原标题：一个月15美元的HBO MAX，到底贵不贵？

虽然新冠疫情牵制了《老友记》的重聚，但流媒体平台 HBO MAX 仍然决定，按原定计划在 5 月 27 日上线。

的确，作为华纳这个 IP 大户的“亲儿子”，就算《老友记》失约，HBO MAX 的片库依然十分有底气。

去年年底，这个家底丰厚的“富二代”最初露面时，还比较谦虚地表示，自己的库存大概在 5000 小时左右。

而本月，或许是受疫情的影响，HBO MAX 直接将自己的片库翻了一倍，将推出共计 10000 小时的视频节目，囊括包括华纳媒体、HBO 以及新线影业在内至少 2000 部电影，以及 HBO 至今为止播出的 38 部自制剧。

也就是说，HBO MAX 将成为唯一能够播出《蝙蝠侠》系列电影，《超人》系列电影，《哈利·波特》系列电影的流媒体平台。

此外，依靠着华纳的 IP 积累和母公司 AT&T 强大的财力支持，《生活大爆炸》《神秘博士》《南方公园》等在欧美国家大受欢迎的长寿剧集，吉卜力动画工作室的所有作品，也将成为 HBO MAX 的独家内容。

与前辈级别的 Netflix 和 Hulu 比起来，10000 小时的内容时长并不算太吓人，但对比同样手握大量电影和剧集版权的迪士尼+来说，HBO MAX 所拥有的剧集时长几乎是其 3 倍。

各大流媒体提供节目时长对比（单位：千）

在第一年内，HBO MAX 会陆续上线 31 部新的自制作品。其中就包括电影《闪灵》的衍生版十集剧集《远望》（Overlook），由 J·J 艾布拉姆斯，这位近年来依靠《星际迷航》和《星球大战》的全新系列电影作品迅速走红的导演执导。

2019 年，华纳便与导演签订了价值 5 亿美元的创作合同，包含《远望》在内的三部新剧，只是合同中的第一批项目。

在上线当天，HBO MAX 准备的是一部纪录片，记录了美国多名音乐制作人指控说唱天王对其进行性侵这一事件；一部脱口秀，主持人会穿着老牌动画《芝麻街》里人物的布偶装登场；最后还有一档舞蹈选秀节目，从预告片的热辣程度来看，也延续着坊间对 HBO 的“黄暴”印象。

有了内容撑腰，HBO MAX 也十分豪气地将订阅费定为每月 15 美元，比 Netflix 的顶级套餐还要贵 2 美元。

8 HOUSE COMPETITION 宣传片

只不过，原先 HBO 的订阅用户和通过 AT&T 的订阅服务观看 HBO 剧集的用户会自动升级到 HBO MAX，不用另外付费。另外，华纳媒体也在 4 月 16 日与 Charter 通讯达成了分销协议，其旗下有线电视网的用户，也可直接用现有的账号密码登录 HBO MAX。

截止 2019 年的数据显示，HBO 大约有 800 万订阅者，再加上有线电视能触及到的 2900 万美国电视用户，共有 3700 万用户拥有免费使用 HBO MAX 的权利。这其中，有多少人会成为 HBO MAX 的第一桶金，或许也能让分析家们更清楚地看到市场对于流媒体新入者的态度。

HBO MAX 宣传片

对比起 HBO 现有的两个直系流媒体 app：HBO go 和 HBO Now 来说，融合了华纳之力的 HBO MAX 人如其名，是一个打入流媒体市场的庞然大物，而即便是对于华纳来说，这也是一次大胆的冒险。

4 月 22 日公布的 AT&T 的第一季度年报中显示，AT&T 已经流失了 100 多万电视订阅用户，比此前预计的要多出 70 多万。

在经济低迷，失业率升高的整体经济情况下，新冠疫情无疑让情况雪上加霜，进一步重新塑造着电视用户的消费行为和为看电视花钱的心理活动。

影院停摆和赛事停办也让华纳吃了大亏。

整个集团第一季度的收入下滑 7.4%，获利下滑 24.3%。而 HBO 的收入也下降了 0.5%，降至 15 亿美元，而运营费用增加了 13.9%，运营收入下降 25.4%。

集团收益下滑的一部分原因，是其选择将热门剧集的版权留给 HBO MAX 独播，而拒绝分销给其他渠道。经营内容多年的华纳似乎坚定地相信，从长远看来，“独播”永远是对流媒体更有利的一种方式。

在传统付费电视运营者 AT&T，以及传统的影视内容提供者华纳集团的注视下，重金打造的 HBO MAX 承载着他们打开流媒体市场，并挖走一大块蛋糕的殷殷期待，正在进行上线前的最后冲刺。

而 15 美元的月订阅费虽然是目前市场上最高的价钱，但 AT&T 似乎也并没有要靠情怀先赚一波钱的意思。

在今年，AT&T 会在 HBO Max 上投入 15 亿至 20 亿美元，2021 年和 2022 年将再投入 10 亿美元。该公司希望，到 2025 年，HBO MAX 用户将达到 7900 万至 9000 万，其中美国用户将达到 5000 万。

HBO MAX 有自己的雄心壮志，但对于目前的霸主 Netflix 来说，HBO MAX 暂时还未必是个威胁。

根据近日美国分析师们的观察报告，受全国范围内的自我隔离和家庭订阅增加的影响，美国流媒体的渗透率在第一季度大幅上升。Netflix 在 2020 年第一季度预计将增加 175 万国内用户和 846 万国际用户。

奈飞会员数逐年变化图

相较之下，苹果的流媒体服务到第一季度末，渗透率仅为 7%，而迪士尼+的日活量也有微妙的下降。

与靠着线上内容业务吃饭的 Netflix 不同，在线下有主业的苹果和迪士尼面对网络和流媒体时，都显得格外谨慎。

苹果缓慢地推出着带有科幻感和未来感的短剧；而迪士尼手握的一大把顶级影视作品版权，也并没有完全投入到自己的流媒体服务中。

对比起来，采取买断版权，老剧独播策略的华纳，颇有一种将所有家底堆到赌桌上一决胜负的决心。

流媒体无疑是下一片红海，尤其在 Netflix 在戛纳斩获奖项之后，传统电影公司和电视网络入局流媒体是大势所趋。而在这些内容创作者背后，依旧是美国通讯市场中的几大巨头争食市场的剧情。

就像 HBO MAX 往上数三代，便是美国第二大移动运营商 AT&T 一样，将于今年七月上线的“孔雀”Peacock，是 NBC 环球旗下的流媒体网站。这个集团由美国三大电视网之一的 NBC 和环球电影合并而成，再往上，便是美国最大的有线电视公司康卡斯特。

古老的财阀争斗碰上互联网这种变化莫测的新兴事物，美国流媒体的竞争格局或许不可避免的要被资本改写。

如今的霸主、先驱者 Netflix，又将如何应对这两位“财阀公子”的挑战，现实或许会比任何一个平台上的剧集内容，都要有趣得多。

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