由于疫情影响，许多人居家办公，通勤时间的减少和不会被主管紧盯，使得人们有更多的时间和空间刷 TikTok。随着 TikTok 的用户数量不断增长，TikTok 的用户结构似乎有些变化，最新数据表明，千禧一代在 TikTok 用户群中的占比达到了有史以来最大。

根据 Sensor Tower 数据，TikTok 在 2020 年 Q1 全球安装量超过了 3.15 亿次。当我们将目光锁定 18 岁及以上用户，会发现他们的数量在不断增长。

根据 Comscore 数据，1 月 TikTok 吸引了 2220 万美国 18 岁以上用户，2 月为 2320 万，3 月为 2880 万。4 月该数字猛增至 3920 万，是去年 4 月的 3 倍。

如果只看 TikTok 18 岁以上用户的年龄层次占比，18 至 24 岁年龄段的占比从 1 月份的 41.1％ 下降至 4 月份的 35.3％，下降了 5.8％；同一时期，年龄在 25 岁至 34 岁之间的用户比例从 22.4％ 增加到 27.4％，而 35-44 岁之间的人口比例从 13.9％ 增加到 17.1％；45-54 岁和 65 岁以上这些年龄较大的人群增长基本稳定。

也就是说，从 1 月到 4 月，TikTok 在美国的非青少年用户在增长，如 25-34 岁的用户数量从 1 月的不到 500 万，增长到 4 月的近 1100 万。

不过，也并不是说年轻人不再是 TikTok 的主要用户，根据 Comscore 的数据，4 月，美国 18-24 岁的 TikTok 用户约 1400 万，而 1 月时这一数字为 900 万。

已有与 TikTok 平台紧密合作的人注意到了 TikTok 非青少年用户的增长。那么千禧一代用户数量的增长，会不会意味着Z世代用户的减少？TikTok 的发言人 Laura Perez 拒绝讨论其用户的变化，但指出：“我们看到一些用户，由家庭中的几代人一起创建视频，以此作为他们联系和沟通的纽带。”

而营销者们则表示不知道 TikTok 的用户结构会如何变化、从长远来看意味着什么，以及这种增长是否会给平台发展带来一些障碍。

但 The Media Kitchen 的副总监 Melanie Nelson 说：“对于 TikTok 而言，这可能是最好的事情，因为它吸引了如此广泛的受众。”

本文编译自“TikTok Is Growing Up, and So Are Its Users”。

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