【白鲸专栏】五月份台湾电视广告市场分析

前言：宋雅欣，台湾人，白鲸专栏作者，曾服务于乐动卓越（Locojoy）负责海外市场，因世界那么大，正在四处看看ING。

五月份台湾市场电视广告分析发现36款游戏中有29款畅销榜前一百大排名遊戲都有打电视广告，其中有10款为五月上架新游戏，最抢眼莫过于畅销榜上TOP1奇米代理「奇迹MU-王者归来」，上架第四天蝉联冠军榜首至今，后来追上的由范爷代言的「暗黑黎明」与台湾LINE发行的「LINE斗阵英雄」（中国游戏名称「乱斗西游」）都有不错成绩。为了让玩家增加游戏品牌印象度，从此中观察到游戏公司会在每个月持续性在电视广告上投放广告，以台湾品牌度高的游戏公司LINE、Efun两大平台来说，在同一个月份分别就有三款游戏投放电视广告，玩家对于游戏的认知性也相当的高，例：LINE旅游大亨。

投放游戏有74%来自中国研发游戏，其次日本12%、韩国9%、台湾6%，主要类型以动作最多再来是角色扮演、策略游戏，反倒过去在市场很热络的卡牌类游戏只有一款。

以整体广告投放数据来看，大多数游戏会将大量预算投放在电影台上，其次是综合娱乐、新闻台、动漫、体育、无线电视台。分别拆开来看，电影台以角色扮演、策略类型比例占最高，超过一半预算投放在电影台，综合娱乐节目比重最高的是休闲类游戏，新闻台投放比例最多的是博弈类游戏，动漫节目则是动作类型游戏，体育类型与无线电视台，占整体游戏预算比例最少。

游戏商多数广告呈现方式以游戏画面和角色做为广告主轴，但容易在热门时段广告中遇到10支广告，有8支广告是游戏广告且展示效果都一样，目标族群记忆度相对很低，如何让玩家记得自家游戏推广，决战点来自于广告创意性是否让目标族群记得。举凡Efun与LINE联运的「嬴政」找日本AV七位男优做代言人，在社群网络上造成热烈讨论，疯玩数位FunApps的「一国两国三国志」找自由发挥将耳熟的GYM神曲改编与游戏相关，让目标族群嚷嚷上口印象度更高。

广告分析观察来看台湾对于中国地区游戏接受度高，游戏类型偏向动作、角色扮演、策略多，与台湾玩家游戏喜好度前三名一样，广告创意从原本仅主打游戏内容画面走向代言人和创意性，在社群讨论度也有高话题性，有效提升玩家对于游戏印象度。

在2300万人口基数台湾，五月份就有36支游戏在电视广告中打广告，一次广告预算最少也有150万台币（约30万人民币），预估导入人数最少也有2000~3000人数，接下来六月开始到了广告三国时期，僧多粥少情况电视广告创意越来越重要，如何提高玩家印象度，就要考验游戏公司各家创意了。

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