立春之后， 新的一年开始了。过去的这一年，对跨境出海从业者而言，可谓一波三折、跌宕起伏。让我们追随白鲸公开课，一起回顾一下 2021 年跨境出海行业的热点、重点话题。

出海合规要求趋严

自 2020 年 6 月印度宣布封禁59款来自中国开发商的 App 起，海内外对互联网公司和产品的监管逐步趋严。其中，TikTok、Wechat 等应用险遭美国封禁、苹果 iOS14 用户隐私政策更新、亚马逊封店潮……加之新冠疫情的后续影响，中国跨境出海行业受到了较大冲击。这些事件标志着出海“野蛮扩张”时代终结，合规成为出海企业长久存续发展的必要条件，财务税务法规政策、产品数据合规、市场营销等多方面、多层次的合规要求，都值得出海企业持续关注。

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国产游戏进一步“占领”海外市场

据 AppAnnie 公布的数据，2021 年，中国游戏开发商达成“在头部海外游戏市场份额超过 23%，在海外市场成为全球第一”的里程碑。据估算，出海收入过 1 亿美元的手游达到 42 款。现象级手游《原神》达成“同时登顶中日美韩四国 iOS 畅销榜”成就。

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短视频平台崛起

2021年，「TikTok」全球下载突破 30 亿，月活跃用户数突破 10 亿。在英国和美国的用户月均观看时长均已突破 24 小时，超过了当地国民级视频平台「YouTube」。据 Sensor Tower 1月数据，2021 年「TikTok」的全球用户总支出接近 23 亿美金（包括中国市场 iOS「抖音」收入）。TikTok 逐渐成为跨境出海企业一个不可忽视的影响力渠道。基于对新渠道的信心，不少出海从业者纷纷投入TikTok生态寻求机会。

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跨境电商品牌化转型

2021年，亚马逊整顿平台生态，先后封禁了一大批店铺。据统计，封店潮涉及到的中国卖家超过 5 万家，造成行业损失金额预估超千亿元。如何摆脱传统跟卖模式、摆脱“内卷”、在新的大环境下追求增长、打造品牌、追求品牌溢价，成为跨境卖家亟待解决的问题。

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