《2022约会交友移动应用报告》：iOS用户购买潜力是Android用户的2倍

文章来源：Liftoff x Vungle（ID：gh_8ae9b06f8cdd）

作者：Liftoff x Vungle

目前，全球有超 2.7 亿约会应用用户，交友约会应用的全球市场规模预计将接近 90 亿美元。随着约会交友应用越来越受欢迎，营销业者也不可避免地面临新挑战。Liftoff 发布《2022 约会交友移动应用报告》，助力营销业者在竞争愈发激烈的环境中实现增长，充分利用这个市场的迅猛发展趋势。

本文为报告的部分内容，想要获取报告全文请点击下载《2022 约会交友移动应用报告》。

年同比增长说明随着疫情的持续，用户在线寻求真爱成为常态

随着疫情的蔓延，在线交友约会已经成为日益被接受的正常现象，而且大受欢迎。随着用户逐渐适应这种新常态，手机仍将是交友约会的主要载体。从 2020 年到 2021 年，单次安装成本（CPI）同比增长了一倍多，从 2.21 美元增至 4.57 美元。受新冠肺炎变异病毒的影响，用户约会交友的方式转向线上，从 2021 年第二季度末到第四季度初，CPI 每月保持 12.8% 的稳定增长。

移动营销人员应该审视自己与用户互动的策略，以确保能留住大批流入的新用户，保证长期的用户留存率。

全球约会交友应用的市场规模预计将在 2024 年达到 84 亿美元

新冠肺炎疫情期间，居家隔离阻断了人们出门约会的机会，此前估计全球约有 2.7 亿约会交友移动应用的用户。随着移动设备和互联网的覆盖进一步扩大，同时，疫情将继续限制人们在现实生活中的交往，约会交友移动应用的用户数量预计将继续增长，分析师预测，到 2024 年，约会应用的全球市场规模将超过 84 亿美元。营销人员应做出明智决策，加入“约会大军”，把自己的应用推向全球。

尽管约会交友移动应用的购买率在 2021 年 5 月降至年度最低，只有 3.13%，但对单身人士来说，活力满满的夏季又重新吸引了已接种疫苗、期待交友的约会应用用户，截至 2021 年 10 月，应用的购买率已稳步上升至 9.58%。  

Liftoff 首席执行官 Mark Ellis 表示：“约会交友应用持续受到青睐，营销人员应保持机敏，持续关注，以在这个不断增长的市场中保持竞争力。由于疫情不断反复，用户在不同的季节也会以不同的方式相聚，营销人员需要不断保持创意性才能吸引用户，从而保证在全年持续获益。”

iOS 用户的应用内购买远超安卓用户，约会交友概率更高

与 iOS 端 47.19 美元的转化成本相比，广告主在安卓端需花费 52.17 美元才能将其转化为付费用户。但 iOS 用户进行应用内购买的概率却是安卓用户的两倍。此外，iOS 用户在约会交友应用上的注册率比安卓用户高 79%，这些都表明 iOS 用户是线上约会交友的主力军，他们愿意为寻找真爱花费更多，所以移动营销人员可能需在 iOS 平台加大投入。

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研究方法

该报告收集了 Liftoff + Vungle 2020 年 11 月 1 日 至 2021 年 11 月 1 日期间的内部数据，涵盖：

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