非游App榜单解读丨“蹭”冥想热度，Daily Yoga首进榜单

2 月 17 日，data.ai（原 App Annie）发布了 1 月份中国非游戏厂商及应用出海收入 30 强榜单。

“蹭”冥想热度，让Daily Yoga排名大幅上升

在本期榜单中，Daily Yoga 是最大的亮点。在非游戏应用的出海收入排行榜上，每日瑜伽的海外版 App Daily Yoga 以及其背后厂商的排名都上升了 16 位，并且都是首次进入榜单。

而本次榜单 Daily Yoga 的排名之所以能上升多位，很有可能跟 Daily Yoga 去年 12 月份在产品名称中加入了“冥想”这个关键词有关（现在 Daily Yoga 在应用商店的全称叫“Daily Yoga |Workout+Meditation”）。根据 data.ai 官方的观察，自圣诞节以来，Daily Yoga 无论是下载量还是收入都在美国呈现出了强劲的增长。

即使 Daily Yoga 早就上线了冥想功能，但是做一些 ASO 优化可以进一步收获用户。在 App 名称中加高热度关键词，其实也是“常规操作”，例如之前 AmongUs 最火的时候，社交产品一般都会带。但同时，另一方面也侧面反映出冥想产品在海外特别是美国市场有着非常大的用户需求。前一段时间 App Annie 的报告也显示，2020 年冥想类 App 下载量突破记录以来，Top5 的冥想应用用户支出同比增长了 25%。如果读者感兴趣可以留言，近期白鲸出海也会对海外的冥想市场再做一次复盘和报道。

“灵魂交友App” Litmatch首次上榜，K歌产品继续稳定增长

除了 Daily Yoga 的增长趋势比较明显以外，还有几个厂商以及旗下 App 的排名达到了近三个月 data.ai 公布榜单以来的新高，从中也可以看到一些现象。

1、Litmatch 首次上榜，并且收入有了大幅提升。白鲸出海在去年 7 月份发布的《Soul虽暂停IPO，但灵魂交友模式出海步伐未停》一文中曾报道过 Litmatch 这款产品，当时 Litmatch 的下载量在同类出海产品中是最高的，达到 220 万，但是由于主打东南亚这样的新兴市场，当时 Litmatch 的月流水只有 28 万美金。

但是目前来看 Litmatch 相比当时已经有了很大的进步，根据 Sensor Tower 的数据显示，1 月份 Litmatch 的下载量达到 540 万次，月流水达到 60 万美金，两项数据都有大幅提升。

根据 Litmatch 在 App Store 上的更新日记来看，过去的几个月 Litmatch 多次“add new features”，针对这一点白鲸出海后续也会继续观察。

K 歌 App 稳定增长。笔者观察到，榜单上的两款 k 歌 App WeSing 和 Haochang Party（分别是全民 k 歌和全民 party 的海外版）自从 data.ai 开始公布榜单以来每期的排名都在上升，Haochang Party 的上升更明显，从第 1 期的 25 名上升到了本期的 15 名，背后厂商米虫科技的排名也从第一期的 22 名上升到了本期的第 17 名。两款产品都是主打东南亚市场的 K 歌 App。

3、点众科技和陌陌的母公司挚文集团虽然排名上升不多，但是也达到了自公布榜单以来的排名新高，本期分别排名第 13 和第 15 名。点众科技为小说阅读厂商，海外产品是 Webfic。本期榜单小说类产品依然是最热门的品类，入榜产品达到 4 个，不过相比于上一期，小说产品 NovelCat 掉出了榜单。

小说和漫画阅读类App的出海，肯定在长期来看对出海开发者而言会是一个热门赛道，并且在过去的一段时间里，小说和漫画都出现了一些新的变化。

小说阅读App出海方面，首先，我们可以看到有几个网文出海大厂开始了多产品“矩阵式”打法。这其中最明显的就是 Dreame 背后的厂商 STARY 了。根据 App Growing Global 提供的数据显示，进入 Top100 的图书类 App 中，共有 6 款 App 背后的发行商是 Dreame Media，甚至 STARY 旗下的子产品们包揽了图书类素材投放量榜单的 Top4。

除了 Dreame 以外，GoodNovel、掌阅的旗下也都有不止一款 App 进入 Top100。从几个厂商旗下产品的不同定位来看，几个网文出海厂商都在试着在主 App 之外再去开发新的 App 来满足不同群体的需求。

在这些不同的产品定位中，开发不同语种的产品又是一个厂商常见的策略。还是以 STARY 为例，除了面向英文市场的 Dreame 以外，还有面向东南亚市场的 Innovel、面向菲律宾的 Yugto、面向西语市场的 Sueñovela、面向俄语市场的 ЧитРом 等。而 GoodNovel 也在 2021 年年初的时候推出了西语版本 Buenovela。对于网文有着很大需求的不只是英文市场的读者，东南亚、西语市场的读者同样对阅读网文需求强烈。而小语种内容的翻译和原创的成本又比英文高出很多，相应地门槛就高出很多。

其次，一些国内的互联网大厂在 2021 年加大了在网文漫画出海方面的布局力度也是一个非常明显的趋势。虽然没有进入榜单 Top100，但是根据 App Growing Global 的数据显示，字节、小米、哔哩哔哩旗下的网文/漫画产品在 2021 年的广告素材投放量都不低。特别是哔哩哔哩漫画，在 2021 年 Q4 明显加大了买量的力度。其实，「Bilibili Comics」的投放持续了一段时间了。App 于 2021 年 5 月份上线，经过一段时间的测试后，从 2021 年 10 月中下旬开始，投放广告数量明显增多，近三个月投放的广告素材总数达 16734 条。广告投放的 Top5 市场分别是印度、菲律宾、马来西亚、新加坡、英国。

整体上来看哔哩哔哩漫画的移动端在 2021 年 5 月才刚刚上线，还处于早期扩大用户规模的阶段，不过也已经表现出了较大的潜力，根据哔哩哔哩官方公布的数据显示，在过去的 8 个月里，哔哩哔哩漫画在英语市场的 MAU 已经超过了 500 万，并且预计在未来的 5 年内 MAU 达到 3000 万。

除了哔哩哔哩以外，字节也在最近入局了日本网络漫画市场，近期白鲸出海也会发布一篇相关报道，感兴趣的读者可以期待一波。

榜单 Top30 应用名称及所属类别丨数据来源：data.ai

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