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TK 出海日志最新消息，昨日（3 月 7 日），TikTok 电商正式对外发布，2022 年第二季度将开放越南、马来西亚、泰国新市场，与商家携手迈入“一店卖全球”的新阶段。

这是继 2 月 24 日东南亚市场注册消息传出之后，TikTok 电商首次对外官宣，坐实东南亚市场的布局！

对于此次入驻规则，新卖家可前往商家后台注册，而已入驻英国小店的跨境商家，无需再次入驻，待新市场开放后，可直接升级账号成为跨国店铺，开启新市场业务。

2021 年 12 月底，TikTok 电商跨境业务负责人石奔特别提到 2022 年将重点布局东南亚市场。时隔三个月，越南、马来西亚、泰国市场确实成为了 TikTok Shop 率先发力的地区，可见 TikTok 电商的冲锋号已吹响。

那么，TikTok 究竟为何如此看重东南亚电商市场？东南亚跨境电商又有哪些特点呢？我们一起来探讨一下！

东南亚市场呈现 4 大特征：

1、东南亚电商市场呈逆势增长

根据浙江省电子商务促进会发布的《东南亚跨境电商发展研究报告》显示，过去五年，东南亚一直是全球电子商务增长最快的地区之一。

2020 年，东南亚日均电商订单数超过 500 万，电商活跃用户增长至 1.5 亿人，电商规模达 740 亿美元；2021 年电商规模超 1200 亿美元，同比增长 62%。由此可见，东南亚市场容量是非常庞大的。

2、互联网渗透率高

在大多数人的印象中，东南亚相比欧美地区并不富有。但纵观整个东南亚接近 6 亿人口，其中网民达 3.4 亿，证明东南亚市场有充足的线上消费人口红利。

3、电商渗透率低

除新加坡外东南亚电商渗透率均低于 5%，对标中国（24.9%）和英国（19.3%）等成熟电商市场来看，东南亚电商市场潜力巨大，仍存在 8-10 倍的提升空间。

4、直播电商和数字营销逐渐普及

与欧美消费者习惯于种草的带货方式相比，东南亚消费者更能接受主播带货的形式。根据贝恩公司的数据，去年东南电商市场份额中，社交电商占比约 40%，达到 480 亿美元。

在短短几年间，东南亚电商市场以增速在发展，可谓是前景可观。同时，TikTok 在东南亚拥有 2.4 亿的月活用户，这将会是一片流量蓝海。

对跨境卖家而言，现在入局东南亚电商市场，也许会是最好的时机。

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