在全球范围内，直播电商消费者最常购物的社交平台（2022 年 1 月数据）| 数据来源：Bazaarvoice

据市场研究公司 eMarketer 报道，「Facebook」是全球范围内最受欢迎的社交直播电商 App。在选择直播活动进行网购的消费者中，有 57.8% 使用了「Facebook」。此外还有 45.8% 的用户选择在「Instagram」的直播活动中购物，另有 15.8% 的用户曾在「TikTok」的直播活动中下单。

eMarketer 表示，随着「TikTok」直播版块用户不断增长，其在全球直播电商市场中的份额可能还会持续上升。

在美国和其它西方市场，直播购物还没有发展到中国的水平。相比之下，直播电商产业在中国已经相当发达。据了解，2022 年中国直播电商市场交易总额将达到 4700 亿美元。

本文编译自 Which social apps get livestream shoppers to open their wallets?

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