后疫情时代，全球旅游行业分析要点

原标题：直播回顾 | 后疫情时代，全球旅游行业分析线上分享会要点回顾（一）

作者：AppStare

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5 月 25 日下午，AppStare、合声易铭共同举办了一场“后疫情时代 全球旅游行业分析”主题直播分享会。从行业大咖分享到同行资源交流，本次分享会干货满满。

本篇我们整理了 AppStare 媒介负责人 Josie 分享的要点内容，一起来回顾一下吧！

旅游品类全球整体变化

下图所示为 2021 年 1 月 1 日-2022 年 5 月 23 日，旅游类应用在全球的流行指数变化，而流行指数代表了每个国家每个品类的流行程度。

总体来看，旅游品类在全球的流行指数呈上升趋势。

其中有两个重要节点。一个在 2021 年 6-7 月，多国的旅游品类在全球的流行指数都有大幅上升。第二个节点是在今年 1-2 月，流行指数也有一个明显的提升，甚至到现在还处于上升趋势中。

因此，建议出海的开发者可以把握这一段时间做好旅游品类的增长。

回升势头迅猛的国家

北美地区旅游品类的流行指数变化，在 2021 年处于一个稳定上升的状态，但上升幅度不大，直到今年初，上升势头变得迅猛。

旅游品类的出海开发者可以多关注一下北美的市场。

欧洲地区主要是北欧和西欧发达程度相对高一些的西方国家，旅游品类的流行指数变化曲线相对曲折，但总体还是呈上升趋势。

大部分亚洲国家的旅游品类还处在一个比较低迷的状态，但新加坡和马来西亚例外。从 2021 年到现在，这两个国家的旅游品类的流行指数持续上升。

接着看投放回报效果比较好的国家和地区。

加拿大和美国 TTR 为 10.8%，CR 为 72.9%，阿根廷的 TTR 为 11.3%，CR 为 71.8%。英国和德国等国家的 TTR 率为 12.3%，CR 为 69.9%，还有澳大利亚的点击转化率和下载转化率也都比较可观。

出海的广告主可以利用好 Search Tab 和 Search Results 这两个广告位。

如果出海广告主主要想树立品牌形象增加品牌曝光，建议在市场方面优先选择投放西欧、北欧、北美、新加坡、马来西亚这样能快速带量的国家和地区。同时善用 Search Tab，这一广告位对于想增加曝光的广告主，可以说是量身定做的。

如果出海广告主看重收益、高转化率，则建议投放北美、南美、西欧、澳大利亚等国家和地区。

综合来看，可以考虑投放西欧和北美。

表现突出的几类产品

在部分国家，一些订票和订房类 App 冲上了榜单，且数量占比较高。

其中美国占比 80%，英国 50%，澳大利亚 70%。

这里选取了一个订票订房类的 App 在瑞士和德国的榜单变化趋势。

该 App 在瑞士的榜单排名，在 2021 年 12 月 8 日为总榜第 101 名，今年 4 月 14 日上升到了总榜第 3 名，在德国的上升趋势则更为明显。

其次是出行和停车类 App。由于大部分西方国家放宽对疫情的管控，使得用户对周边游、自驾游的需求激增，带动了这类 App 的需求增长。

从下面两张榜单排名变化趋势图中可以看到，美国和英国两款停车类的 App 排名都呈上升趋势。

高流行度的关键词全球分布

最后来看一下旅游出行类相关的关键词流行度在全球的分布情况。

关键词 airbnb 全球流行度

关键词 booking com 全球流行度

关键词 expedia 全球流行度

关键词 maps 全球流行度

Q & A

Q：海外旅游行业投放 ASA 的比例高吗？

A：以英国为例，可以看到榜单前 10 名应用中，有 5 个进行了 ASA 投放，比例较高。投放 ASA 对广告主冲榜、广告效果提升等都是有帮助的。

Q：海外旅游行业的门槛如何？

A：旅游行业有很多细分的赛道。订票、订房类应用门槛会比停车、地图类的高一些，但我觉得这同时也是一个比较好的机会点。广告主可以利用 ASA 做好相关产品的增长。

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