2016中国数字视频广告支出，移动占比突破50%

不管是在美国还是中国，数字视频广告都在快速发展，保持两位数的增长是常态。从总量上来看，中国数字视频广告的市场份额还不及美国，2016年中美两国分别将达到58.6亿美元、95.9美元；但如果单看移动端，中国的视频广告要明显快于美国，2016年中国移动视频广告的支出将占整个数字视频广告的52%，而美国市场到2018年才能达到50%。

美国数字视频广告发展比中国早两年

易观智库的预估来看，2015年中国数字视频广告支出达到了243.1亿人民币（39亿美元），同比增幅为43%；2016年中国数字视频广告支出将会到一个高峰期，预计将达到365亿人民币（58.6亿美元），而后增速将会逐渐放缓。

eMarketer的预估数据和易观智库相差无几。eMarketer预估2015年中国数字视频广告支出的总额为38.8亿美元，同比增幅为50.5%。

参考eMarketer在2014年发布的美国数据来看，其数字视频广告发展情况刚好比中国早两年。当时eMarketer预估2015年美国数字视频广告支出总额为77亿美元，同比增幅30.4%。从下图不难发现，美国数字视频广告的支出费用在2014年达到一个高峰期，增幅达到了56%。

与此同时，美国程序化数字视频广告支出也在2014年达到高峰期；到2016年，视频程序化的占比将达到40%。

中国移动视频广告发展快于美国

从全球范围看，移动在中国的发展都是领先的，这其中当然包括美国。尽管2015年美国数字视频广告支出总额几乎是中国的两倍，但如果对比两国移动视频广告的支出情况，中国的发展速度要明显快于美国。

在中国，移动已经占据整个数字移动视频支出很大的份额，去年广告主花在移动视频上的费用达到114.7亿人民币（18.4亿美元），相当于中国全年数字视频广告支出的47%。再看2016年，移动视频广告支出的增速会比整个数字视频广告支出的更快，将达到189亿人民币（30.3亿美元），占整个数字视频广告支出比重约为52%。

对比美国的情况，2015年其移动视频广告支出占全美数字视频广告支出的比重为1/3；到2018年前后，美国的移动视频广告份额才会接近50%。

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