「Poparazzi」创始人Alex（左）与Austen Ma | 图片来源：TechCrunch

据《TechCrunch》报道，主打“反 ins”风格的社交 App「Poparrzi」在近期宣布，平台在 iOS 系统上的下载量已经超过 500 万次，其中主要用户群体为 Z 世代人群。此外公司也在近日宣布完成总额达 1500 万美元的 A 轮融资，领投方为 Benchmark，同时 Benchmark 的合伙人 Sarah Tavel 也已经加入了「Poparazzi」董事会。

「Poparazzi」表示，平台上 75% 的用户年龄处于 14 - 18 岁之间，同时有 95% 的用户年龄在 14 - 21 岁之间。目前美国是「Poparazzi」的主要市场，有数据显示，「Poparazzi」用户在平台上分享的照片和视频数量已突破一亿张。

从产品用户和设计来看，「Poparazzi」是一款以年轻一代为目标用户的非传统型社交 App，类似的竞品还有「Yubo」、「Locket」、「LiveIn」、「HalloApp」、「BeReal」等。这些产品都希望从不同角度切入年轻用户的社交“痛点”，满足互动需求。

在核心功能上，「Poparazzi」的思路是将「Instagram」的核心功能之一——在照片上直接@好友打造成独立产品，不过虽然用户可以创建个人资料页，但资料页中的照片全部都只能由好友拍摄和发布。因此平台上的好友就像是用户本人的“狗仔队”一般，也就是「Poparazzi」名字的来源。

「Poparazzi」联合创始人兼 CEO Alex Ma 向《TechCrunch》透露，自己和亲兄弟 Austen Ma 在创立「Poparazzi」时经历了很多波折。Alex 此前开发了 11 款 App，其中包括音频社交平台「TTYL」，但这些 App 的运营时间都不长。相比之下，「Poparazzi」在内测期间就已经吸引了大量高中生用户。

Alex 表示：“在立项之初，我们都觉得「Poparazzi」的创意有点古怪，这就像让用户建立自己的 Instagram 账号，但却不让他们发布自己的照片。我们在后来意识，「Poparazzi」实际上要从根本上颠覆大众对现在社交产品的认知。”

「Poparazzi」在上线前期进行了大量推广工作，随后于 2021 年 5 月 24 日正式上线，迅速跃升至 App Store 榜首。首次进入 App 的用户会看到一段配合手机震动播出的介绍视频，以拉近用户和平台之间的距离，配合「Poparazzi」早期在「TikTok」平台上的大力营销，这款 App 很快就积累了大量人气。

此外在用户隐私方面，「Poparazzi」还会请求访问用户的通讯录。有了这一授权，产品可以根据用户通讯录内容，利用电话号码进行好友匹配，不过这一功能也有可能造成潜在的网络暴力风险。

对此 Alex 表示，平台在上线后的一年中已经通过更新拉黑/举报功能，以及利用机器学习技术开发内容审核工具等方式来加强防范。为了进一步提升用户互动量，「Poparazzi」还推出了一系列挑战活动，比如“拍下一个正在吃冰淇淋的朋友”、“拍下一个在商场的朋友”和“拍下一次公路旅行”等等。

目前「Poparazzi」正在开发允许用户隐藏个人资料页面等功能，同时也在计划上线安卓版App。从长远来看，「Poparazzi」的变现模式可能不会依赖于广告，而是开发付费活动和电商功能。

在「Poparazzi」的主要竞品上，「Yubo」对外公布的注册用户总量为 6000 万人。Sensor Tower 数据显示，「BeReal」的全球安装量大约为 1230 万次，「Locket」的安装量则为 1870 万次。相比之下，Sensor Tower 显示的「Poparazzi」下载总量为 460 万次，用户群体依然相对较小。

本文编译自 Poparazzi hits 5M+ downloads a year after launch, confirms its $15M Series A。

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