SLG全球市场—5月动态速览

Neuronads • 2022-06-13 18:20

原标题：SLG全球市场—5月动态速览

作者：Neuronads

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市场介绍

*因数据源有变，势力值相比之前往期报告在数值上有所变化，但计算逻辑未变。

美国

美国 Android 市场，《Evony》凭借在美国畅销榜第五的水平，轻松拿下美国榜单第一位置，而在 iOS 端，《Puzzles & Survival》的实力也不容小觑，与上次统计相比，前五的产品位置替换频繁。从占比上看，美国双端头部产品的市场份额不太一致。

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美国 TOP 10 SLG 势力值_Android

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美国 TOP 10 SLG 势力值_iOS

英国

英国 Android 市场，从历史数据来看，前三榜单几乎没变，这一次《State of Survival》超越了《Evony》。iOS 端，《Age of Origins》排第五却没上 Android 榜单。

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英国 TOP 10 SLG 势力值_Android

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英国 TOP 10 SLG 势力值_iOS

加拿大

在加拿大 Android，《Evony》继续稳坐第一位置，并且与第二拉开较大差距，几乎和上次统计无变化。iOS 端，《Age of Origins》冲进第六。

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加拿大 TOP 10 SLG 势力值_Android

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加拿大 TOP 10 SLG 势力值_iOS

澳大利亚

澳大利亚市场的分布不管是 Android 还是 iOS 端，分布都会均衡些。头部的产品实力强，在双端排名差异不相上下，同上次统计相比几乎无变化。

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澳大利亚 TOP 10 SLG 势力值_Android

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澳大利亚 TOP 10 SLG 势力值_iOS

德国

在德国市场，《State of Survival》稳居霸主首位，呈现一家独大的局面，但 iOS 端分布会均衡些。

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德国 TOP 10 SLG 势力值_Android

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德国 TOP 10 SLG 势力值_iOS

法国

法国市场百花齐放，在 Android 端排名第一的是《State of Survival》，iOS 端排名第一是《Rise of Kingdoms》。

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法国 TOP 10 SLG 势力值_Android

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法国 TOP 10 SLG 势力值_iOS

日本

日本市场双端榜单几乎雷同，在 Android 端，《Evony》超过了《Mafia City》排第二名。

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日本 TOP 10 SLG 势力值_Android

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日本 TOP 10 SLG 势力值_iOS

韩国

在韩国市场，《Rise of Kingdoms》凭借单独的韩国包体压倒性胜出。

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韩国 TOP 10 SLG 势力值_Android

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韩国 TOP 10 SLG 势力值_iOS

中国台湾

中国台湾的榜单变化莫测，各家产品群雄逐鹿不相上下。

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中国台湾 TOP 10 SLG 势力值_Android

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中国台湾 TOP 10 SLG 势力值_iOS

东南亚

在东南亚的几个国家里，越南是各大厂家重点耕耘的对象，这体现有单独的本地化包体和运营，像《Rise of Kingdoms》就有越南版本，常年在越南游戏畅销榜第一，这毫无悬念占了东南亚一半的市场份额。

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东南亚 TOP 10 SLG 势力值_Android

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东南亚 TOP 10 SLG 势力值_iOS

中东

中东市场 iOS，《Final Fantasy XV》表现还行，排第二。

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中东 TOP 10 SLG 势力值_Android

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中东 TOP 10 SLG 势力值_iOS

广告分析

挑选部分产品的广告素材，分析下当前 SLG 的主流素材方向（*素材来源第三方平台）。

首先看《Evony: The King's Return》，画风偏离 SLG 调性较多，继续保持拉环解密鼻祖的独有特色，广告素材、ICON、商店页、置顶大图全都有拉环元素，走自己的路让别人无路可走。置顶大图如下，内容直白清晰，告诉玩家这是一款多地都畅销的游戏。

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《State of Survival》、《Last Shelter》、《Puzzles & Survival》三款都是丧尸背景，但各个广告素材有异同之处。《State of Survival》主打性感女郎单枪匹马与丧尸搏斗的场景，各种险象环生的生死搏斗，看点非常强，近期的素材中也有真人出镜的元素；《Last shelter》同样有拯救弱势女性的桥段，但是要去挖通墙壁、跑酷冲关后才能解救，和拉环解救有异曲同工之妙；《Puzzles & Survival》素材相对会偏离游戏更多些，在各种离奇剧情、拉环解救、挖墙解救的内容之外，还会嵌入三消棋盘，要完成消除挑战才能完成最终解救。

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《Rise of Kingdoms》，背后是壕气十足的莉莉丝，在各种对外的宣发上更注重品牌化和精良制作，图片投放的比例相比其他产品要多些，选用外籍演员制作大量真人口播短剧。

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而《King of Avalon》、《Rise of Empires》、《The Walking Dead》等画风更端游风一些的产品，商店页包装和广告素材就走传统 SLG 路线，创新度较低。

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《Mafia City》、《The Grand Mafia》毋庸置疑都是走黑帮剧情路线。

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总结

大厂公司的产品除了官网之外，也会在社区、广告等内容上强调品牌的重要性，以此来抓住用户心智、积累口碑。广告中品牌的露出，一般有视频静态 banner、视频尾声出 logo 等方式。除了在图文上强调品牌化，大厂在内容运营上也更注重高质量和多元化。因为单一的纯靠砸钱买量的策略，已经走不通了，需要多元化营销，主打品牌、精品路线，才能走出差异化赢得幸存之路。

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