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借“消费降级”东风!Shein在拉美这一市场赶超亚马逊

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AMZ123 获悉,根据专门研究零售和消费的战略咨询公司 KawésqarLab 的数据,由于生活成本上升,智利人正在勒紧裤腰带,今年头几个月在国际平台上的购买量骤减。

2021 年期间,国际平台购物占智利电商市场的 16%。相比之下,今年 1 月至 5 月期间,这一数字从 2020 年的 8.1% 降至 7%。Kawésqar 实验室的首席执行官 ChristianOros 解释称,国际贸易的下降与全球和当地市场的总体消费萎缩密切相关

而消费收紧的一大原因是通货膨胀,通货膨胀正在影响到所有类型的平台。此外,由于对速度的追求,运输成本增加了,这也造成了在国际渠道中进行更保守的采购。

ChristianOros 称,科技、玩具和体育等高价品类需求急剧下降,来自中国的廉价和便利产品受到青睐。在这一情况下,主打性价比的 Shein,在一众平台中脱颖而出。

份额赶超亚马逊

从 2020 年占智利国际平台购物的 3% 到 2022 年头几个月的 16%,Shein 一路高歌猛进,市场份额已超越亚马逊,后者在今年前四个月从 18% 下降到 15%。目前,只有 AliExpress(22%)和 Wish(18%)仍然高于 Shein。

同时,eBay 虽然从 10% 的市场份额上升到 11%,但仍然落后于 Shein。

ChristianOros 指出,自 2019 年底进入智利市场以来,Shein 一直在增长,加上消费的收缩,Shein 已经成为智利用户中增长最快的玩家之一。

Kawésqar 的首席执行官预测,这一趋势将在 2022 年继续下去,专注于便利产品和方便使用的商店将引领行业发展。

对亚马逊来说,情况恰恰相反。由于免费运输,北美平台在智利市场上一直表现得很强势,特别是在 2020 年和 2021 年之间。但现在,消费降级和新玩家的出现给了他们致命一击。

本土平台继续增长

与国际平台,智利本土电商平台继续增长,与去年相比,市场份额从 21.3% 上升到 25%。2020 年,它们仅占总数的 10.7%。凭借这一点,本土电商平台份额首次超过了大型商店的零售,后者仍然保持着 23% 的份额。

ChristianOros 强调,各大本土市场平台,如 MercadoLibre 和 Dafiti 以及大型商店本身的市场平台,正在纳入越来越多的产品和品牌,并克服只有低价或转售产品的传统,这将加强它们对消费者的价值主张。

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