据科技产业媒体《Gizmodo》报道，「Nothing」是由前一加联合创始人裴宇创办的独立品牌，该品牌近期一直在预热其即将推出的首款智能手机。近日「Nothing」又公布了另一个消息，宣布该品牌将开始出售 NFT 收藏品，项目名称为“Nothing Community Dots”，目的是拉动「Nothing」手机正式发布前的话题热度。

「Nothing」发行的第一批NFT被称为 Black Dot NFT，据悉这些NFT是由“「Nothing」社区的投资者专门兑换”。购买该NFT 的用户还会获得一张预计于伦敦举行的 Nothing Phone 发布会金票，但持有者需要自行预定酒店和航班。

拥有 Black Dots 购买资格的人现在有三类，第一类为过去两年内曾投资过Nothing公司的用户，第二类是在Discord 社区上的“高级用户”，第三类为通过 Stock X 预购了首批 100 台 Nothing Phone的用户。据《TechCrunch》报道，Black Dots 首先可以通过 MetaMask 等钱包进行兑换，随后会在 Opensea 上公开发售。

目前关于 Black Dot NFT 的信息只有一个视频片段，一个旋转透明立方体正中的黑点。此外 Nothing 的粉丝似乎并不看好这个项目。在官宣推出 NFT 项目的 Instagram 帖子评论里，有一条点赞量很高评论认为这个项目很“尴尬”。还有用户表示该品牌是在“完全无用的东西上浪费资源”。

「Nothing」粉丝对 NFT 项目的评论褒贬不一｜图片来源：Instagram

相比之下，Twitter 上对 Nothing 旗下 NFT 项目的负面评论要少一些，但还是有部分用户在担心在实际的智能手机问世之前，先推出数字 NFT 不是一个明智的决定。一位用户表示：“虽然看起来似乎都是 Nothing 的产品，但一个黑点似乎并没有太大吸引力。”

仔细观察 Nothing Phone 的各种公关操作，其实和 2014 年 OnePlus 发布新机的策略有些相似。不过这种宣传方式对品牌形象造成的影响依然未知，因为目前公众对 NFT 的态度依然呈两极化趋势。

还有另一种可能，那就是和 NFT 建立联系也是「Nothing」最初的目标。《TechCrunch》指出，Nothing 公司与以太坊二层扩容网络 Polygon 建立了新的合作伙伴关系，目的是将 Web3 引入智能手机。Decrypt 最近发表了一篇对 Polygon 增长副总裁 Arjun Kalsy 的**内容，里面提到，「Nothing」的团队目前在 Web3 方面已经储备了丰富的经验。除此之外，Nothing Phone本身可以进行拍卖这一思路，似乎也在指向推出 NFT 战略从一开始就存在于品牌规划中。

Kalsy 表示：“目前市面上的所有智能手机，无论是安卓还是 iphone，都需要用Google ID 或者 Apple ID 登录。从某种角度来说，Google 和 Apple 拥有了所有用户，而用户能产生大量的价值。在去中心化的世界里，我们需要帮助用户夺回属于自己的控制权。”

需要注意的是，「Nothing」并不是第一个利用 NFT 预热新产品的智能机品牌。三星也曾经通过 Discord 发行过 NFT。可以想象，未来还会有更多的公司学习这一策略，在新机发布前发行NFT藏品。

本文编译自 Where Fashion-Tech Investors Are Putting Their Money。 

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