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活动|有人说,这场活动价值或超5万美元!?

杨冰心  • 

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2021 年是全球电商大变局的一年。

受疫情影响,全球供应链断裂、亚马逊大批量封店、电商广告花费猛增,原先粗放式的发展正面临平台规则、全球消费市场治理的重重挑战,大大小小的卖家开始集体怀疑人生。

另一方面,独立站的趋势日益增长。于是,更多的卖家再次陷入自我怀疑的困境:到底是继续做亚马逊平台?还是转型做独立站?

我们稍微卖个关子,先来简单分析一下当前亚马逊平台和独立站面临的问题。

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对于很多卖家来说,平台很难无非有 3 个点:

·亚马逊平台流量杂乱不精准,获客成本高

·品牌问题,若被投诉抄袭将迅速被下架产品封闭店铺

·资金问题,现在的亚马逊主打 FBA 模式,占用资金规模大

但就目前而言,海外电商平台的世界仍然以亚马逊为中心,它的规模在过去两年内翻了一番——从 2019 年的 2000 亿美元上涨到 2021 年的 3900 亿美元。

尚没有人能够以亚马逊的方式直接挑战它,但不同模式的挑战者仍在不断涌现。比如,DTC 独立站。

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图 1 亚马逊全球 GMV2018-2021 预估值

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随着业务规模的扩大,跨境电商卖家逐渐不单纯满足于第三方平台,从 2020 年开始,“DTC 品牌独立站”一直深受跨境卖家的关注,DTC 独立站商业模式代表 Shopify 的发展速度便说明了这点。

虽然亚马逊平台的规模已经变得非常庞大,但 Shopify 的增长速度更快,Shopify 的 GMV 已经占到亚马逊平台的 45%。在 2018 年,这一比例还只有 25%。

对于许多新卖家来说,相比平台,独立站更加友好,主要有以下几点原因:

·入局独立站成本低,不需要支付平台费用,且备货成本小

·正处海外社媒流量红利期,给独立站带来了发展的好时机

·拥有高度自主权,可以建立自己的精准私域流量池

·利于塑造品牌,提升消费者信赖度,凸显品牌价值

但即使是做独立站,也不可掉以轻心,独立站有一定的入门门槛,需要基本的建站和运营能力。另外,独立站目前最大的难题就是自然流量,这便需要品牌自己搭建网站的引流渠道,也需要做好引流过来后的用户留存和转化等问题。

换言之,亚马逊平台和独立站,没有哪个是万能的。

需要强调的是,重要的不是亚马逊和独立站是否具有可比性,而是品牌对于直接向消费者销售的准备充分程度。这不是消费者需要考虑的事情,而是卖家需要做出的选择。

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图 2 亚马逊现有头部卖家加入的年份发布

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已然,当前国内跨境电商行业已经发展到一个新高度,整个电商市场已经从平台卖家阶段演变为了品牌打造阶段,粗放式经营、单一渠道发展都满足不了当下的新需求,品牌化才是跨境电商发展的内核。

而在品牌化的过程中,Google、Facebook、TikTok、Instagram 等海外社媒正起着举足轻重的作用。

那么,如何打造有效的品牌化?如何使品牌可持续发展?有了品牌后又如何精准的运营?

8 月 2 日,赛文思将在福田 Lavo 举办《独立站+亚马逊双轨模式,助力品牌精细化运营!》线下付费沙龙,解答你的疑惑。(没解决算我输!)

本次活动,赛文思将邀请 Shopify、亚马逊共同探讨行业趋势、独立站精细化运营、亚马逊品牌运营,打破不同平台的屏障,让品牌与平台一体化。可以说,这场活动,集合了赛文思众多营销方面的核心绝学。‍

为什么邀请你来参加我们这场活动

· 赛文思首场付费沙龙,不割韭菜,我们只想解决大家真正的疑难杂症

· 限定团,仅限 30 人,精力有限但我们想让每个人都有收获

· 活动场地位于 Lavo,我们只是来喝喝酒顺便做场品牌交流

· 报名人员审核通过才能参与活动,说到底我们是来交个朋友

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这是赛文思首场付费沙龙,为了给到大家真正能落到实处的干货,我们提前 40 天开始了筹备活动,提前 20 天打磨分享内容,同时,规划预留 10 天准备品牌诊断分析。

我们对这场活动怀着严谨、认真、能够给予启发的态度,因此我们也希望,参加活动的朋友也能给予同样的尊重,活动期间请积极参与现场探讨、将手机调为静音状态,希望届时大家能带着满满收获回家。

本次活动为小型沙龙活动,仅限 30 人,活动体验价为 299 元/人,感兴趣的朋友欢迎报名,先到先得!

另外,想要参加品牌诊断的朋友,需要在下方二维码中填写相关品牌信息,审核过后将有机会获得免费品牌诊断名额,品牌诊断报名 7 月 21 日截止,剩下的时间,我们将不遗余力准备品牌诊断相关内容。

创造可视化及可量化的客户价值是我们的使命,如果你学会了或者这些内容对你有启发,我们敢保证,价值远远超过 5 万美元!

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