印尼年销售额1.7亿美金的清真商品，4年后将强制执行官方认证

作者：Antonia Timmerman，《Rest of World》亚太市场专栏作者。

编译：B21993

在印尼，大量的穆斯林消费者都希望能够在电商平台上购买得到官方认可的清真商品。不过，清真商品的实际认证过程和标准却一直不够明确，那么印尼的清真电商平台究竟如何运作，平台方和生产厂家又该如何应对消费者们对清真商品的需求，以及相关的认证步骤呢？对此《白鲸出海》特别编译《Rest of World》专栏《How to buy a hijab in Jakarta - Rest of World》，带领读者了解印尼清真电商平台的发展现状。

2022 年 4 月，32 岁的 Tiandarinie 想要为开斋节购买一些新衣服。她想要买的是头巾（Hijab）、短袍以及一件长裙。不过和其它消费者不一样的是，Tiandarinie 是一位穆斯林教徒，因此她希望自己购买的服装也能得到清真认证。

Tiandarinie 对《Rest of World》表示：“我当然想要买到好东西，而且它的价值观得和我一样。我想要知道一些时尚品牌的价值观是什么样子，它们的创始人又是怎样的，此外还想知道这些人是否出现过一些丑闻。”

不过即便在穆斯林教徒占大多数人口的印尼，想要找到这样一件符合清真标准的服装也很困难。一件商品如果想要得到清真认证，就必须要被印度尼西亚穆斯林学者委员会（MUI）、清真监察局（Halal Inspection Agency）以及清真认证局（Halal Certification Agency）来评估并作出决定。

一般来说，清真商品中不能含有任何违反伊斯兰教法的原料和成分，例如猪肉制品以及酒精等，这一标准和流程目前已经针对食品和饮料建立了相对完善的认证体系，但对于时尚产品还没有太多先例。

当认证机构检查时尚单品时，检察官员需要确保产品的布料以及印染原料都不包含任何违反教义的成分。与此同时产品本身的保存以及销售渠道都要与非清真产品之间互相隔离。

Riel Tasmaya 曾经创立过穆斯林电商平台 Muslinmarket.com，他表示电商平台对清真商品的标准其实比较宽松。Tasmaya 说道：“你可以直接看商品成分标签就能做出判断，比如这件商品标明是纯棉的，同时也没有猪皮等成分的话，那它肯定就是清真商品。”

不过对于一些严格践行清真生活方式的消费者来说，他们也想知道产品的生产企业是否通过符合沙利亚教法的方式融资，此外生产公司的雇员在工作时也要获得平等公正的待遇。印尼沙利亚金融科技协会主席 Ronald Yusuf Wijaya 对此表示：“如果你真的想要细究清真标准的话，那么涉及到的工作可就多了。”

由于商家对清真标准的执行严格程度相差很大，因此印尼消费者往往需要自己判断一件商品是否足够清真。与此同时，品牌方也需要在支付大量费用后才能得到印尼政府的官方清真认证，这自然让成本出现了不可避免的上涨。因此印尼市场中并不是所有声称销售清真产品的企业都拥有官方认证。

最终，Tiandarinie 在专门面向穆斯林女性消费者的时尚电商平台 Hijup.com 上购买了一块灰色头巾，她从 2013 年开始就是这一平台的忠实用户。

Hijup 是印尼市场中第一个专攻伊斯兰时尚服装的电商平台。该公司的仓库和总部位于雅加达南部的一间四层办公楼内。当《Rest of World》的记者抵达该总部时，工人们正在忙着搬送各种下单商品。出厂的商品会被送到一楼，由质检员检查，之后会被打包送至二楼上架储存。Hijup 平均每天会处理 200-300 个订单。

当 2011 年 Hijup 上线时，平台保证其所销售的商品 100% 都获得了官方清真认证。不过，由于许多供货商都难以得到认证，因此 Hijup 的清真标准后来也有所放宽。目前平台共入驻大约 500 家品牌，Hijup 认为这些品牌足够符合一般意义上的清真标准。

Hijup 发言人 Annisa Nurrizky 对此表示：“我们目前只会对平台上的产品进行简单管理，保证商品本身大体符合清真定义。”

Tiandarinie 购买的围巾来自印尼本土品牌 Kami Idea。该公司创始人 Istafiana Candarini 表示，公司旗下产品本身在雅加达生产，而布料的原产地则来自西爪哇省的万隆市。虽然并非 Kami Idea 的所有供货商都有清真官方认证，但 Candarini 表示供货商不会使用任何非清真原料，此外 Kami Idea 也会保证公司旗下员工都得到了妥善保障。

据印尼中央银行统计，2021 年印度尼西亚消费者在电商平台购买清真商品的总支出达到 1.7 亿美元。其中穆斯林时尚单品占据了 90%。与此同时，印尼也将在今后强制商品得到政府官方清真认证。在 2026 年，印尼政府将正式实施《清真产品保证法》，规定印尼市场内的所有清真商品都必须得到政府认证。

对于 Kami 来说，让平台确保全部供货方获得官方认证会消耗大量成本，因此 Candarini 表示：“我们只会等待供货方自己申请完成认证，因为如果我们为了清真认证而更改供货厂商的话，平台的运营将变得非常困难。”

不过 Tiandarinie 则表示，如果能够知道头巾的生产过程和认证标准，自己在购物时也会更放心。她说道：“说实话，我很喜欢精挑细选时尚单品，我会仔细对比商品的各种信息和背景，找到最适合自己的那一款。”

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