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7月非游戏应用出海丨字节版“小红书”开始发力,美柚入局战火升级

尾巴  • 

本文转载自 广大大出海笔记

根据广大大 App Intelligence 等模块数据,笔者整理出 2022 年 7 月出海移动应用(非游戏)收入、下载、投放 TOP20 榜单,帮助更多移动应用从业人员了解全球移动市场变化趋势。

纵观7月份出海应用的总体表现:

  • 字节跳动【Lemon8】空降下载榜第 10;

  • 美柚【MeetYou】加入投放战争,强势登榜;

  • 腾讯、爱奇艺海外长视频大战仍在继续。

收入TOP20

首先我们来看 7 月出海移动应用的收入榜单:

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App Store方面产品的排名波动较小,7月新上榜的2款产品也曾在前几个月登上过榜单。排名第20的陌生人社交应用【uDates】在7月重回榜单,该产品主打网络匹配交友,依靠用户订阅进行营收。【uDates】在 7 月适当加大素材投放量的情况下,成功让产品营收得到提升,7 月营收环比增长 16.7%。

Google Play 端产品排名变动则相对较大,莱熙科技旗下 2 款视频聊天应用均有不同程度的排名提升,其中【LivU】相比 6 月排名上升 2 名,排在第8;【Tumile】攀升了 6 个名次,排在榜单第 11。

除此之外,国内 2 款在线视频媒体平台也均在7月做到了名次攀升。腾讯旗下【WeTV】7 月收入增长超过55%,排名上升 4 名;爱奇艺的【IQIYI】则是以近百万美元的收入登上榜单第 17 名。

由于目标市场略有差异,【WeTV】7月主推的电视剧为印尼同人小说改编的言情剧《My Lecturer My Husband S2》,【IQIYI】主推的电视剧为泰国爱情剧《Check Out》(恋恋北极星),除此之外,两款产品的热门投放素材中还都推荐了由吴磊和赵露思主演的《星汉灿烂》。

综合来看,7 月登上收入榜的头部出海应用(非游戏)仍以娱乐和社交应用为主,将国内成熟的产品模式套用在海外,其创收能力依然强劲。

下载TOP20

接下来我们看看下载榜单:

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字节跳动旗下社区种草平台【Lemon8】强势登榜,该产品最早专注于日本市场,在产品升级后拓展至泰国市场,之后则以印尼等地区为起点,渗透到东南亚各地区。根据抓取到的数据来看,【Lemon8】7 月下载量中约有 56%来自日本地区,33.8%来自泰国地区。

7 月下载量上升幅度最大的为茄子科技旗下的跨平台文件传输工具【SHAREit】,该产品 7 月在Google Play商店的下载量约为 800 万次,狂涨近 50%。值得一提的是,其在2021年推出的轻量版【SHAREit Lite】在Google Play商店的下载表现也十分不错,7 月下载量达到 330 万次,环比增长约 65%。

新上榜的产品中,手机清理工具【Smart Cleaner】值得关注。该产品于 2022 年 1 月正式上线,仅用半年多时间便冲上榜单,实力不容小觑。【Smart Cleaner】主要依靠投放获量,7 月投放素材去重后约为 1800 条,环比增长约 200%。

总体来看,7 月下载榜变化不大,除了日常霸榜的娱乐产品外,榜单中工具属性应用占比较高。

投放TOP20

最后我们来看看投放榜单,7 月 iOS 端的头部投放竞争依然集中在阅读赛道。畅读科技【MoboReader】7 月继续加码,去重后创意数接近 5300条,环比增长约 51.4%,排名上升 6 位来到 iOS 端第 4。

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排名第 16 的产品【LightInTheBox】来自于兰亭集势,是一款在线电商平台。该产品在 6 月底和 7 月初对英国和美国地区的航运服务进行了升级,并在 7 月加大了素材投放量,以应对 8 月夏季大促。

再来看 Android 端,美柚的健康监测应用【MeetYou】于 2022 年 3 月正式出海,在经历了短暂的买量测试后,逐月增加投放素材,其 7 月在 Android 系统投放的素材已经超过了 12000 条,强势登上投放榜单,期待能在后面看到【MeetYou】有更加亮眼的表现。


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