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市场报告 | 2022年7月Apple Ads出海数据分析

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原标题:市场报告 | 2022年7月 Apple Ads 出海数据分析

作者:AppStare

白鲸出海注:本文是 AppStare发布在白鲸出海的专栏文章,转载须保留本段文字,并注明作者和来源。商业转载/使用请前往 AppStare主页 联系,寻求作者授权。

2022 年 7 月,不同品类、不同国家/地区 Apple Ads 海外投放数据表现如何?我们通过本次数据报告一窥市场情况,为广告主提供参考。

数据说明

1. 本篇数据来源于 2022 年 7 月 AppStare 在 Apple Ads 的投放数据;

2. 因 Apple Ads 在俄罗斯暂停投放,故数据中不包括该国家;

3. 成本数据中,货币单位均为美元;

4. 本篇仅展示部分细分品类及国家/地区 Apple Ads 的表现。

数据总览

本篇市场报告,将为广告主呈现 2022 年 7 月 Apple Ads 的投放数据分析,包括应用 VS 游戏、应用子品类 VS 游戏子品类及不同国家/地区分析等。

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2022 年 7 月整体数据概览

7 月,海外 Apple Ads 的平均点击转化率 TTR 7.86%,平均下载转化率 CR 55.45%,平均点击成本 CPT $0.87,平均下载成本 CPI $1.64。

点击转化率

应用/游戏 TTR

应用类 App 平均 TTR 8.19%,高于游戏类 App 平均 TTR 6.92%。

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主要品类 TTR

TTR 高于平均值 8.19% 的应用子品类共有 13 个,极差环比增大。

美食佳饮类 App 的平均 TTR 最高 12.99%,高于 6 月 12.40%,社交类 App 的平均 TTR 最低  4.92%,低于 6 月 5.11%。

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应用子品类 TTR

TTR 高于平均值 6.92% 的应用子品类有 4 个。卡牌游戏类 App 的平均 TTR 最高 9.23%,策略游戏类 App 的平均 TTR 最低 5.38%。

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游戏子品类 TTR

不同国家/地区的应用/游戏 TTR

7 月,德国应用类 App 的平均 TTR 延续 6 月的优势表现,在 59 个国家/地区中达到最高 10.56%。阿尔巴尼亚的平均 TTR 仍为最低 5.46%。

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不同国家/地区的应用 TTR

不同国家/地区游戏类 App 的平均 TTR 范围在 4.75%-10.25% 之间。在 59 个国家/地区中,TTR 高于平均值 6.92% 的国家仅 23 个,不足半数。

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不同国家/地区的游戏 TTR

下载转化率

应用/游戏 CR

应用类 App 平均 CR 56.52%,高于游戏类 App 平均 CR 52.33%。

应用类 App 的平均 CR 环比上升,而游戏类 App 的平均 CR 环比下降。

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主要品类 CR

应用子品类平均 CR 高于平均值 56.52% 的品类有 13 个,超过统计品类的半数。

和 6 月一样,美食佳饮类 App 的平均 CR 仍居于首位,达 72.54%,开发工具类 App 的平均 CR 仍为最低,仅 27.50%。

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应用子品类 CR

在游戏子品类中,平均 CR 最高的是卡牌游戏类 App,达到 64.66%,角色扮演游戏类 App 的 CR 最低 34.75%。

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游戏子品类 CR

不同国家/地区的应用/游戏 CR

应用子品类平均 CR 高于平均值 56.52% 的国家有 32 个,大部分都是发达国家。

英国的应用类 App 平均 CR 最高 66.25%,柬埔寨最低 37.61%。

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不同国家/地区的应用 CR

59 个国家/地区游戏类 App 平均 CR 的极差大于应用类 App,达到 33.12%。英国游戏类 App 的平均 CR 最高 63.75%。

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不同国家/地区的游戏 CR

点击成本

应用/游戏 CPT

应用类 App 平均 CPT $0.78,低于游戏类 App 平均 CPT $1.14。

应用类 App 的平均 CPT 环比下降,游戏类 App 的平均 CPT 环比上升。

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主要品类 CPT

7 月财务类 App 的平均 CPT 高达 $4.15,远超其他品类。除财务类 App 以外,剩余应用子品类的平均 CPT 范围在 $0.13-$1.71 之间。

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应用子品类 CPT

娱乐场游戏类 App 在海外市场竞争尤为激烈,其 CPT 高达 $3.27,但近两月 CPT 持续下降。

除娱乐场游戏类 App 以外,剩余游戏子品类的平均 CPT 范围在 $0.46-$1.59 之间。

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游戏子品类 CPT

不同国家/地区的应用/游戏 CPT

发达国家的平均 TTR 往往高于其他国家,同时平均 CPT 也偏高。加拿大的平均 CPT 最高 $1.94,环比下降 10.19%。

在 59 个国家/地区中,柬埔寨的平均应用 TTR 排在倒数第 8,而平均 CPT 最低,为 $0.23。

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不同国家/地区的应用 CPT

阿塞拜疆游戏类 App 的平均 TTR 排在倒数第 10,而平均 CPT 最低,为 $0.18。

中国台湾游戏类 App 的平均 TTR,在 59 个国家/地区中排在第 18 位,但 CPT 最高,为 $3.56。

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不同国家/地区的游戏 CPT

下载成本

应用/游戏 CPI

7 月应用类 App 平均 CPI $1.41,低于游戏类 App 平均 CPI $2.33,相比 6 月两者差距拉大。

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主要品类 CPI

和 CPT 一样,财务类 App 的平均 CPI 也远高于其他应用子品类,达到 $8.17,且近两个月持续上涨,是竞争最激烈的应用品类。开发工具类 App 的平均 CPI 最低 $0.44。

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应用子品类 CPI

娱乐场游戏类 App 的平均 CPI 最高 $5.33,环比下降 14.72%。

动作游戏成为 7 月平均 CPI 最低的游戏子品类,仅为 $0.86。

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游戏子品类 CPI

不同国家/地区的应用/游戏 CPI

哈萨克斯坦应用类 App 的平均 CPI 最低 $0.58,加拿大最高 $3.05。应用类 App 平均 CPI 低于平均值 $1.41 的国家有 34 个,其中发达国家的获客成本普遍高于其他国家。

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不同国家的应用 CPI

中国台湾游戏类 App 的平均 CPI 高于其他 58 个国家/地区,达到 $6.94,相比 6 月进一步提升,但其平均 CR 位于第 34,低于 6 月的水平,整体 ROI(投入产出比)持续下降。

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不同国家的游戏 CPI


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