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广告业务年营收目标百亿美金,苹果又在Apple Maps中测试搜索广告

尾巴  • 

苹果正计划在更多自有应用程序中投放广告,新的广告标志着苹果广告部门快速扩张的最新进展。这是个利润丰厚的部门,在苹果内部的重要性不断上升。根据彭博社消息,苹果已经对新增搜索广告功能的 Apple Maps 进行了内部测试。 

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此前,搜索广告已经被应用在了 App Store 中,在开发者投放搜索广告后,他们的应用将出现在特定关键词搜索结果栏的顶端。Apple Maps 中,搜索广告的运作方式与此类似,当用户在 Apple Maps 中搜索“寿司”时,餐厅可以通过投放搜索广告使其在相关搜索结果中排名更靠前。彭博社指出,未来搜索广告可能也会出现在 Podcasts 和 Books 等苹果自有应用中。

彭博社指出,苹果此番扩大广告业务,或与目前公司广告平台副总裁 Todd Teresi 密切相关。Todd Teresi 最近开始向苹果服务高级副总裁 Eddy Cue 直接汇报工作,他表示,自己的目标是将苹果广告业务的年营收额提升至百亿美元。而目前苹果每年从广告业务中获取的收益大约为 40 亿美元,尚不足 Todd Teresi 目标的一半。今年 5 月,Eddy Cue 也作出过类似的表述,他表示,公司管理层正考虑重组公司的业务结构,未来会将更多注意力集中在流媒体和广告上。

对于定位是用户隐私“拥护者”的苹果公司来说,选择扩大其广告业务显然是一个巨大的转变。此前据媒体消息,受苹果推出ATT(App Tracking Transparency)影响,Meta在2022年损失的广告收益或高达130亿美元。

本文编译自 Apple reportedly tested search ads in Maps in bid to expand advertising business


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