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干货分享 | 海外社交类App市场分析

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原标题:直播回顾 | “海外社交类App市场分析”分享会要点回顾

作者:AppStare

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8 月 17 日下午,AppStare 举办了一场主题为“海外社交类 App 市场分析”的直播分享会。从行业大咖分享到同行资源交流,本次分享会干货满满。

本篇我们整理了 AppStare 运营经理周勇分享的要点内容,一起来回顾一下吧!

海外 App 7 月投放数据

7 月海外数据总览

7 月,海外 Apple Ads 的平均点击转化率 TTR 7.86%,平均下载转化率 CR 55.45%,平均点击成本 CPT $0.87,平均下载成本 CPI $1.64。

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7 月应用分类数据-TTR

应用类 App 平均 TTR 8.19%,TTR 高于平均值 8.19% 的应用子品类共有 13 个,极差环比增大。

社交类 App 的平均 TTR 最低 4.92%,低于 6 月 5.11%。

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7 月应用分类数据-CR

应用类 App 平均 CR 56.52%,平均 CR 环比 6 月上升;应用子品类平均 CR 高于平均值 56.52% 的品类有 13 个,超过统计品类的半数。

社交类 App 的平均 CR49.15%,低于平均水平。

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不同国家/地区的 TTR/CR

东南亚作为备受关注的出海“红海市场”,在第二季度的 TTR 表现较佳,泰国、越南、菲律宾等国家的平均 TTR 高于平均值 8.08%。

第二季度,英国的应用类 App 的平均 CR 最高 65.63%;大多数发达国家及地区的平均 CR 都高于平均值 55.72%。

7 月应用分类数据-CPT

7 月应用类 App 平均 CPT $0.78,应用类 App 的平均 CPT 环比下降。

社交类 App 平均 CPT $0.56。

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7 月应用分类数据-CPI

7 月应用类 App 平均 CPI $1.41,财务类 App 的平均 CPI 远高于其他应用子品类,达到 $8.17。

社交类 App 平均 CPI $1.15。

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不同国家/地区的 CPT/CPI

发达国家的市场火热,但获客成本普遍高于其他国家。

东南亚部分国家的平均 TTR 和 CR 在平均线附近,而平均 CPT 和 CPI 远低于平均值,属于性价比较高的出海市场选项。

社交类产品投放建议

1、国家/地区:东南亚&英美澳发达国家&中国港澳台日韩;

2、账户搭建:分计划对应不同国家/地区,词组层级分词类,分类/命名清晰,利于拆分数据;

3、用户定向:不限制用户定向;

4、分配预算和成本控制(根据产品);

5、关键词选词:英文、本地化语言、繁体中文、拼音、简体中文;

6、配合 CPP 使用投放,提高转化。

Search Tab 广告投放建议

Search Tab 社交类数据

社交类 App 的 Search Tab 数据情况如下:TTR 点击转化率 0.5-0.7%,CR 下载转化率 25-35%,CPT 点击成本略低于出价。

Search Tab 投放建议

1、投放国家/地区:参考 Search Results 选取出量较多的国家/地区投放;

2、账户搭建:一个国家;一个计划;一个词组;词组设置出价:最大 CPT;

3、用户定向:不限制用户定向;

4、分配预算和成本控制,建议前期分配 100-200$;

5、关键词:无。

Search Tab 投放理解

1、对品牌认知高的国家,即该地区搜索结果页面投放品牌词量级占比较大;对于此类国家/地区,被动曝光的 Search Tab 广告,投放起来转化率等数据相对理想,能带来部分增量;

2. Search Tab 计费方式根据 CPT 计费;展示位置位于为你推荐下第一个位置;对品牌认知不高的国家,大量曝光 Tab 广告,对品牌认知的建立获益,随着品牌认知度逐渐提高,也可能在曝光后获得下载。

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海外投放注意事项

1、俄罗斯地区没量、中国台湾地区量级下滑明显——政治因素影响数据;

2、主要出量国家/地区:一个计划一个国家/地区;量级较少国家/地区,可放一个计划投放;

3、CPP 提交需要注意语言本地化,本地化国家/地区可全部勾选;创建素材时无需选择,默认即可实现语言本地化;

4、法国的广告计划创建完还需单独调整/设置才能开启。


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