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中国台湾7月畅销榜单头部产品分析

Neuronads  • 

原标题:台湾地区7月畅销榜单头部产品分析

作者:Neuronads

白鲸出海注:本文为 Neuronads(微信公众号 ID:Neuronads)发布在白鲸出海专栏的原创文章,转载须保留本段文字,并注明作者和来源。商业转载/使用请前往Neuronads专栏主页,联系寻求作者授权。

中国台湾历来是一个手游竞争非常激烈的市场,之前我们也盘点了中国台湾手游收入的市场状况,统计了榜单的游戏品类分布,大致了解了中国台湾地区品类游戏的接受度以及品类天花板高低。那么这次我们聚焦到榜单前列,观察头部产品的表现。

榜单简介

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安卓畅销榜单前 10 和前 20,都是由 Casino 和 MMORPG 排在前两名。这一点和我们之前了解到的中国台湾市场情况基本一致。排名前 20 的游戏名单如下:

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在这 TOP20 的名单中,大部分都是一些老面孔,譬如天堂系列的《天堂 M》,《星城 Online》,《Garena 傳說對決》等。但是也不乏一些新面孔,譬如:《賽馬娘 Pretty Derby》和《聖鑰-與許瑋甯解鎖六神格》。

iOS 畅销榜

iOS 畅销榜前 10 由 MMORPG 排在第一位,Casino 排在第二位。但在畅销榜前 20 的时候 Casino 超过 MMORPG 来到了第一名的位置。但总体情况和 AND 端一致,都是这两个品类的产品排在前列。具体的名单如下:

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iOS 畅销榜单上的产品名单和 AND 端的相差不大,但是在具体的排名上相差较大:《天堂 M》在 AND 端排名第一,在 iOS 端则处于中间水平,而《秘境傳說:神木遺跡》在 AND 端排名末位,在 iOS 端则排到了前三。说明 AND 和 iOS 端的用户还是具有一定差异的。

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素材浅析

接下来我们再看看不同产品在买量时素材上有何不同之处。

1.《Garena 傳說對決》

作为一款 MOBA 手游,《Garena 傳說對決》简洁的 UI,精细的建模都非常符合中国台湾玩家的审美和设备特点。Garena Online 针对《Garena 傳說對決》的竞技性和对抗元素,在中国台湾开展了城市竞技赛和职业联赛,通过电竞活动吸引了大量的玩家,在中国台湾 App Store 畅销榜常居 TOP5。这套营销组合拳看起来就是腾讯的常规操作:通过赛事来提升产品知名度,而线上推广相对较少,基本没法通过三方平台找到其推广素材。

2、《賽馬娘 Pretty Derby》

《賽馬娘 Pretty Derby》是 Cygames 发行的一款游戏。游戏中,玩家要作为“特雷森学园”中的新人训练员,指导专任赛马娘们每天认真训练、并获取各种竞赛的胜利。赛马娘最开始在日本推出的时候,就受到很多玩家的喜爱。其在台服上线后表现也是可圈可点,收入也一直维持在中国台湾 iOS 榜单前十左右,一直持续到现在。

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《賽馬娘 Pretty Derby》作为美少女竞技卡牌类的游戏,在素材使用上,基本使用的都是角色展示,但和游戏内玩法相关的内容较少。不过这也从侧面反映出了宣发人员对他们产品美风的自信,并且最后的结果也证明了这一点。

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3、《秘境傳說:神木遺跡》

《秘境傳說:神木遺跡》是一款具有非常明显的“4399 风格”的游戏。换句话说,该游“新瓶装旧酒”,本质上是 4399 对自家出海明星产品的一次成功复刻。《秘境傳說:神木遺跡》无论是背景设定还是美术风格,都非常贴合亚洲审美下的“西方幻想世界”。该游戏一经上线就迅速成为爆款,截至目前,该游戏在港服 iOS、台服 iOS 都位列游戏畅销榜 TOP10。

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在推广素材方面以真人类和游戏录频为主。

1、真人类型:这个类型的素材是这款产品主要使用的类型,因为请了代言人拍宣传片,所以在广告投放端就直接用真人视频+游戏录频剪辑成广告素材。这种类型的素材本身效果就不错,加上产品质量过硬,最终的结果自然不会差。

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2、游戏录频:这个产品的推广素材中使用了不少游戏内容录频,而且最终还取得了不错的成绩,这都是得益于游戏本身制作水平就非常高,游戏的 UI,战斗画面都做得非常精美。直接用游戏录频还有个最大的好处就在于:广告素材跟游戏内容非常贴合,这样会使得留存数据好很多。

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总结

1、根据畅销榜单的情况我们可以看出,在双端排名靠前的产品名单上没有多大的区别,但是在具体的排名上相差较大。用户群体还是存在一定差异。

2、不同类型的产品,或者说不同类型的厂商对旗下产品的推广策略还是有很大差异的,选择一种适合自己产品的推广策略可能会取得事半功倍的效果。


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