在 2020 年疫情爆发后，冥想类 App 一度成为了全球用户在居家隔离时期寻找心灵庇护的首选。来自 Market Data Centre 的数据显示，2021 年全球冥想正念 App 市场总规模达到 11 亿美元，其中头部产品「Calm」的下载总量也在 2021 上半年突破 1 亿次，成为下载量最高的冥想产品。

然而进入到 2022 年，Apptopia 的数据却显示，冥想类 App 的用户会话量自 2020 年的最高值已经下降 48%。同时作为冥想类市场领头羊的「Calm」也遭遇增长下滑，7 月份用户会话量同比下降  26.4%，Headspace 的用户会话量同比下降 60.3%。

自 2021 年 1 月开始，「Calm」和「Headspace」的用户会话量都呈下降趋势 | 图片来源：Apptopia

一方面，逐渐适应了新环境的用户开始离开平台，另一方面，不少用户也在不断发掘自己更为具体的心理需求，进而转向了其他平台。但在看似已经增长乏力、逐渐冷取的冥想市场，却迎来了新的入场者。

法国音乐流媒体平台 Deezer 近日宣布，平台正在比利时市场测试一款冥想App新品「Zen」。「Zen」将为用户提供包括瑜伽指导、冥想以及正念功能，目前只提供 iOS 版本。

在内容方面，「Zen」声称其将提供超过 600 条涵盖各类主题的独家音频内容。用户既可以使用现有的 Deezer 账户登录，也能创建新账户。此前 Deezer 平台上的一篇群组帖文显示，「Zen」能够“根据用户的心情，推荐不同种类的音频内容，从而帮助用户减轻压力、促进睡眠、增进和朋友之间的关系，以及增强注意力”，而内容本身将通过有声瑜伽课程以及冥想音乐等形式提供。

「Zen」的比利时 App Store 页面截图 | 图片来源：App Store

从目前得到的信息来看，「Zen」的功能与其它冥想竞品并无明显差异。因此「Zen」在产品的设计思路上，似乎更像是对 Deezer 平台一系列服务的补充，希望通过新的功能来留住 Deezer 的现有用户，同时增加内购营收。

此前 Deezer 的官方数据显示，平台在 2022 年上半年订阅用户数量同比下降 30 万人，为 940 万人。与此同时，Deezer 在全球音乐流媒体市场中的占比仅为 2%。为稳定用户群并拉动营收，Deezer此前已经推出了有声书以及播客服务，而「Zen」也可以被视作是 Deezer 为扩张规模而作出的最新尝试。

截至 2021 年 Q2，Deezer 在全球音乐流媒体市场中的份额占比仅为 2% | 数据来源：MIDIA Research

虽然「Calm」和「Headspace」的下载量在 2020 年 6 月以来都呈明显下降趋势；但同时也有数据显示，提供专业心理辅导支持的「Betterhelp」和「Talkspace」则继续保持增长。这表明许多用户目前已经将心理健康辅导等需求转移到更为专业化的产品中。因此「Zen」能否帮助 Deezer 实现服务增值，增加平台营收，还有待验证。

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