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Google更新搜索引擎核心算法,对跨境电商有什么影响?

ePanda出海中东  • 
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原标题:Google更新搜索引擎核心算法,对跨境电商有什么影响?

9 月 12 日,谷歌宣布对其广泛核心算法进行新一轮的更新,本次更新宣布日起开始在全球范围内推出,可能需要一至两周完成。

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谷歌作为全球最大互联网搜索引擎,占有除中国大陆外全世界市场 92% 的互联网搜索引擎市场份额,其中移动端占有率更是高达 95.6%。

对于不论是电商卖家又或是服务商而言,在其搜索结果所处的排名顺序重要性不言而喻。

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什么是广泛核心算法更新?

通俗地讲,每年 Google 通常都会进行几百上千次算法更改,其中绝大多数都是用以修复一些错误或故障。

而广泛核心算法更新则对是搜索引擎算法本身进行调整和更改,通常会由 200-500 个影响因子决定搜索结果,广泛核心算法更新意味着调整了其中一部分因子的重要性和权重值,从而影响搜索排名、流量和 SERP(Search engine results page 搜索结果页)。

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同时 Google 几乎每天都会对搜索结果的排名方式进行有目的的改变实验。虽然大多数人难以注意到,但这些实验帮助 Google 继续微调其算法,帮助用户搜索到更相关和合适的内容。

而类似此次的广泛核心算法更新,因为同时发生的变量太多,如其他竞争对手的策略、季节性、社会事件等,加上几周的时间才能完成更新,导致挖掘影响搜索结果排名因素的复杂性大大增加。

外加 Google 一直不支持有目的性的迎合搜索引擎而修改内容,详细修改将一如既往不被公开。

广泛核心算法更新对电商有何影响?

本次更新并非 Google 今年对其算法进行的第一次核心算法更新,上一次是在 5 月底进行的,在更新部署完成后,大量用户发现他们的排名发生了明显变化:

美国电商平台 Etsy 成最大赢家,与更新前相比其曝光量提高了 19.55%,亚马逊则获得了最高的曝光量。而这些就没有那么幸运:二手交易平台 Wallapop 下降了 19.83%,电器产品卖家 Fnac 减少了 8.28%,而 AliExpress 速卖通也下降了 4.76%。在更早之前的一次(去年十一月)核心算法更新中,AliExperess 速卖通其曝光度提高了 149.47%。

所以广泛核心算法更新给 SEO(Search Engine Optimization 搜索引擎优化)层面带来的影响是更大的。

怎么应对广泛核心算法更新?

Google 声称在对其算法进行核心更新后用户通常无能为力,并且这些更新目的是专注于改进其系统评估内容的方式。

有分析师相信,此前 8 月 18 日 Google 搜索中心博客公布的 HCU(Helpful Content Update 有效内容更新)原则效果可能会继续扩大,但是更多的从业者都表示面对前后间隔不到一个月的公告和更新不知所措,纷纷在 SEO 社区抱怨:

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8 月 18 日 Google 在其搜索中心博客更新的”关于 Google 搜索中的实用内容更新,创建者应知晓哪些内容”中解释道:实用内容更新旨在更好地奖励那些能为访问者带来愉悦体验的内容,而不符合访问者期望的内容也无法获得良好效果,为用户(而不是为搜索引擎)创建内容。

以人为本的内容创作者首先专注于创作令人满意的内容,同时利用搜索引擎优化(SEO)最佳实践为搜索用户带来更多价值。

如果对下面的问题做出肯定回答,则意味着您很可能在以人为本的方法方面做的不错:

. 您的商家或网站是否已经有现成或目标受众群体,在直接与您联系时,发现相应内容很有用?

. 您的内容是否清楚地展示了第一手的专业知识和知识深度(例如,实际使用了某种产品或服务或者到访某地的专业知识)?

. 您的网站是否具有主要目的或关注点?

. 阅读完您的内容后,用户是否会感觉自己已经充分了解某个主题,从而帮助他们实现目标?

. 阅读您内容的用户是否会获得良好的体验?

. 您是否记得我们的核心更新指南和商品评价指南?

避免先为搜索引擎创建内容,主要为搜索引擎流量创建的内容与搜索者发现不满意的内容密切相关。如何避免采取搜索引擎优先的方法?对其中部分或全部问题做出肯定回答是一条警告迹象,表示您应重新评估在整个网站上创作内容的方式:

. 这些内容主要是为了吸引搜索引擎中的用户,而不是为真人制作的内容?

. 您是否希望制作一些有关不同主题的内容,希望其中某些内容在搜索结果中获得良好效果?

. 您是否使用了广泛的自动化功能来制作有关诸多主题的内容?

. 您是否主要总结了其他人的评价而未增加太多价值?

. 您撰写这些内容的理由仅仅是它们看起来很时髦,而不是为现有读者撰写相关内容?

. 您的内容是否让读者觉得他们需要再次搜索才能从其他来源获得更好的信息?

. 您是否因为听说或知道 Google 提供了首选字数统计而编写了相关内容?

. 您是否决定进军小众领域,但实际上并没掌握任何专业技能,而主要原因是您觉得自己可以获得搜索流量?

. 您的内容是否能承诺回答实际上没有答案的问题,例如暗示产品、电影或电视节目的发布日期尚未确定?

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