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抢先TikTok一步,YouTube Shorts将与创作者分享广告收入

pridecheung  • 

美国时间 9 月 20 日,在 YouTube 举行的“Made on YouTube”年度创作者活动上,YouTube 的首席产品官 Neal Mohan 表示,YouTube 宣布将会对旗下的变现项目 Partner Program 进行重大更改,创作者将可以通过 Shorts 短视频赚取广告收入。据悉,加入 Partner Program 的 Shorts 创作者将能够从他们的短视频中获得广告收入分成,分成比例为 45%。相比之下,YouTube 长视频的广告分成比例为 55%,而 TikTok 虽然也已经推出了 TikTok Pulse 来与创作者分享广告收入,但只有平台前 4% 的视频可以通过 TikTok Pulse 与创作者分成。

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同时,YouTube 也介绍了 YouTube Shorts 的创作者加入该变现项目的规则:“从 2023 年初开始,专注于短视频的创作者可以申请加入 YouTube 的变现项目 Partner Program ,条件是在 90 天内达到 1000 名订阅者和 1000 万短视频浏览量。”

YouTube Shorts 是在今年 4 月份开始测试广告的,模式与 TikTok 类似,将广告穿插在短视频信息流中。而在今年 5 月份,YouTube 又开始在全球范围内推出可购物的视频广告功能,广告主将视频广告投放在信息流中,并且在视频广告中加入相关产品的信息和链接,消费者可以直接点击购买,不需要切到浏览器中去操作。

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不过 YouTube Shorts 的广告只能投放在视频与视频之间,而无法像 YouTube 的长视频那样在创作者的原创视频的开头或中间插入广告,这就意味着 YouTube Shorts 无法像长视频那样按照每一条视频所创造的广告收入与创作者分成,而是采取了一种独特的与创作者分成的模式。总结起来,就是 YouTube Shorts 的总广告收入*创作者创作的短视频内容的观看次数占 Shorts 总观看次数的比例*45%,等于创作者可以从 Shorts 上获得的收入。

此外,本次 Partner Program 的更新还包括,平台将会获得更多可用于 Shorts 的音乐授权,这将会激励创作者更频繁地使用 Shorts。

YouTube 自从推出 Shorts 以来就一直在跟 TikTok 竞争,今年 6 月份,YouTube 的每月观看人数已经可以达到 15 亿。今年 4 月份,YouTube 又设立了一个 1 亿美金的基金,目的是吸引更多有创意的创作者加入 YouTube Shorts,提供更多高质量的短视频。而本次将要推出的广告收入分成计划对于创作者们而言,则是一项比创作者基金更大的诱惑。

今年上半年,YouTube 的广告收入达到 142 亿美金,与 2021 年同期相比提升了 9%。但是在最近一个季度,YouTube 的广告收入同比增速却达到了三年以来新低,除了可能受到全球经济下行的影响外,金融分析师也表示,来自 TikTok 的竞争也是影响因素之一。


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