当前位置:白鲸出海 > 资讯 > 正文

美国VS日本,手游用户行为调查:结果有些出人意料

江清月近人  • 

原标题:美国VS日本,手游用户行为调查:结果有些出人意料

新冠疫情爆发至今,已经两年半。全球各个国家/地区的移动游戏市场,在用户规模、游戏频率、游戏品牌认知等方面都或多或少有了些变化。

近期,日本 MMD 研究所做了一项比较有意思的网络调查,日本&美国移动游戏用户行为对比。

这项调查的对象是 15 岁~59 岁的男女用户。其中,日本用户样本 1020 名,美国用户样本 718 名。用户样本数据量不算大,但是调查的结果具有一定的参考价值。

调查结果如下:

近一年有移动游戏经历的用户:1/4 日本用户居然不玩手游

首先,以这 1020 名日本用户和 718 名美国用户为调查对象,询问他们在最近一年内是否玩过移动游戏,得到的结果是:回答“玩过”的日本用户为 60.1%,而美国用户高达 85.5%;回答“以前玩过移动游戏,但最近一年没玩”的日本用户为 14.7%,美国用户 10.4%;回答“从不玩移动游戏”的日本用户多达 25.2%,美国用户只有 4%。

的.png

其次,剔除“从不玩移动游戏”的用户,以有过移动游戏经历的 763 名日本用户和 689 名美国用户为对象,询问“玩移动游戏时所使用的终端(多选)”,得到的结果是:日本用户回答“智能手机”的有 95.2%,回答“平板电脑”的仅有 15.6%,回答“电脑”的低至 12.7%;而美国用户方面,回答“智能手机”的占到 94.5%,回答“平板电脑”的用户占 53.8%,回答“电脑”的也有 53.3%。

的2.png

很明显,两国用户对玩手游时所使用设备的习惯,有巨大的差距。

移动游戏使用频率增加:美国玩家更勤快、更持久

同样,以有过移动游戏经历的 763 名日本用户和 689 名美国用户为对象,MMD 研究所就新冠疫情爆发前后移动游戏使用频率的变化进行了调查。结果显示:回答“使用频率增加”的日本用户仅为 27.4%,而美国用户达到了 60.5%。有多达 64.1% 的日本用户认为,自己的游戏频率并没有改变。

的3.png

另外,如果对“近 1 年内玩过手游”的日本用户 580 人和美国用户 567 人进行进一步的提问,最近 1 个月玩手游的频率。有 56.7% 的日本用户和 51.1% 的美国用户都回答“几乎每天都玩”;但同时,也有 7.2% 的日本用户表示“近 1 个月没玩过手游”,远高于美国用户的 1.6% 占比。

的4.png

排除“近 1 个月没玩过手游”的用户后,再以最近一个月玩过手游的 538 名日本用户和 558 名美国用户为对象,调查他们每一次玩手游的平均时长。结果显示:有 35.5% 日本用户“不到 30 分钟”,34.6% 用户大约维持“1 小时左右”,还有 17.1% 的用户在“2 小时左右”;美国用户普遍要持久一些,“1 小时左右”占 30.8%,“2 小时左右”占 20.6%,“不到 30 分钟”占 15.4%。

的5.png

日本玩家专注,美国玩家博爱

对于“最近一年玩过的手游数量”这个问题,日本 580 位受访者中,回答“2 款”的最多,占比 22.1%,回答“1 款”的为 21.7%......回答“10 款以上”只有 5%;有趣的是,美国 567 位受访者中,回答“10 款以上”反而最多,占比 20.3%,回答“2 款”和“1 款”的分别只有 9.9% 和 4.4%。

的6.png

在“最近一年玩过的手游类型(多选)”方面,日本受访者回答“益智类”的最多,占到 49.7%,其次是“角色扮演”占 24.0%,“养成类”占 21.4%;美国受访者同样倾向“益智类”,占 58.0%,随后是“动作类”占 45.9%,“冒险类”占 44.4%。

的7.png

“博爱”的特性,让美国用户对大部分手游类型的平均参与度都不低。相比之下,日本玩家的活跃度就差了很多。从上图就能看到鲜明的对比。

手游付费意愿:没想到日本玩家那么吝啬

一般情况下,日本玩家说自己付费能力第一,没人敢说第二。拿《幻塔》海外市场来说,美国 14% 的下载占比,贡献了 18.2% 的营收。日本 10.7% 的下载占比,却贡献了高达 42.1% 的营收。

但是,这次的调查却让人大跌眼镜。

调查结果显示,最近一年内玩过手游的 580 名日本受访者中“有付费行为”的仅有 240 人,占 41.4%;而 567 名美国受访者中“有付费行为”的有 412 人,占到了 72.7%。

的8.png

这 240 名日本付费用户中,每个月平均付费“不满 500 日元”的占到 43.8%,“500 日元~1000 日元”占 16.7%。基本符合月付费金额越大用户比例越小的正常曲线;412 名美国付费用户中,每个月平均付费“不满 500 日元”占到 27.4%,“500 日元~1000 日元”占 13.6%。高于每月平均付费 1000 日元的选项,美国基本要比日本高出一截。

啊.png

海外游戏体验经历:日本美国“哥俩好”

手游全球化背景下,在本国市场玩到大量经过本地化的进口产品,已经不稀奇了。

这次 MMD 研究所做了一项比较有意义的调查。仍旧以有过移动游戏经历的 763 名日本受访者和 689 名美国受访者为对象,结果显示 18.5% 的日本受访者和 33.8% 的美国受访者“有本国以外的手游经历”。

啊2.png

最后,当被问及“想玩哪个国家的手游(多选)”时,日本 1020 位受访者中 72.7% 的人选择了“日本”,11% 选择了“美国”,还有 4.5% 选择了“中国”;美国 718 位受访者中 77.3% 的人选择了“美国”,29% 选择“日本”,还有 14.9% 选择了“中国”。也就是说,除本国手游以外,日本和美国玩家相互欣赏。

啊3.png

这组数据告诉我们一个事实,虽然说中国手游在美国和日本市场赚得不错,但还不足以让海外玩家心服口服。国产游戏要真正做到“名利双收”,还需要继续努力。


文章信息来自于游戏智库 ,不代表白鲸出海官方立场,内容仅供网友参考学习。对于因本网站内容所引起的纠纷、损失等,白鲸出海均不承担侵权行为的连带责任。如若转载请联系原出处

友情提醒:白鲸出海目前仅有微信群与QQ群,并无在Telegram等其他社交软件创建群,请白鲸的广大用户、合作伙伴警惕他人冒充我们,向您索要费用、骗取钱财!


扫一扫 在手机阅读、分享本文

要回复文章请先登录注册

白鲸客服微信白鲸客服微信
微信公众账号微信公众账号