美国VS日本，手游用户行为调查：结果有些出人意料

江清月近人 • 2022-09-23 16:51

原标题：美国VS日本，手游用户行为调查：结果有些出人意料

新冠疫情爆发至今，已经两年半。全球各个国家/地区的移动游戏市场，在用户规模、游戏频率、游戏品牌认知等方面都或多或少有了些变化。

近期，日本 MMD 研究所做了一项比较有意思的网络调查，日本&美国移动游戏用户行为对比。

这项调查的对象是 15 岁~59 岁的男女用户。其中，日本用户样本 1020 名，美国用户样本 718 名。用户样本数据量不算大，但是调查的结果具有一定的参考价值。

调查结果如下：

近一年有移动游戏经历的用户：1/4 日本用户居然不玩手游

首先，以这 1020 名日本用户和 718 名美国用户为调查对象，询问他们在最近一年内是否玩过移动游戏，得到的结果是：回答“玩过”的日本用户为 60.1%，而美国用户高达 85.5%；回答“以前玩过移动游戏，但最近一年没玩”的日本用户为 14.7%，美国用户 10.4%；回答“从不玩移动游戏”的日本用户多达 25.2%，美国用户只有 4%。

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其次，剔除“从不玩移动游戏”的用户，以有过移动游戏经历的 763 名日本用户和 689 名美国用户为对象，询问“玩移动游戏时所使用的终端（多选）”，得到的结果是：日本用户回答“智能手机”的有 95.2%，回答“平板电脑”的仅有 15.6%，回答“电脑”的低至 12.7%；而美国用户方面，回答“智能手机”的占到 94.5%，回答“平板电脑”的用户占 53.8%，回答“电脑”的也有 53.3%。

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很明显，两国用户对玩手游时所使用设备的习惯，有巨大的差距。

移动游戏使用频率增加：美国玩家更勤快、更持久

同样，以有过移动游戏经历的 763 名日本用户和 689 名美国用户为对象，MMD 研究所就新冠疫情爆发前后移动游戏使用频率的变化进行了调查。结果显示：回答“使用频率增加”的日本用户仅为 27.4%，而美国用户达到了 60.5%。有多达 64.1% 的日本用户认为，自己的游戏频率并没有改变。

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另外，如果对“近 1 年内玩过手游”的日本用户 580 人和美国用户 567 人进行进一步的提问，最近 1 个月玩手游的频率。有 56.7% 的日本用户和 51.1% 的美国用户都回答“几乎每天都玩”；但同时，也有 7.2% 的日本用户表示“近 1 个月没玩过手游”，远高于美国用户的 1.6% 占比。

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排除“近 1 个月没玩过手游”的用户后，再以最近一个月玩过手游的 538 名日本用户和 558 名美国用户为对象，调查他们每一次玩手游的平均时长。结果显示：有 35.5% 日本用户“不到 30 分钟”，34.6% 用户大约维持“1 小时左右”，还有 17.1% 的用户在“2 小时左右”；美国用户普遍要持久一些，“1 小时左右”占 30.8%，“2 小时左右”占 20.6%，“不到 30 分钟”占 15.4%。

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日本玩家专注，美国玩家博爱

对于“最近一年玩过的手游数量”这个问题，日本 580 位受访者中，回答“2 款”的最多，占比 22.1%，回答“1 款”的为 21.7%......回答“10 款以上”只有 5%；有趣的是，美国 567 位受访者中，回答“10 款以上”反而最多，占比 20.3%，回答“2 款”和“1 款”的分别只有 9.9% 和 4.4%。

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在“最近一年玩过的手游类型（多选）”方面，日本受访者回答“益智类”的最多，占到 49.7%，其次是“角色扮演”占 24.0%，“养成类”占 21.4%；美国受访者同样倾向“益智类”，占 58.0%，随后是“动作类”占 45.9%，“冒险类”占 44.4%。

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“博爱”的特性，让美国用户对大部分手游类型的平均参与度都不低。相比之下，日本玩家的活跃度就差了很多。从上图就能看到鲜明的对比。

手游付费意愿：没想到日本玩家那么吝啬

一般情况下，日本玩家说自己付费能力第一，没人敢说第二。拿《幻塔》海外市场来说，美国 14% 的下载占比，贡献了 18.2% 的营收。日本 10.7% 的下载占比，却贡献了高达 42.1% 的营收。

但是，这次的调查却让人大跌眼镜。

调查结果显示，最近一年内玩过手游的 580 名日本受访者中“有付费行为”的仅有 240 人，占 41.4%；而 567 名美国受访者中“有付费行为”的有 412 人，占到了 72.7%。

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这 240 名日本付费用户中，每个月平均付费“不满 500 日元”的占到 43.8%，“500 日元~1000 日元”占 16.7%。基本符合月付费金额越大用户比例越小的正常曲线；412 名美国付费用户中，每个月平均付费“不满 500 日元”占到 27.4%，“500 日元~1000 日元”占 13.6%。高于每月平均付费 1000 日元的选项，美国基本要比日本高出一截。

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海外游戏体验经历：日本美国“哥俩好”

手游全球化背景下，在本国市场玩到大量经过本地化的进口产品，已经不稀奇了。

这次 MMD 研究所做了一项比较有意义的调查。仍旧以有过移动游戏经历的 763 名日本受访者和 689 名美国受访者为对象，结果显示 18.5% 的日本受访者和 33.8% 的美国受访者“有本国以外的手游经历”。

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最后，当被问及“想玩哪个国家的手游（多选）”时，日本 1020 位受访者中 72.7% 的人选择了“日本”，11% 选择了“美国”，还有 4.5% 选择了“中国”；美国 718 位受访者中 77.3% 的人选择了“美国”，29% 选择“日本”，还有 14.9% 选择了“中国”。也就是说，除本国手游以外，日本和美国玩家相互欣赏。

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