原标题：中东美容与个护市场新风向，消费者也愿意为环保溢价买单？

根据最近的一项民意调查，沙特和阿联酋女性是全球化妆品和护肤品消费最高的国家，每年花费约 700 至 900 美元。除了该地区的人均支出增加外，该行业仍处于增长阶段，预计到 2026 年，沙特阿拉伯的美容与个人护理市场规模将以 6.4% 的速度稳步增长，达到 75 亿美元以上。

许多潜在的力量正在推动沙特的支出增加，其中一个关键原因是沙特女性不断增长的消费能力。目前，沙特全国三分之一的女性是劳动力的积极参与者，在 2017 年这一比例仅为五分之一。

这种增长伴随着更高的消费能力和对美容个护行业的直接刺激。此外，预计消费趋势的变化将继续增加该地区消费者钱包的份额。

消费者研究表明，虽然许多方面都推动了产品选择，但物有所值和品牌仍然是消费者选择产品的首要两个维度。

最近的一项电子商务研究发现，60% 的女性表示品牌是购买产品时的关键考虑因素。此外，大约每 3 名女性中就有 1 名喜欢购买优质产品。

环保产品是一个受欢迎的细分市场，但 63.5% 的买家表示，只有在他们认为环保溢价合理的情况下，他们才会愿意在该细分市场上花钱。

然而，消费者和美容个护品牌必须在通胀上升的情况下做出重大决定。消费者被宠坏了。每种皮肤类型、肤色、风格和价位都有一款产品。有了这个，一切都将归结为关系和价值主张。品牌必须提高标准并针对当地市场进行本地化调整。

消费趋势因类别而异。例如，高端市场占有 23% 护肤品市场，但仅占 5% 的护发市场。因此，消费者正在寻找满足他们独特兴趣和需求的令人兴奋的价值主张。大多数与客户产生强烈共鸣的新美容个护品牌都提供实惠的价格、更高的成分质量、专注于包容性、直接面向消费者的分销、更高的消费者参与度和优质包装的强大品牌定位。

消费者的习惯也发生了根本性的转变。DTC 是一个新的渠道，可以释放品牌的全部潜力并在市场中表现出更大的弹性。企业可以收集大量数据，利用这些数据来个性化产品和购物体验。

通过线上平台的影响者和客户参与也是一个关键的差异化因素。例如，Huda Beauty 利用杰出的微影响者与客户互动并吸引更广泛的受众，增强其包容性形象。

与印度和中国等其他新兴市场一样，当地美容企业突然增长，该地区的美容个护行业预计也将处于颠覆的风口浪尖。

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