拼多多海外版Temu上线，9月16日登顶美国Google Play购物类软件下载榜第一

dataai CN • 2022-10-27 15:35

原标题：【移动前瞻】拼多多海外版Temu上线！9月16日登顶美国Google Play购物类软件下载榜第一！

作者：data.ai

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9 月 1 日，拼多多旗下跨境电商平台 Temu 同时上线美国、中国香港、新加坡、中国台湾、加拿大等境外市场。作为中国头部电商平台之一，拼多多继京东海外版 JD.com 和淘宝海外版 Aliexpress 之后，在今年 9 月 1 日推出了其海外版 Temu。至此，中国市场购物软件三巨头：淘宝、京东、拼多多（按照截止 2022 年 10 月 3 日中国市场 iPhone 累计下载量排名）全都迈出了其进军海外市场的步伐。

Temu 主要面向北美市场，售卖价格相对低廉的鞋服箱包、母婴用品、数码家电、汽配摩托等各类商品。截止 2022 年 10 月 3 日，按照 iOS 和 Google Play 累计下载量排序，美国、加拿大和法国分别为 Temu 前三大市场，其中，美国市场下载量占全球下载量的 94%。2022 年上半年，美国市场 iOS 和 Google Play 下载量排名前三的购物类应用分别为 Amazon、SHEIN 和 Walmart，Temu 是否会有潜力冲击这些软件的头部地位？

Temu 在上线之初就提出了大量的优惠活动，包括首单折扣 20%，免配送费和免费退换货等。在 9 月 16 日，Temu 更是将首单折扣提高到了 30%。除此之外，延续了拼多多在中国市场的销售策略，Temu 也推出了介绍朋友注册软件即可获取返现的优惠活动。这些促销活动的效果是显著的。Temu上线第二周美国市场 iOS 和 Google Play 下载量激增 860%。按照 9 月美国市场 iOS 和 Google Play 下载量排序，Temu 在中国厂商出海美国购物软件中排名第 4，前三名分别是 SHEIN、Alibaba.com 和 AliExpress。9 月 16 日 Temu 登顶美国 Google Play 购物类软件单日下载榜第一。

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根据美国地区 iOS 平台评价（截止 2022 年 10 月 2 日），Temu 用户的评价呈现出两极分化的态势。约 57% 的用户给予了 Temu 5 星好评，但也有 33% 的用户打出了一星差评，平均评价为 3.48 星。Temu 的用户评价低于其他头部中国厂商出海美国的购物软件，其中 Alibaba.com 4.74 星，AliExpress 4.67 星，SHEIN 4.65 星。在这些软件中，Alibaba.com 主要进行 B2B 的大规模电商交易，其他软件主要进行 B2C 的零售贸易。人们喜爱 Temu 的价格低廉，物品种类丰富，以及免费配送等优点。针对 Temu 的主要批评在于货物质量差，不能有效地处理纠纷和退款，以及获取优惠返现程序复杂。

在美国电商市场激烈的竞争中，Temu 以“低廉”的标签和大量的促销活动获取了市场的青睐，并且在上线首月获取了惊人的成果。然而在“低廉”的赛道上，同样来自中国的电商软件 SHEIN 已经深耕多年。依靠着拼多多广泛的渠道优势和经济体量支持，Temu 或许能够先声夺人。然而价格低廉是一把双刃剑，拼多多在中国市场已经在价格和质量之间开辟出了自己的道路并取得了巨大成功，Temu 能否在美国市场延续中国的神话？Temu 的“砍一刀”能否在美国社交网络广泛传播？让我们拭目以待。

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