从缅怀逝者传递温情到重要商机：聊聊墨西哥的亡灵节

原标题：从缅怀逝者传递温情到重要商机：聊聊墨西哥的亡灵节

“The real death is that no one in the world remembers you”“死亡永远不是爱的终点，遗忘才是。”围绕家庭亲情、梦想与死亡的《寻梦幻游记》曾收获了影迷无数感动的眼泪，其灵感就来源于墨西哥的亡灵节。

11 月 1 日至 2 日，墨西哥将迎来一年中最重要的传统节日之一——亡灵节。在此期间，墨西哥人会在布满鲜花、骷髅等装饰物的广场中，身着时髦妆容，以游行和派对等方式欢迎亡者灵魂归来，纪念逝去的家人。

墨西哥的亡灵节有宗教文化传统，又不失流行色彩，彰显了不同文化对死亡理解的不同，传递出人间的温情。对批发和零售行业而言，这更是一年中重要商机之一。各种各样的商促活动，也给新冠疫情下的商家带来希望。

缅怀——死亡或许并不是一件悲伤的事

每年 11 月 1 日至 2 日，是墨西哥的亡灵节。亡灵节是墨西哥最隆重、最独特的节日之一。亡灵节起源于印第安土著文明，是印第安文化和西班牙文化结合的产物。

每到亡灵节，墨西哥人会在家里摆好祭坛，祭坛上放满鲜花、糖果和装饰物等，欢迎去世的亲人回家，或在墓地摆好宴席，放音乐，彻夜守候庆祝。

亡灵节分为两天，每年的 11 月 1 日是“幼灵节”，以祭奠去世的孩子，11 月 2 日是“成灵节”，祭奠逝去的成人。

印第安土著人认为，只有善待亡灵，让亡灵高高兴兴地回家过个节，来年活着的人才会得到亡灵保佑，无病无灾，庄稼也会大丰收。在他们看来，死亡并不是一件悲伤的事情，反而应该用歌舞和五彩斑斓的庆典欢迎亡灵们回家。

据说，西班牙殖民者来到墨西哥之后，将西方的万圣节传统与印第安土著人的习俗相结合，创立了并逐渐演变成现在基本每年都会庆祝的亡灵节。2003 年，联合国教科文组织将墨西哥亡灵节列入非物质文化遗产。

狂欢——背后传递的是家庭温情

爱不分种类，是共通的。“死亡永远不是爱的终点，遗忘才是。”相见是因为想念，存在是因为记忆的永恒。或许，只有墨西哥人才有足够欢乐的能力，把一个悼念逝者的节日过得如此五彩斑斓。

“死者在棺，生者狂欢”，死亡是归宿，也是新生命的开始，这是墨西哥的死亡哲学。向来乐观的墨西哥人，把亡灵节变成了一个狂欢的节日。每年亡灵节，墨西哥的老百姓会举行隆重的仪式，欢迎亡者归来与家人团聚，表达对生命的敬畏，欢庆新生命的开始。

甚至早在 10 月初，墨西哥人就开始准备庆祝亡灵节。一些超市里早早就开始摆售卖骷髅糖果和饼干等。此外，人们也会为自家的祭坛购置花布，在自家门前摆上万寿菊盆栽，在大门口挂上亡灵剪纸。

在此期间，家人们也会团聚到一起，带着鲜花和亡灵节食物（骷髅型糖果、面包等）来到亲人的墓地，为他们打扫坟墓，饰以鲜花，载歌载舞，呼唤亡者前来相聚。

临近傍晚，有时候也会看到，人们在道路的两侧点燃蜡烛，为亡灵照亮回家的路。也是在这一天，他们所爱人的灵魂会从远方回来探望他们。

消费——节庆孕育的商机与希望

对墨西哥人来说，亡灵节是一个有宗教渊源的神圣节日。它不仅仅局限于传统的庆祝和缅怀等活动。对于众多售卖鲜花、骷髅玩具和服装饰品等商家而言，亡灵节的节庆活动也给他们带来了重要的商机，点燃了生计和希望。

对于新冠疫情带动的电商和跨境电商而言，对于着手不断刺激后疫情经济复苏的墨西哥而言，都是不容忽视的商机。很多国际知名品牌也都在亡灵节举办相应的品牌营销活动。

但是，提醒商家需要注意的是，亡灵节毕竟是一个宗教节日，商家的宣传方式可以是愉悦的，但绝不能是搞笑的。

此前，曾经有一些卖家使用亡灵节的元素，在网站上制作“虚拟祭坛”，吸引顾客分享亲人照片等，以帮助卖家建立人性化形象，增强用户粘性，从而促成交易。