11月3日，TikTok举行了首场全球游戏峰会 Gaming Summit，面向全球游戏品牌、游戏内容创作者、游戏玩家分享 TikTok 作为游戏文化社区的最新动态以及全球游戏行业的未来趋势。全球顶级游戏品牌网易游戏、2K、EA Games 等参与了本次峰会，分享他们在 TikTok 上的游戏营销实战经验。同时，多位知名达人也在本次峰会上分享了自己在 TikTok 上的游戏创作之旅。在 TikTok 社群中，游戏呈现出包容性、参与性和娱乐性的发展趋势。游戏厂商不仅可以通过 TikTok 进行产品宣发，还能够借助 TikTok 的社群属性，与玩家共同探索游戏新大门，探索游戏文化下一程。

打破游戏资讯壁垒，游戏成为主流娱乐文化

来自市场研究机构 Newzoo 数据显示，全球游戏玩家数量已超 30 亿，创造了超过 2000 亿美元的收入，同电影、音乐一样，全球网民正在无时无刻在互联网上讨论某个游戏，寻找与自己趣味相投的同伴，游戏已逐渐成为主流娱乐方式。

作为短视频娱乐平台的 TikTok，正在成为玩家获取游戏信息的新阵地。玩家正在从平台上得到游戏相关资讯，并通过更广泛的娱乐文化实现自我表达。游戏内容在 TikTok 平台上呈现更加多元化、包容性、娱乐性。同时，全球游戏厂商的营销方式正在发生变化，通过游戏打造为娱乐资产，以吸引更广泛的受众的注意力。全球领先的游戏厂商正在改变人们发现和体验游戏的方式，他们正在通过娱乐构建主流文化。通过原生运营、付费策略和直播活动等创新方式，寻找新玩家加入到游戏之中。

游戏发行到游戏文化，通过TikTok 社群触达娱乐玩家

TikTok 正在改变游戏被发现和分享的方式，正在成为新的游戏门户、一个帮助触达和转化多样化娱乐用户的主要渠道。

TikTok 创作者和社群文化吸引着多样的娱乐玩家，前来发现和开启新的游戏。这也加速了游戏被发现、共创和分享的循环，促使游戏逐渐成为主流娱乐文化，并产生了“TikTok Made Me Play It”现象。

• 75% 的玩家在 TikTok 上发现新的游戏内容

• 41% 的 TikTok 游戏玩家在 TikTok 上进行共同创作

• 70% 的 TikTok 移动游戏玩家更倾向于在社交媒体上谈论游戏

TikTok for Business 助力游戏出海全周期营销

为了助力游戏厂商通过内容与玩家建立深度联结，从优化游戏事件和付费价值，到品牌曝光互动、达人原生创意，再到打造玩家社区、洞察内容趋势，TikTok for Business 全周期服务解决方案渗透到游戏出海营销各个环节，从新游上线到长效运营，让游戏厂商的出海营销有的放矢。通过 TikTok for Business 最新的海外趋势洞察，厂商可随时了解本地市场趋势，消费者需求，以推出相应的创意内容，来自 TikTok for Business 专业团队制定的定制化整合营销解决方案，针对新游上线、节点营销等需求，提供不同营销产品组合帮助游戏厂商达成诉求。

网易游戏与 TikTok 有着长久的合作，《荒野行动》《The Lord of the Rings: Rise to War》《明日之后》等游戏在TikTok都取得了出色的营销效果，网易游戏高级市场总监 Kimi Xu 在峰会上分享与TikTok的合作感受：“从我们的出海初探到如今在全球游戏业务明显增长，TikTok 一直都是我们信赖的合作伙伴，我们一起挖掘中国游戏在全球环境下的潜力点。在效果方面，我们通过在 TikTok for Business always-on 投放与游戏相符的优质广告视频，获得广泛的广告曝光，维持稳定声量；在内容方面，我们期待在 TikTok 建立我们自己的游戏社区，借助 TikTok 丰富的内容生态，为玩家和游戏的深度互动提供完善的链路和更优的体验；借力挑战赛和 H5 等定制化产品，充分调动以网易游戏IP为基础的内容创作与传播，沉淀出强大的游戏内容、长线的传播效果。TikTok 正在和我们一起去探索并找到更受年轻人喜爱的营销对话方式，共同达成文化价值和商业价值的良性循环。”

探索游戏文化新阵地

游戏厂商与创作者、玩家之间的对话，语境、方式、内容都与以往不同，游戏正在成为娱乐的主流方式之一，将成为一个重要的文化符号。TikTok 正在帮助游戏厂商触达和参与庞大的游戏文化生态，并与全球玩家一起探索游戏文化的新阵地。

文章信息来自于TikTok for Business ，不代表白鲸出海官方立场，内容仅供网友参考学习。对于因本网站内容所引起的纠纷、损失等，白鲸出海均不承担侵权行为的连带责任。如若转载请联系原出处

友情提醒：白鲸出海目前仅有微信群与QQ群，并无在Telegram等其他社交软件创建群，请白鲸的广大用户、合作伙伴警惕他人冒充我们，向您索要费用、骗取钱财！