非洲家居产品需求旺盛，“数据化选品”助卖家紧抓家居市场品类风口

原标题：非洲家居产品需求旺盛！“数据化选品”教您紧抓家居市场品类风口

作者：Jumia Global

来源：Jumia 非洲跨境电商

后疫情时代，随着人们居家时间的增多，全球多个地区的家居市场规模都呈现指数级增长，而非洲便是其中之一，无论在线上还是线下，非洲家居市场的消费浪潮正逐渐兴起。

而且，如今非洲许多国家“城市化”进程加速，这推动了家居市场在非洲的快速发展，越来越多的现代化、智能化的家居产品在非洲迅速普及，家居品类的“增长新机遇”也随之出现。

在这样的背景下，“家居品类”对于非洲市场的卖家来说，则是一个不容错过的“品类风口”。所以，本期我们将以数据化的视角，并从多个维度带领卖家走进非洲市场的“家居品类选品专栏”。

品类市场份额

上图为 Jumia 在非洲整体业务量中市场份额排名前十的品类，从数据中不难发现，Home（家居）品类的市场份额，目前在 Jumia 排名第二。

要知道，非洲电商市场起步相对较晚，许多品类仍处于有待扩充的阶段，从“供应端”来看，目前非洲家居品类市场远远还未饱和，市场竞争力并不大。而 Home（家居）品类的市场份额在 Jumia 排名第二，又从“需求端”印证了非洲家居市场强劲的消费力。

供应远未饱和，需求十分旺盛，Home（家居）品类在非洲市场在 Jumia，可谓是一个十分蓝海的品类。不过，Home（家居）品类这么大，这一品类下的二级品类的市场份额又是怎样的？我们往下看。

由上图不难发现，在 Home（家居）品类中，市场份额排名前十的二级品类为：Kitchen And Dining（厨房餐厅用具）、Home Fixture（家装用具）、Outdoor And Garden（户外及花园装饰）、Bedding（家纺）、Home Decor（家居装饰）、Lighting（照明）、Storage And Organisation（存储收纳）、Furniture（家具）、Stationery（文具）以及 Cooling（制冷降温相关产品）。

从市场份额来看，这些品类都是适合卖家去拓展运营的。不过，为了让各位卖家能够更加高效的进行精细化选品，我们将把“家居品类选品专栏”分三期为大家呈现，此次第一期我们为大家解析的品类为：Kitchen And Dining（厨房餐厅用具）、Home Fixture（家装用具）以及 Outdoor And Garden（户外及花园装饰）。

厨房餐厅用具

如上图所示，在 Kitchen And Dining（厨房餐厅用具）品类中，份额排名前三的细分类目：Kitchen Tool And Accessories（厨房工具和配件）、Cookware（烹饪用具）及 Kitchen Storage（厨房收纳用具），卖家都是可以去深耕运营的。

其中，Kitchen Tool And Accessories（厨房工具和配件）类目的市场特点为：尼日利亚、埃及为重点市场，份额大；肯尼亚、科特迪瓦、摩洛哥增长快；塞内加尔、乌干达、加纳高潜力、退货率低。

Cookware（烹饪用具）类目的市场特点为：尼日利亚为重点市场，份额大、客单价高；摩洛哥、埃及、肯尼亚增长快；科特迪瓦、乌干达高潜力、退货率低。

Kitchen Storage（厨房存储）类目的市场特点为：尼日利亚、埃及为重点市场，份额大；摩洛哥增长快；科特迪瓦、肯尼亚、乌干达高潜力、退货率低。

这三个品类的热卖产品如下：

上图为 Kitchen Tool And Accessories（厨房工具和配件）类目的热卖产品，其中的手动榨汁机、食物温度计、电动打蛋器，在尼日利亚市场热销；计量勺在肯尼亚市场热销；自动抽水器在科特迪瓦市场热销；厨房电子秤在埃及市场热销。

上图为 Cookware（烹饪用具）类目的热卖产品，其中的无柄锅三件套在尼日利亚市场热销；平底烤锅在埃及市场热销；平底煎锅在科特迪瓦市场热销；铝制高压锅在肯尼亚市场热销。

上图为 Kitchen Storage（厨房存储）类目的热卖产品，其中的餐具架在尼日利亚市场热销；食品及容器盖膜在埃及市场热销；保温饭盒在科特迪瓦市场热销；午餐包在肯尼亚市场热销。

家装用具

如上图所示，在 Home Fixture（家装用具）品类中，份额排名第一、第三、第四的细分类目：Power & Hand Tools（电动及手动工具）、Electrical（电气产品）以及 Safety And Security（安全及安防用具），是卖家可以重点开发的品类。

卖家需要注意的是，由于品类的特殊性，Home Fixture（家装用具）品类中份额排名第二的类目“Building Supplies（建造用具）”基本为本地卖家在做，这一品类并不适合中国的国际卖家。

其中，Power & Hand Tools（电动及手动工具）类目的市场特点为：科特迪瓦、尼日利亚为重点市场，份额大；摩洛哥增长快；肯尼亚、埃及、加纳高潜力。

Electrical（电气用具）类目的市场特点为：科特迪瓦为重点市场，份额大、退货率低；尼日利亚、肯尼亚增长快；摩洛哥、埃及高潜力。

Safety And Security（安全及安防用具）类目的市场特点为：尼日利亚、科特迪瓦为重点市场，份额大、客单价高；肯尼亚增长快、退货率低；摩洛哥、埃及高潜力。

这三个品类的热卖产品如下：

上图为 Power & Hand Tools（电动及手动工具）类目的热卖产品，其中的电动工具套装、多功能 LED 手电，在尼日利亚市场热销；螺丝刀套装、真空吸尘器、美工刀，在摩洛哥市场热销；内螺母扳手套装、胶合固定夹，在科特迪瓦市场热销；磨砂机在肯尼亚市场热销。

上图为 Electrical（电气用具）类目的热卖产品，其中的数字定时插座、液晶电压笔、电子门铃，在尼日利亚市场热销；带 USB 插排、安全电闸、家用稳压器，在科特迪瓦市场热销。

上图为 Safety And Security（安全及安防用具）类目的热卖产品，其中的电焊护目镜、劳保鞋，在尼日利亚市场热销；现金盒、防护手套，在科特迪瓦市场热销；挂锁、防护工作服，在肯尼亚市场热销。

户外及花园装饰

如上图所示，在 Outdoor And Garden（户外及花园装饰）品类中，份额排名前三的细分类目：Generators & Portable Power Bulky（发电机及大型储能电源）、Generators & Portable Power（发电机及储能电源）、Outdoor Furniture（户外家具），卖家选品时可以重点关注。

其中，Generators & Portable Power Bulky（发电机及大型储能电源）、Generators & Portable Power（发电机及储能电源）类目的市场特点为：尼日利亚为重点市场，几乎占据 Jumia 所有站点的市场份额；科特迪瓦、肯尼亚具有一定的发展潜力。

Outdoor Furniture（户外家具）类目的市场特点为：尼日利亚为重点市场，份额大、客单价高；科特迪瓦、摩洛哥增长快；肯尼亚、埃及高潜力。

这三个品类的热卖产品如下：

上图为 Generators & Portable Power Bulky（发电机及大型储能电源）类目的热卖产品，其中的家用发电机、太阳能板，在尼日利亚市场热销。

上图为 Generators & Portable Power（发电机及储能电源）类目的热卖产品，其中的家用太阳能灯、太阳能充电控制器，在尼日利亚市场热销。

上图为 Outdoor Furniture（户外家具）类目的热卖产品，其中的户外塑料桌、遮阳棚、折叠躺椅、功能折叠椅，在尼日利亚市场热销；户外树脂沙发及茶几、折叠小床，在科特迪瓦市场热销。

这里也提醒一下各位卖家，上文所列举的各个细分类目数据中的“平均退货率”在产品定价中会被用到，如果平均退货率越低，那么计算出的产品价格将更具竞争力。

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