原标题：苹果以68%的收益份额领跑今年双十一网购节

作者：SA

Strategy Analytics 的最新研究显示，今年中国双十一网购节期间智能手机销量为 900 万部，同比下降 35%。苹果巩固了其领导地位，小米和荣耀紧随其后。

Strategy Analytics 分析师 Peng Peng 表示：“受新冠疫情、消费者消费疲软和经济逆风的影响，今年中国双十一智能手机销量表现平平。我们估计，今年双十一网购节期间智能手机销量为 900 万部，同比下降 35%。受更高价苹果 iPhone 的推动，智能手机线上零售价格增长至 4,089 元（580 美元），同比增长 10%，但智能手机线上销售总营收仍同比下降 29%，为 368 亿元（52 亿美元）。”

Strategy Analytics 高级总监隋倩补充道：“苹果 iPhone 在今年的双十一期间巩固了其领导地位，销量达到近 350 万部，同比下降 27%，但仍好于同比下降 35% 的整体市场。我们估计苹果的营收为 251 亿元人民币（35 亿美元），零售价为 7150 多元人民币（1000 多美元）。苹果在销量份额（39%）和营收份额（68%）方面排名第一，而中国品牌的份额则有所下降。iPhone 14 系列和 iPhone 13 是最畅销的机型，主导了高端市场。小米以 31% 的销量份额和 13% 的营收份额上都排名第二，并主导了中端市场。红米 9A 和 Note 11 在京东、天猫、拼多多和抖音等各大平台上都卖得很好。”

Strategy Analytics 的高级分析师吴怡雯补充道：“荣耀取代了 OPPO（一加），以 8% 的销量份额排名第三，较一年前略有增长。然而在营收份额上，它把第三位让给了华为。华为的零售 ASP 达到了 3800 元（535 美元），占据了 5% 的营收份额。该公司的品牌资产仍是其他中国供应商无法匹敌的。”

Strategy Analytics 的分析师 Peng Peng 补充道：“京东仍以 45% 的智能手机销量份额成为今年双十一期间的主要线上平台，紧随其后的是天猫和淘宝（共占 34% 的市场份额）。阿里巴巴（天猫和淘宝）通过培养有影响力的 KOL，在双十一期间举办了多场直播带货活动。抖音和快手等其他直播平台的份额也出现了增长。建议所有行业利益相关方跟踪智能手机线上渠道，密切监测和评估中国线上市场的发展。同时，我们发现今年在中国市场，游戏手机和折叠屏手机在年轻人中越来越受欢迎。我们鼓励智能手机厂商积极寻求这些领域的增长。

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