速卖通和Lazada第三季度订单量下滑？

墨腾创投 • 2022-11-23 14:54

原标题：速卖通和Lazada第三季度订单量下滑？

作者：墨腾创投（ID: Momentum Works）

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东南亚电商生态中的很多卖家、物流公司和其他朋友最近一直在抱怨从 8 月以来的订单下滑和购物节大促的效果有限。上周阿里巴巴的财报终于给出了官方的证实：

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翻译一下：

“国际电商零售：

我们的国际电商零售业务包括 Lazada、速卖通、Trendyol 和 Daraz。在截至 9 月的这个季度里，这四家平台的总订单量比去年同期下跌了 3%，主要是因为速卖通和 Lazada 的订单下滑，而 Trendyol 的增长缓冲整体下跌。

在这一季度里面，速卖通的订单下滑主要原因是欧盟的增值税规定。欧洲对于跨境电商的需求也受到了欧元贬值和物流成本上升的影响。

在东南亚，Lazada 的订单同比下跌主要的原因是疫情后区域线下的放开。Lazada 同时也通过提供增值服务来提高变现率和提升运营效率。在这一季度，Lazada 的每单亏损同比缩减了超过 25%。

在这一季度，Trendyol 的订单量同比上升了超过 65%，电商业务和本地服务都取得了快速的增长。”

这里面关于 Lazada 订单量下滑原因的表述我们认为是挺准确的。而对于速卖通在欧洲遇到的大环境的挑战，也和我们最近发布的 Shopee in Poland 报告中的观察相符合。关于主要在土耳其运营 Trendyol，我们以前曾经提到过。

好处就是，在大家都关心盈利的时候，Lazada 在这方面的表现其实是有不小的提升。再次引用阿里财报：

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“国际电商零售业务的经调整的 EBITA 在第三季是 9.6 亿人民币也就是 1.35 亿美元的亏损。同比 2021 年同季度是 24.81 亿人民币亏损。同比亏损的缩减主要是因为 Lazada 和 Trendyol 亏损的下降。Lazada 亏损下降主要是通过增值服务提高变现率和提升运营效率的结果。Trendyol 的亏损降低则主要是因为营收增长和运营效率的提升。

相信很多朋友也已经意识到了，东南亚的电商将会是持久战。撑住可能比什么都重要。

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