中国互联网出海一周头条我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品238期

尾巴 • 2022-11-27 15:42

本栏目是由泛互联网出海服务平台——白鲸出海，专为出海互联网人打造的资讯周报。我是鲸小白，下面我们一起来看看，本周出海圈儿有哪些值得关注的消息。

应用出海

元宇宙合辑更新｜情绪社交、虚拟小镇、复刻现实

在过去 3 年，我们曾用多篇文章拆解过海内外超过 50 款元宇宙概念产品，但客观来看，除非实现技术突破，短期内元宇宙概念社交产品很难再出现革命性发展。

因此，在接下来白鲸出海将会不定期为感兴趣的读者朋友们更新一些在 Avatar、场景、社交或者技术上有微创新的元宇宙概念产品，希望对于大家了解元宇宙社交发展的最新情况有所帮助。

今天带来的是虚拟情绪社交应用 Chill Pill、虚拟匿名社交 App「碰爪」、虚拟小镇应用 JAGAT、复刻现实世界的平台 Flyy。

“Twitter们”裁员，“TikTok们”捡漏

马斯克式的 Twitter you 抓马剧情仍在继续，从决意收购、到拒绝收购、到被迫收购、再到疯狂裁员，这一系列神奇操作放在魔幻的 2022 仍然显得极具戏剧性。

不管对内如何、Twitter 结果如何，马斯克的的一举一动都吸引外界的关注。

而实际上，这场“意难忘”带来的蝴蝶效应远不止如此。

硅谷科技媒体《The Information》发表的“Meta、Twitter 在湾区裁员千人，TikTok 计划增加一倍员工”的文章，再次引起了海内外热议。

换句话说，“TikTok 已经做好了接纳硅谷大厂被裁员工的准备”。

Twitter 和 Meta 为什么要裁员，大家已经讨论得很清楚了。那么，TikTok 为什么要承接这些员工呢？

越南有声读物平台Fonos获得180万美元融资

动点出海获悉，越南有声读物平台 Fonos 宣布获得了一笔 180 万美元的 Pre-A 轮融资。

据了解，这笔融资由 North Base Media 领投，AngelCentral、Vietnam Innovators Fund（隶属于越南数字媒体企业 Vietcetera）、Orvel Ventures 等参投。

Fonos 成立于 2019 年，并于次年推出了其有声读物平台。据介绍，自问世以来，Fonos 已经提供了超 2100 个独家内容，涵盖有声书、书摘、冥想内容等类别。

在内容方面的提升之外，Fonos 也指出，2021 年期间，平台的营收增长了 7 倍，且这一势头在今年得到了继续保持。据 Fonos 透露，在上月时，其 App 端的月活用户已达到 13 万，而该 App 也在越南的 iOS 和 Android 应用商店的图书类别长期处于榜首的位置。

电商出海

世界杯吉祥物“拉伊卜”是我们设计和生产的，但“最强工厂”却做不出一个全球Top30玩具品牌

有人戏称，这一届世界杯“含中量”有点高，除了中国男足以外中国元素都去了。中国裁判、中国建筑集团建造的球场......甚至就连本届世界杯的吉祥物“拉伊卜”，从设计、3D 建模，到打样、生产等环节，都是由来自东莞的厂商完成。

由于卡塔尔世界杯的吉祥物“拉伊卜”的形象由于没有手脚，如何设计出有立体感的玩偶成为一大难点。而来自东莞的厂商给到的设计在全球 30 多家企业的样品中脱颖而出，最终成为卡塔尔世界杯吉祥物、帽子、钥匙扣等纪念品的供应商。

其实这只是中国在玩具生产能力上的一个缩影。从一组数据可以更直观地感受。根据 toyassociation 的数据显示，2021 年美国的玩具市场规模达到 381.9，而美国市场也是中国玩具出口的最主要的目的地，根据《2022中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》中的数据显示，2021 年中国生产的玩具中有将近 1/3 出口到了美国，2021 年中国对美国的玩具出口额也占到美国玩具市场的接近 40%。

不过从另一个角度看，即便我们将玩具出口到了全世界，甚至在美国市场占到了非常大的一个份额，但我们真正能赚到的钱并不多。其背后的原因和其他很多赛道一样，拥有供应链的国内厂商，大多代工起家，对客户几乎没有议价能力。而做品牌，太难。

今年 8 月份在深圳举行的玩具出海生态大会上，Shopline 华南区生态负责人夏婕分享道，“虽然拥有全球最大的玩具供应链，并且生产加工工艺领先全球，但是全球 Top30 的玩具品牌中没有一个中国品牌的身影。”

出海首发中东，新兴市场也能做出中端品牌？

Onesight 近日发布了《BrandOS TOP100 出海品牌社媒影响力榜单》，其中在电商出海品牌社媒影响力 Top30 分榜中，上榜的品牌主要分三类，平台型（比如速卖通、棒谷），服装配饰等时尚类品牌（比如 SHEIN、UNICE、Zeelool）以及美妆类品牌（比如花西子、花知晓）。笔者通过 semrush 查看了各品牌网站的流量来源占比，其中大多数品牌的流量主要来自于美国，少数品牌流量来自中国台湾/香港。

来源：onesight

但共性之外，也有一个个性的存在 —— Hibobi，绝大多数流量来自中东的母婴品牌。

Hibobi 自然流量来源分布|来源：semrush

提及母婴品牌出海，PatPat 这两年风头无两，在很长一段时间里面，和出海行业内的人提母婴，对方必 cue PatPat。但这次 Hibobi 的入榜，让我们看到了另一块母婴市场。

Hibobi 在2019 年成立，婴童服装为主要类目，现在也拓展到了母婴用品、儿童玩具、学习产品以及亲子服装等类目，主要面向中东市场，在其中沙特贡献了绝对占比。

在这之前，很少有人去讨论中东的母婴市场，直到前不久，SHEIN 在中东办了一场亲子秀场，让我们想起了女性之外中东的其他消费人群....

联想前高管做独立站，一年内获4000万元融资

智能家居正在充斥着年轻群体的日常生活，只需要一台手机即可远程控制家中的所有电器，这种智能化的生活在年轻用户中越来越流行，也吸引着越来越多的企业涌入这个赛道。

Molly 最近发现一个智能家居品牌 Cozyla，正在这一赛道上狂奔。

今年 11 月 18 日，Cozyla 获得 4000 万元的首轮融资，由三合资本、麦客财富、欣旺达、通力电子、宇泽资本联合投资，宇泽资本将担任其长期独家财务顾问，本轮融资主要用于产品研发和市场推广。

Cozyla 归属于北京酷吉乐科技有限公司，成立于 2022 年 3 月 29 日，是一个聚焦海外市场的智能家居品牌，计划打造以“常亮智能屏”为核心交互控制的智能家居入口，现有智能云屏、智能相框、智能闹钟、智能邮箱、智能中控屏等系列产品规划。

据有关消息透露，已经有国内的头部券商正在同该公司做接洽，开始为上市做准备。

深挖其背景，才发现该公司一出道即巅峰是有道理的，团队核心人员配置可称得上天花板级别。

据天眼查显示，创始人&CEO 姚立，此前任联想集团全球副总裁、智能互联设备事业部总经理。姚立任职联想 20 余年间曾带领多个业务实现百亿规模，经典战例是本世纪初将联想消费电脑业务在美国开天辟地从零到一，以及联想平板业务从初创到百亿。

CTO 殷瑞平，曾先后在海信、冠捷、联想作为研发负责人，有 20 年以上消费电子和智能硬件的开发和管理经验。

游戏出海

做到全球合成游戏收入第4的柠檬微趣，又上线了百万美金月流水新游

说起合成游戏，近 2 年来，柠檬微趣无疑是海外市场中备受瞩目的“突围者”之一。Sensor Tower几个月前公布的 2022H1 全球合成手游收入榜，柠檬微趣是唯一一家有两款产品入围榜单 Top5 的厂商，其旗下《Merge County》、《Merge Fables》两款产品分别位列 Top4、Top5。一连两款合成＋模拟经营产品的跑出，反映的是柠檬微趣对合成游戏理解的日渐深厚。

Merge Game为柠檬微趣旗下发行账号 | 图源：Sensor Tower

到了今年下半年，柠檬微趣接连发布了《Gossip Harbor》和《Seaside Escape》两款合成游戏，二者所处的阶段不同，前者的月流水已近《Merge Fables》的 3 倍，大有“后浪拍前浪”之势，后者则尚在软启动阶段，但玩法设计相比《Merge County》、《Merge Fables》都体现出了显著的差异，最新的 2 款游戏“不约而同”地舍弃了合成＋模拟经营的中度休闲产品设计思路，而转向了更“轻”的合成＋家装/剧情。在上述产品的迭代中，体现了柠檬微趣对于合成赛道怎样的认知变化呢？带着疑问，笔者打开了游戏。