“黑五”线上销量达91.2亿美元创记录，线下销量却不及预期

原标题：“黑五”线上销量达91.2亿美元创记录 线下销量却不及预期

作者：智通财经李均柃

智通财经 APP 获悉，黑色星期五假期后公布的数据显示，消费者的消费意愿并未因通胀上升而受到抑制。据悉，虽然购物中心的流量可能比预期的要少，但线上购物的流量仍然强劲。根据 Adobe Analytics 的数据，美国消费者在黑色星期五的在线销售支出达到创纪录的 91.2 亿美元。

在创纪录的销售数字出现之际，许多主要零售商都在大幅打折，原因是如塔吉特、科尔百货等零售商都正在处理庞大的库存水平。据了解，由于库存问题，许多零售商比以往任何时候都更早开始追求折扣。

数据显示，在线销售同比增长 2.3%，是这家分析服务提供商预期的两倍多。此外，“网络星期一”的销售额预计将超过“黑色星期五”的表现，从而增强电子商务行业的实力。

值得一提的是，Adobe 的强劲数据为 Shopify 的积极报告锦上添花。在周六上午发布的一份报告中，这家加拿大电子商务公司表示，消费者在这个主要的购物节日花费了 33.6 亿美元，同比增长 17%。根据 Shopify 的数据，服装、美容、家居和花园类商品销售量最佳，平均每辆购物车的商品价值约为 102.31 美元。

实体店销售被高估?

电子商务的强劲势头超过了万事达旗下 SpendingPulse 等数据提供商的预期。据悉，该公司曾预计，在疫情后的环境下，实体店销售将超过在线销售，即黑色星期五的整体销售额将增长 15%，实体店零售额将增长 18%。

其中，梅西百货、迪拉德百货、诺德斯特龙和科尔百货等百货公司预计将成为主要的推动因素，由于寻求上述折扣的实体店购物者的回归，预计销售额将比去年同期增长 25% 以上。

万事达高级顾问史蒂夫•萨多夫（Steve Sadove）评论称：“虽然零售商在这个促销季已经大幅打折，但消费者和零售商很可能在一年中最大的促销日等待一些特别优惠。”

然而，实际结果显示，实体店销售额增长 12%，电子商务销售额增长 14%，均低于最初的预期。其中，服装销售被认为是寻找便宜货的消费者的特别强项。

对此，万事达经济研究所（Mastercard Economics Institute）北美首席经济学家米歇尔•迈耶（Michelle Meyer）表示：“由于节日促销活动早在感恩节周末之前就开始了，消费者一直在有策略地购买这一季最划算的商品。尽管通胀环境恶劣，但在黑色星期五，零售商还是推出了吸引消费者装满购物车的优惠。”

根据 SensorMatic Solutions 的数据显示，与 2021 年相比，黑色星期五的店内客流量增长了 2.9%，封闭商场客流量同比增长 1.2%，非商场客流量同比增长 4.7%。

Sensormatic Solutions 全球零售咨询和分析负责人布莱恩•菲尔德（Brian Field）表示：“正如我们所料，黑色星期五的优惠和店内体验吸引了购物者，导致今年的销售额很高。受疫情影响，在不封闭的购物中心购物的趋势持续了下来，购物中心也在复苏。我们的数据显示，消费者继续享受实体购物的好处。”

然而，2021 年的店内销售额比 2019 年的水平下降了 28.3%。因此，在更全面的背景下，对每年温和改善的热情多少有些减弱。

大幅折扣推动销售额增长

就折扣吸引消费者购物而言，Adobe 的数据显示，尽管消费者面临通胀压力，但大幅折扣确实是推动销售额同比增长的关键因素。也就是说，电子产品和玩具的销售被那些无法拒绝折扣的购物者所抢购。

根据美国零售联合会的数据，美国女孩和美泰的芭比娃娃等玩具是女孩们的首选。与此同时，动视暴雪的电子游戏《现代战争 II》（Modern Warfare II）以及微软的 Xbox 和索尼的 PlayStation 等游戏机主导着男孩的购买。此外，Roblox 也被 Adobe 列为感恩节最受欢迎的游戏，该公司指出，感恩节期间该游戏的销售额也达到了创纪录的 52.9 亿美元。

据广告技术公司 Captify 称，消费者很清楚零售领域的猖獗折扣，并积极寻找这些优惠。因此，目标地点的选择与前一年不同。该公司表示，沃尔玛取代亚马逊，成为黑色星期五交易搜索次数最多的零售商。同时，塔吉特和科尔百货在搜索排名上也都超过了亚马逊。

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