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又一跨境平台疑似倒闭!此前通知退出中国市场

jiangxiaoxue  • 

2022 年,市场格局更迭不断,跨境平台江湖更是风云四起:有新兴出海平台亮出促销宝剑斩获优绩,亦有老成跨境平台濒临倒闭、裁员重整、停运整顿等颓然场面频频上映。 

美国电商平台 Tophatter 疑似倒闭

11 月初起,美国电商平台 Tophatter 的官网和 APP 已连续数日无法进入。 截至目前,Tophatter 的官网页面仍旧呈现 404 无法访问的状态。 

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与此同时,关于社媒动态,Tophatter 的 Facebook 账号上一次更新内容停留在了 6 月 28 日。 而在 Twitter 上,Tophatter 的动态停留在 10 月 15 日对网友的回复中:自 2022 年 10 月 11 日起,Tophatter 将无限期关闭。 

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在此之前,AMZ123 也曾收到卖家爆料,称 Tophatter 发布了一则于 10 月 11 日关停的公告。

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从上述多方消息来看,卖家们猜测 Tophatter 疑似倒闭的信息似乎得到了印证。

Tophatter 于 2012 年成立于美国硅谷,是一个新型的限时竞拍电商平台,独创了 90 秒拍卖销售模式,素有“今天开店,明天出单”的称号。其成立以来业绩增速惊人,吸引了大批卖家入驻。截至 2020 年,Tophatter 平台活跃卖家已超过 3000 万。 

但在今年 6 月,Tophatter 却突然宣布了对中国卖家关闭的通知。 

Tophatter 宣布对中国卖家关闭

2022 年 6 月 2 日,Tophatter 发布了一则即将退出中国市场的重要通知。 通知表示,鉴于美国消费市场的变化及平台模式的全面转型, 6 月 2 日 12:00 起,Tophatter 平台将对中国卖家正式关闭,已经入驻的中国卖家账户内产品将停止获得展示,已经或者后续上架的产品将不再获得订单。 

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据爆料,Tophatter 选择退出中国市场的原因,主要系美国经济形势不乐观,在线广告获客成本居高不下,企业寻求收缩海外战线、聚焦本土优质品牌。 

结合上述状况来看,Tophatter 的经营似乎在 6 月就已出现了问题,但在选择收缩海外战线、回归本土市场后,这一颓势依旧没能得到挽回,以至于到了 10 月,Tophatter 才会向网友发布“平台将无限期关闭”的回复。 

作为美国曾经最受瞩目的新兴电商闪拍平台,Tophatter 为何会遭到如此冷落? 回顾其发展历程,成立于 2012 年的 Tophatter,在 2014 年至 2017 年期间,连续 4 年创下年度增长超过 100% 的惊人优绩,一度被称为美国最具潜力、增长速度最快的新兴电商平台,但从卖家们的反馈来看,Tophatter 后期似乎有流量增长乏力之势。Similarweb 数据显示,在过去的三个月里,Tophatter 的总访问量持续下跌。截至 10 月,Tophatter 电脑端的流量与上月相比减少了 14.80%。

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有卖家透露,早期刚入驻 Tophatter 时销量确实不错,但从 2021 年开始,平台流量就开始暴跌,销量也随之下滑严重,于是自己便选择了离场。 

今年 6 月 Tophatter 宣布退出中国市场后,不少卖家更是纷纷表示早有所料:

“说来说去,其实就是流量没了。”

“Tophatter 上的销售价格应该是全网最低了,卖家亏。”

“早前关注过,感觉就是一个坑,让卖家亏钱卖,还能让买家非自主购买,能在那个平台赚钱的人都是牛人。” 

由上可见,Tophatter 的颓势似乎早有预兆。 

截至目前,Tophatter 的官网仍未恢复访问,Tophatter 也并未公开发布平台倒闭的公告,具体情况究竟如何,尚有待考察。 

现如今,跨境贸易生态正在重构,多平台布局热潮涌现。受市场增长乏力、竞争日趋激烈等多重因素影响,许多跨境卖家都在试图寻找新的流量洼地。但诸如 vova、Jollychic 等昔日叱咤风云的平台巨头的轰然倒下,似乎都在警示着跨境卖家们审时度势,谨慎布局,才是当下的生存之道。

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