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印尼付费内容社区「TipTip」完成 1300 万美元 A 轮融资

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据《TechCrunch》报道,印尼西亚付费内容社区「TipTip」近日宣布,公司已完成新一轮共 1300 万美元的 A 轮融资。在 2022 年 3 月,这家初创企业刚完成了 1000 万美元的种子轮融资。此次融资由 East Ventures 领投,跟投方为原有投资者 Vertex、SMDV 以及 B.I.G. Ventures。

「TipTip」成立于 2021 年 10 月,创始人为 Albert Lucius。在此之前,Albert 曾创立第三方支付公司 Kudo,该公司于 2017 年被 Grab 收购。作为一个内容平台,「TipTip」能让内容创作者与粉丝建立更紧密的联系,帮助创作者通过出售视频和文件等内容,以及举办视频直播活动来变现。

「TipTip」于 2022 年 7 月正式上线,据官方透露,自今年 10 月以来,其收入在两个月的时间内已增长 20 倍,活跃的「TipTip」内容创作者在 30 天内的日均收入可超过 200 美元。

目前「TipTip」上的内容创作者超过 2500 人,用户总数在 3 万人左右。该平台的目标是在明年初让入驻创作者总数超过 3 万,用户总量达到 30 万人。目前「TipTip」主要专注印尼市场,业务覆盖城市数量达到 40 个。

「TipTip」的创始人 Albert Lucius 表示,东南亚有很多非常有才华的人,例如厨师和歌手,他们可以都通过分享自己的内容在互联网上赚钱,但是大部分人在社交媒体上缺乏影响力,无法吸引到品牌的注意。「TipTip」就是为这些富有才华的创作者们设立。「TipTip」希望通过一些线上/线下的营销策略,帮助这些创作者在自己的社区中积累粉丝,通过直接销售内容而不是依赖广告变现。

为帮助这些创作者扩大受众规模并进一步变现,「TipTip」在印度尼西亚的城市中采取了超本地化策略,帮助创作者举办适合其社群的活动。

Lucius 说,「TipTip」的团队发现,受疫情影响,大家开始习惯于通过虚拟内容赚钱,越来越多的用户也对消费数字内容感兴趣。根据从 Research and Markets、Digital Journal 和 Statista 几个数据平台的研究结果显示,东南亚地区内容创作者经济的复合增长率约为 10%-30%。

Lucius 表示,大部分的东南亚创作者无法通过「YouTube」、「Facebook」、「Instagram」和「Patreon」等大型社交媒体平台进行内容变现,这些平台更适合已经积累了一定粉丝的头部创作者,因为品牌方通常更青睐于这类群体。

「TipTip」则与这些传统社交媒体平台不同,它为创作者提供了端到端解决方案,包括数字内容管理与发布、直播、一对一互动、直接打赏等服务。平台还会帮助创作者处理一些日常事务,比如粉丝管理、KYC(Know Your Customer,充分了解客户)、支付系统、日程安排等,

Lucius 认为,“很多内容创作者在各自领域都首屈一指,他们有着一定的认知度和影响力。「TipTip」需要我们的创作者进行内容宣传,帮社区吸引受众,创作者们也需要「TipTip」辅助变现。”

同其他平台不同的是,「TipTip」没有广告,该社区采用的变现服务只有小费打赏和内容购买,同时「TipTip」会从创作者的收入中抽成。

「TipTip」也有帮助创作者推广内容的营销网络。Lucius 表示,与「TipTip」合作的内容推广者,其身份更像是第三方营销联盟(Affiliate)或是转售商(Reseller),这些推广者会在自己的小社区中推广「TipTip」内容,抽取佣金。Lucious 说道:“这就像 Uber Eats 帮更多的餐馆获得更多订单一样。在我们的平台上,推广者会帮助创作者售卖独家内容。”

据「TipTip」表示,本轮所筹资金的一部分将用于招募更多的创作者、推广者以及用户。同时该平台还会打造更多的功能,比如播客、品牌交易以及个性化内容定制等,为创作者提供更多的变现方式。「TipTip」希望在 2023 年中前,将其线上/下业务拓展到印尼的 250 个城市。

East Ventures 的联合创始人兼合伙人 Willson Cuaca 在融资声明中表示:“我们非常相信 Albert 在「TipTip」的领导能力。在 2017 年 Kudo 被 Grab 收购之前,他积累了运营企业的能力和经验。我们坚信「TipTip」的战略,可以完美适应后疫情时代不断变化的内容创作者和内容消费行为。”

本文编译自 TipTip uses a hyperlocal strategy to help Southeast Asian creators monetize。


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