TikTok 近日宣布：将禁止发布鼓励盲目“美黑”的视频，并在平台上添加相关警示。

报道指出，此次 TikTok 的禁令与此前医学专家对相关短视频的质疑有关。

“美黑”视频走红 TikTok，TikTok 表示：将会删除有关标签

与我们的“美白”审美不同的是，在西方文化里，不少年轻人“以黑为美”，并总会抓住一切机会享受太阳的亲吻，努力将自己的皮肤晒黑。

西方网友们也十分热衷于在 TikTok 上分享自己的“美黑”历程，种草“美黑”产品。TikTok上更是出现了“美黑”相关热门标签 #sunburnchallenge （意为“晒黑挑战”），该标签在全球拥有超过 840 万的浏览量。

然而，一些国外的专家也为网友盲目“美黑”感到担忧。

2022 年 9 月，澳大利亚黑色素瘤研究所联合医学主任 Georgina Long 教授和 Richard Scolyer 教授公开对 TikTok 上的此类视频内容表示质疑，认为盲目“美黑”不利于身体年轻人的身体健康。

那么盲目“美黑”会带来怎样的健康风险呢？《卫报》的报道以澳大利亚为例，指出黑色素瘤是澳大利亚 20 至 39 岁人群中最常见的癌症形式，也是该国最致命的皮肤癌形式，每年导致 1,000 多人死亡。

澳大利亚癌症协会估计，到 2022 年将诊断出 17,756 例新的皮肤黑色素瘤病例，使其成为全国第三大最常见的癌症，仅次于前列腺癌和乳腺癌。

TikTok 的一位区域负责人 Lee Hunter 表示，该平台将推动宣传医学领域关于“反美黑”的倡议，将会删除鼓励盲目“美黑”的视频和有关标签，在“美黑”等内容上添加警示信息。

在这里，建议经营美黑膏等相关品类的 TikTok 电商卖家还是要特别留意平台的相关政策，及时修改可能“踩雷”的内容，避免视频受到限流甚至下架。

TikTok 上这些内容要尽量避免

那么卖家还有哪些行为会违反 TikTok 平台规则？在这里，给各位卖家总结一下。

什么样的行为会违反平台规则？

根据 TikTok Shop 平台的相关规则，采取违规管理措施的四个主要领域为（包括但不限于）：

卖方资格认证

例如：

● 缺少营业执照；缺少品牌授权（如适用）；缺少经营许可证；

● 卖家资质证明过期。

客户服务和订单履约

例如：

● 商家延时履约率是否低于 4%；

● 24 小时内首次响应；

● 请求客户取消订单情况；

● 卖家取消订单率。

产品合格证和资质

例如：

● 经核查，发现仿冒、造假、伪造或盗版商品或内容；

● 造成严重财务影响的知识产权侵权可能导致民事处罚；

● 非法复制、盗版、伪造的商品； 

● 有意、无意或涉嫌不当使用品牌 IP（尽管商品本身是正品）；

● 卖家提供的大部分商品或内容侵犯他人的权利或知识产权 ；

● 未经权利人许可使用品牌 。

Listing 相关

例如：

● 产品错误归类；

● 禁用产品详细信息；

● 不适用产品详细信息。

针对卖家不同的违规行为，TikTok Shop 平台设置了违规分和节点处罚体系。

违规分指平台向违规卖家所累加的违规积分。平台根据卖家违规严重程度及其影响范围，对卖家账户累加相应违规分。 违规分的有效期为 180 天，180 天后违规分自动失效。 

但是，若卖家严重违规，违规分累计达到 48 分，TikTok Shop 将取消卖家平台经营权，也就是“封店”。

总而言之，不踩雷是做 TikTok 的最重要的原则，运营时需谨慎。

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