再砸9亿推广费，《Memento Mori》11月流水达28亿

原标题：再砸9亿推广费，《Memento Mori》11月流水达28亿

作者：游戏智库

日本手游市场要诞生一款爆款新品，相当不易。从年初的《红烧天堂（浴火天国）》，到暑期档的《钢之炼金术师》手游和《幻塔》，再到年末的《Memento Mori》和《妮姬：胜利女神》……能刻在日本玩家记忆中的新游并不多。

因此，可以想象当 10 月份《Memento Mori》这款具有高识别度的产品上线时，玩家的疯狂涌入，游戏社交圈的疯狂吹捧，以及投资市场的疯狂操作。这么一款在玩法上有明显缺陷的产品能够脱颖而出，很大程度上给日本手游市场打了一针强心剂。

随后，《Memento Mori》的上线成绩以及花费，就成了市场关注的另一个焦点。

12 月 5 日，《Memento Mori》官方发布了 2022 年 11 月份的营收、下载量、广告宣传费的发行速报。

这已经是发行商 BOI（Bank Of Innovation）在游戏上线后，第三次发布同类数据了。前两次分别是，11 月 2 日公布了 10 月 18 日至 10 月 31 日的发行速报，以及 11 月 14 日公布了截至 11 月 10 日的发行速报。

数据归纳如下：

玩家消费额

10 月 18 日至 10 月 23 日：18 亿日元

10 月 24 日至 10 月 31 日：17 亿日元

11 月 01 日至 11 月 10 日：13 亿日元

累计下载量

截至 10 月 23 日：100 万

截至 10 月 31 日：125 万

截至 11 月 10 日：149 万

广告宣传费

10 月 18 日至 10 月 23 日：0 亿日元

10 月 24 日至 10 月 31 日：1 亿日元

11 月 01 日至 11 月 10 日：2 亿日元

从刚上线的数据来看，游戏的 LTV 非常之高，ROAS（广告支出回报率）达到 100% 以上不费吹灰之力。因此，BOI 希望在保持 ROAS 的情况下，持续加大广告投入，以全球 3000 万下载量为目标，把《Memento Mori》打造成一个全球性的 IP 产品。

3000 万下载量，这一理想确实很丰满。我们暂且不管现实是否骨感，BOI 确实在 11 月份把广告花费给抬了上去。根据 12 月 5 日最新发布的速报内容，《Memento Mori》的广告宣传费在一个月内达到了 9 亿日元，是此前所有广告费用总数的 3 倍。

反观整个 11 月期间，《Memento Mori》的流水收入仅为 28 亿日元。对比上线后的 10 月 18 日~10 月 31 日流水 35 亿日元来看，产品处于大幅“减速”通道中。

不过，这个数字在 BOI 看来，应该不在意料之外，甚至还超出了预期。

在《Memento Mori》正式发行前，BOI 的目标只是在日本本土市场达到月流水 5 亿日元的规模，维持 1 年以上（年流水 60 亿日元以上）。按照目前的数据，截至 11 月底的全球流水就已经有 63 亿日元，而且还在顺利前进。

此外，截至 11 月 30 日，《Memento Mori》的累计下载量突破 173 万（相当于 11 月份获得了 48 万的下载量）。其中，日本 81 万，韩国 23 万，美国 16 万，中国台湾 15 万，其他地区合计 36 万。

顺便说一句，每个月的发行速报，《Memento Mori》准备一直更新下去。BOI 表示，只要是有助于让股东和投资者们更加了解公司发展状况的内容，他们将及时公布。2022 年 12 月的速报，预计 2023 年 1 月上旬公开。

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