随着圣诞节的来临，无论是线下超市还是线上商城都已经充满了浓浓的节日气息，各种氛围装饰品再度热卖，很多家庭也会给孩子准备圣诞礼物，儿童玩具也迎来一波销量需求。

在此契机下，TikTok 上关于复古游戏机的内容成热门，这些视频能够激发用户怀旧的情怀和猎奇的兴趣。特别是欧美地区发展电子游戏较早，游戏相关产品付费接受度也更高，随着 TikTok 上跟圣诞主题相关的内容逐渐增加，用户互动更加频繁，复古游戏机就这样再度掀起了回忆杀，顺势成为卖电子产品。

TikTok 上关于复古游戏的话题 #retrogaming 达到了 33 亿的阅读量，商家和达人可以在热门内容中植入产品介绍，加上圣诞热门标签 #ChristmasWishList 或 #GiftTok 来扩大影响力，加大曝光。

TikTok 作为娱乐平台，游戏类视频内容自然不会少，平台上与游戏相关排名前 100 的话题标签月均视频浏览量超 300 亿次。

根据 Material 的一项全球娱乐研究显示，每周至少玩一次游戏的 TikTok 用户占比 82%。

其中最热门的 #game 阅读量高达 1794 亿次，#games 达 880 亿次。

TikTok 也成为了众多玩家的聚集地：

• 75% 的玩家在 TikTok 上发现了新的游戏内容

• 41% 的 TikTok 游戏玩家在 TikTok 上进行共同创作

• 70% 的 TikTok 游戏玩家更倾向于在社交媒体上谈论游戏

攻略、解说、Cosplay 等游戏二次创作视频内容在TikTok上爆发，无论是益智手游还是3A大作或是经典IP系列，都能够在达人的创作加持下吸引目标玩家，并通过合拍等共同创作的方式激发二次传播，助力品牌声量迅速提高。

据国际知名游戏市场研究公司 Newzoo 最新公布的数据显示，2022 年全球游戏市场规模为 1844 亿美元。同时，全球玩家数量将突破 32 亿人，同比增长  4.6%。

面对如此大的市场，TikTok 也早将业务拓展到了游戏领域。2021 年 6 月，TikTok 与美国慈善机构组织 Feeding America 合作推出一款名为《Garden of Good》的应用内置小游戏，玩家所累计的积分将化作慈善资金进行捐赠。

同年 9 月，日本游戏开发商 Playco 在 TikTok 上推出了休闲小游戏《Sway Stories》。在随后的 11 月又宣布联手美国社交游戏公司 Zynga 推出基于 HTML5 的新游戏《Disco Loco 3D》。后面陆续上线了多款H5小游戏，用户在发布视频时，可以在视频中，添加任意游戏的链接。

游戏产品的引入不仅能够增加了收入变现渠道，还能吸引用户保持活跃，提高用户留存率，而平台游戏内容的爆火也证明了其极大的价值。

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