TikTok 一路高歌猛进。

排名大涨

TikTok 在全球的发展势不可挡。

根据 SimilarWeb 发布的全球最新网站访问量排名 TOP50 中显示，谷歌凭借 35 亿次的日搜索量排名第一，随后是谷歌旗下的 YouTube 位居第二，这两者流量之和超过了剩下的 48 个网站的流量总和。

在 TOP50 的榜单中，电商平台中只有亚马逊和 eBay 两大巨头上榜，分别位于第 12 位和第 46 位。在 TOP 前 10 的网站中，除了有 6 位是搜索引擎网站外，其余 4 位均是视频和社交平台。

值得注意的是，在去年勉强挤进榜单 50 强的 TikTok，从第 43 名一举跃升至第 18 名，成为全球最受欢迎的社交平台之一。

除了网站流量大幅增长外，TikTok APP 下载量更是惊人。根据移动营销公司 Apptopia 发布的数据显示，在 2022 年，TikTok 以 6.72 亿下载量继 2021 再次夺得全球应用程序下载冠军宝座，总下载量高达 30 亿次。

并且，TikTok 的总用户数预计在 2022 年年底超过 15 亿，每月活跃用户超过 10 亿，成为有史以来增长最快的社媒平台。

加速扩张

众所周知，社媒平台的收入来源主要分为广告业务和电商业务。TikTok 自 2017 年在全球多个市场上线后，其业务也在不断扩大。

在广告方面，尽管 TikTok 此前将 2022 年全年收入目标削减了 20%，从 120 亿美元下调至 100 亿美元，但 TikTok 仍成为 2022 年唯一一个广告收入逆势增长的社媒平台。根据 Omdia 预计，到 2027 年，TikTok 将占全球在线视频广告收入的 37%，或将超过 Meta 和 YouTube 两者的总和。

在电商方面，TikTok 更是不断扩张。2021 年，TikTok 先后在印尼和英国开放 TikTok Shop 小店，到了 2022 年第二季度，又陆续上线越南、菲律宾、泰国等东南亚市场，随后还在美国开始内测 TikTok Shop 本土业务。

不过 TikTok 并不满足这一发展现状，其开拓全球电商市场的野心不断显现。此前，TikTok 瞄准了巴西、西班牙电商市场，陆续发布了巴西、西班牙业务团队的招聘信息。

在去年，TikTok 在推出的“全球年末大促季”中更是战绩满满。在这次大促中，TikTok Shop 跨境业务整体 GMV 增长 136%，订单量增长超 77%，全平台有近 6 万商家、超 3 万达人参与其中，相关账号累计开播超 272 万小时。

不过，目前 TikTok 电商业务仍处于起步阶段，还面临着许多挑战。在全球市场，尤其是欧美用户对直播购物接受度普遍不高。此外，TikTok 在供应链、物流、支付等方面还有所欠缺，这需要投入巨大成本去解决。

但无论如何，电商发展从文字、图片再到视频和直播，TikTok 在直播电商方面还在稳步前进。随着未来 TikTok 继续加速电商化进程，越来越多卖家也会选择这一平台，试图寻找新的增长点。新的机遇意味着新的挑战，卖家在加入的同时还需小心谨慎，切勿盲目跟从，适合自己的才是最稳妥的。

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