调研公司 Research And Markets 的调查报告指出，2020 年全球积木玩具市场估计为 73 亿美元，预计到 2027 年将达到 104 亿美元，复合年增长率为 5.1％，积木玩具产品市场潜力巨大。

作为益智玩具的“常青树”，积木广受各年龄层消费者的喜爱。随着全球玩具市场的飞速发展，玩具消费日趋多元化，这使得人们对积木玩具的认知和需求不再局限于“乐高”，不少商家由此嗅到商机，在这一领域细分，打造具有品牌特色的不同类型的积木玩具。

近期，嘀嗒狗数据检测到“益智积木”在 TikTok 上的热度有所增长，许多千万播放的积木及其延伸玩法 UGC 涌现，掀起一阵“益智积木”热潮。

产品介绍

“益智积木”是全球最受欢迎的玩具之一。随着审美多元化发展，积木玩具市场的类别也逐渐增多。这些益智积木一般由塑料制成，一头有凸粒，另一头有可嵌入凸粒的孔，可以通过不同形状、不同颜色的积木组合，拼插出变化无穷的造型。

TikTok 热度

我们可以通过嘀嗒狗数据官网的好物视频，查看 TikTok 热门视频，检索不同类型的产品爆款视频。嘀嗒狗观察到，TikTok 博主 @lego_nuts 在 2022-12-30 发布的视频获得了 1110 万播放，110 万的点赞量，曝光率达到了 9875.4%。

图片来源：didadog.com

图片来源：TikTok

博主 @lego_nuts 是乐高积木爱好者，他在视频中展示了自己用积木搭出复古摆钟的过程。由于这一过程十分治愈，引得不少网友关注，许多用户表示自己喜欢这种塑料积木，想要即刻拥有。

图片来源：TikTok.com

通过视频所带的 #lego 话题标签继续检索，可以发现不少“益智积木”爱好者在发布相关视频时，还会带上 #buildingblocks 话题标签。目前，这一标签在 TikTok 上的播放量已超过 4.8 亿，许多创作者在标签下分享“益智积木”的视频，包括不同类型积木的拼搭过程和积木在生活中的趣味用法。除了部分商业性的商品展示，#buildingblocks 中更多的是以用户的视角呈现的 UGC，这也使得用户对标签的关注度和好感度持续升高。

图片来源：TikTok.com

在 #buildingblocks 话题标签下，“中国榫卯智慧模块”、“中国建筑风积木”等中国风益智积木同样受到许多海外用户的欢迎。嘀嗒狗数据检测到，TikTok 博主 @happybuild_1 在 2022-7-18 发布的视频获得了 660 万播放，38 万的点赞量，曝光率高达 24000.0%。

图片来源：TikTok.com

图片来源：TikTok

博主 @happybuild_1 在视频中呈现了中国著名建筑天坛的积木模型搭建，引发海外网友对国风建筑的好奇与关注。视频评论区有大量网友表示自己对中国古建筑的喜爱，觉得这类国风建筑积木相较乐高的星球大战飞船更具吸引力，视频创作者也借此置顶留言，引导意向的用户购买视频同款积木。

图片来源：TikTok.com

市场情况

通过 Google Trends 我们可以了解到一定时期内，产品关键词在搜索引擎上的搜索热度和市场趋势。从下方搜索趋势不难看出，当前全球地区关于“Building Blocks”的搜索热度在近日有明显提高，从各大电商平台的数据也可以看出，过去一年中，全球积木的销量也在持续增加。

据了解，视频同款天坛益智积木在亚马逊的售价为 68.68 美金。

此外，亚马逊上有不少中国风的“益智积木”，售价在 30-80 美金不等。与乐高积木不同的是，中国的国潮积木更具本土特色，通过还原传统榫卯结构，在提升积木玩具趣味性的同时，更好地展现古典建筑的魅力，这对海外的“益智积木”消费者而言也更具魅力。

在 1688 检索国潮益智积木，同样可以找到不少同类型产品。譬如视频同款的天坛积木售价为 93.6 元，利润空间充足，且有更多款式可供选择。

总结

随着中国文化出海日渐频繁，国风“益智积木”作为东方美学的新型载体，激起越来越多海外消费者的兴趣。除了古典建筑外，许多带有中国传统文化元素的积木玩具，如中国戏曲角色积木、舞龙舞狮款积木、中国神话人物积木等，同样在海外热销。强大的供应链优势也为跨境电商卖家们提供了绝佳的出海机会。卖家们可以结合海外网友对“益智游戏”的浓厚兴趣，结合中国风的特有元素，打造国潮 IP，吸引更多消费者购买。

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