原标题：社交媒体如何塑造非洲游戏的未来

作者：DataSparkle

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非洲是全球游戏行业中一个快速增长的市场。近年来，随着越来越多生活在非洲大陆的人获得智能设备和高速互联网连接，非洲游戏品类用户规模持续增长。据 DataSparkle 数据显示，截止 2022 年 12 月非洲手游活跃用户规模已超 2 亿，较同年 1 月增长了 18%。

在全球内容消费兴盛、非洲移动应用市场发展日益成熟的形势下，社交媒体在非洲游戏市场的快速增长中同样发挥了巨大作用。

KOL 红利在非洲游戏发展中逐渐显露

KOL 经济延伸了传统消费场景，弥补了线下实体产业链的不足。在疫情推动下，非洲 KOL 经济也在快速发展。以尼日利亚为例，根据 Dotts Media House（尼日利亚领先的数字营销公司）发布了《尼日利亚网红市场报告》，在 2021 年非洲网红经济规模飙升至 138 亿美元，预计 2022 年该市场将进一步扩大到 150 亿美元。

2016-2022 年，尼日尼亚网红经济规模，数据来源：Dotts Media house

作为“网红经济”最重要的载体，社交媒体在非洲的使用也在快速增长。非洲社交媒体用户数量持续增长，DataSparkle 数据显示，截至 2022 年 12 月，非洲移动应用社交品类活跃用户规模已超过 2.6 亿，较同年 1 月增长了约 12%。且非洲社交媒体使用时长也在不断提高，2022 年非洲移动用户平均每月在社交类应用上花费约 32 小时，其中南非和埃及移动用户在该项指标上更是超过了 34 小时。

图：2022 年非洲主要国家移动应用社交类活跃用户规模及使用数据，来源：DataSparkle

随着游戏在非洲地区越来越受欢迎，非洲游戏 KOL 已成为游戏界的一股重要力量。无论是在游戏作为一个行业的发展方面，还是在品牌向游戏玩家进行营销的方式方面，他们凭借独特的视角和引人入胜的内容，积累了大量的追随者，成为游戏行业的重要人物。

非洲游戏 KOL 创作的内容在一定程度上引领了游戏行业的趋势。此外，游戏 KOL 在游戏推广和销售推动上有着举足轻重的影响，KOL 已成为寻求接触游戏玩家的品牌的流行营销工具。

通过内容创作和品牌合作，游戏 KOL 将他们的热情转化为职业的机会也越来越多，从中获取的收入也持续增长，这导致了非洲专业游戏 KOL 的崛起。中东和北非地区的许多游戏 KOL 在 Instagram、YouTube 和 Twitch 等社交媒体平台上获得了大量的关注者。

使用社交媒体平台创建在线游戏社区

社交媒体已成为非洲游戏玩家和开发者的一个非常强大的工具。游戏玩家和开发者能够利用社交媒体平台创建在线游戏社区，在那里他们可以分享经验、讨论策略甚至在游戏项目上进行协作。这对非洲游戏产业的发展产生了重大影响，在线游戏社区使得开发人员可以更轻松地与潜在客户建立联系并实时获得他们的反馈。此外，社交媒体还为旨在提高对各种游戏及其功能的认识的营销活动提供了一个很好的平台。

非洲已经拥有多个在线游戏社区，其中在埃及，游戏社区还获得了国家相关部门的大力支持。

Nexal Gaming Community

图源：Nexal Gaming Community 官网

Nexal Gaming Community（NGC）是一个致力于满足尼日利亚和世界各地游戏玩家的信息和网络需求的社区，旨在成为尼日利亚和撒哈拉以南非洲地区最大的游戏玩家社区。NGC 每天都会发布各种与游戏相关的信息，例如游戏新闻、游戏活动以及游戏比赛等相关信息。除了提供信息内容以外，NGC 也会举办一些游戏比赛。根据 NGC 官网数据，该平台目前拥有超过 2700 名注册会员。

Egyptian Gaming Community

图：Egyptian Gaming Community 参与举办的 ITI Global Game Jam 年度比赛，来源：Egyptian Gaming Community FB 主页

埃及游戏社区（Egyptian Gaming Community）由隶属于通信和信息技术部的信息技术研究所（ITI）创建，旨在成为所有专业人士、游戏开发人员、平台供应商、游戏爱好者、业余爱好者和学生分享和交流实践、游戏编程技术、培训计划和最新游戏技术的中心。埃及游戏社区 FB 主页已有超过 1.4 万粉丝。

GamersNights

图：GamersNights 社区活动，来源：GamersNights Facebook 主页

GamersNights 是一个位于乌干达的多人视频游戏社区。GamersNights 创建初衷是让更多人相信多人 PC 游戏不仅仅是一种娱乐方式，它还是一项极具教育意义的竞技运动，是本地数据流量的驱动力、本地化内容的载体，也是网络提供商的重要市场。GamersNights 在乌干达托管了一个服务器，允许任何人（拥有计算机和互联网访问权限）连接并与其他人玩游戏。有些游戏是竞争性的，有些是合作性的，有些是基于团队的。GamersNights 每周都有玩家在玩游戏，偶尔也会举办一些游戏赛事。

Twitch 和 YouTube 等流媒体服务，推动游戏相关职业发展

Twitch 和 YouTube 是对游戏世界产生巨大影响的一些流媒体服务。流媒体服务让游戏玩家能够与世界各地的各种玩家建立联系，这让玩家能够获得可以在自己的游戏中实施的技能和策略。同时，这些流媒体平台允许游戏玩家与全球其他游戏玩家分享他们的经验，并获得对他们技能的认可。这推动了非洲职业游戏玩家数量的增加，以及那些希望以游戏为职业的人的机会增加。

根据 GrandViewResearch 的一份报告，2022 年-2026 年间，全球游戏流媒体市场将以 9.15% 的复合年增长率加速增长，到 2026 年，游戏流媒体市场规模将增至 11.4 亿美元。游戏视频流媒体市场进一步繁荣将继续催生更多以游戏为职业的机会，反过来，这也将进一步促进非洲游戏行业蓬勃发展。

非洲游戏行业是一个充满活力、快速增长的行业。市场规模增长强劲，玩家数量也在不断扩大，非洲游戏行业潜力可观。而社交媒体在非洲也正处于高速发展阶段，社交媒体的兴起对非洲多个领域都有着不容忽视的影响。当前，社交媒体也正在通过 KOL、在线游戏社区等方面塑造了非洲游戏的未来。对于游戏开发者来说，快速进军非洲游戏市场，利用社交媒体的价值尤为关键。

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