原标题：月下载增长970%！上线10年的小游戏靠情怀翻红？

作者：罗小语

题图来源 | pexels

在点点数据近日发布的美国 2 月移动应用下载榜中，一款名为《Dumb Ways to Die》的动作游戏以显著的排名增幅登上 App Store 下载榜的第 15 名。根据点点数据统计，其二月全球下载量超过 720 万，环比 1 月增幅超过 750%。而单就美国市场来看，这个增幅比例超过了 970%。

Dumb Ways to Die 二月下载量趋势

《Dumb ways to die》源于澳大利亚墨尔本为宣传铁路安全而制作的一个公益广告。那里一年里有 979 人掉落轨道，所以澳大利亚墨尔本的铁路运输公司 Metro Trains 为此制作了一个时长 3 分钟的动画公益广告，以反讽的方式告诫民众没有比“在火车周围不注意安全而死掉”这种死法更蠢的死法了。

然而与其他公益广告“真善美”的画风所不同的是，这部名为《Dumb ways to die》的歌曲视频画风却是异常的重口味，且整首歌曲小清新的曲风之下，与之匹配的又是暴力的歌词，这使得整部作品显得魔性十足，同时又具备莫名的吸引力。

截止至今，该广告 MV 在 YouTube 的观看量已经超过了 2.6 亿次。且“寓教于乐”属性的加持下，该片还在当年拿到了戛纳五项大奖。这使得《Dumb ways to die》的影响力进一步加强。同年，同名游戏上线 App Store 并一度爆火。

作为一款 2013 年 5 月 7 日上线的“老游戏”，《Dumb Ways to Die》在经历了上线时一段时间的下载峰值后便一直处于默默无闻的状态，然而时隔近 10 年后，为何又能重新爆火呢？

超休闲的“老游戏”

《Dumb Ways to Die》诞生 10 年至今，其玩法其实一直未发生变化，从游戏上线伊始便是由一系列操作方式不同的小游戏组成，其画风与人物角色与原版公益广告视频中完全一致，玩家需要通过各种操作来避免竭力“作死”的动画人物们丧命，其中包括快速滑动屏幕、拼字、保持手机平衡以及点击屏幕等。

从简单易上手的玩法上来看妥妥的是当下流行的超休闲品类。且从题材内容上来看，游戏魔性的画风和各种重口味、有趣的“死法”也契合超休闲游戏解压的核心目标。

当下流行的超休闲手游题材，在玩法创新面临瓶颈的情况下，为了达成解压的目的，似乎也有内卷的趋势。玩法难有参差，则只能从题材上来寻求突破，且作为以买量出名的游戏品类，博眼球，造噱头成了题材选择的重中之重。于是，除体毛、扇巴掌、盗版宝可梦...越来越魔性，越来越重口味。

而《Dumb Ways to Die》操作失败后动画人物“死掉”画面的恶趣味与魔性画风也恰好切中了超休闲品类这一趋势，可谓是恰逢其时了。

情怀只是火种，时代才是东风

从《Dumb Ways to Die》在美国免费榜的趋势情况可以发现，该手游近期的爆火起始于二月初，也正值该公益广告诞生 10 周年之际，其官方也在视频及社交平台上上传了 10 周年的纪念视频，着实收获了可观的观看量。

Dumb Ways to Die 近三个月免费榜排名趋势

而从其官方油管账号来看，其所坚持的常态化运营也使其得以在受众用户的心目中留下了一定的情怀印象。

然而本次得以再次翻火的原因还是在于短视频平台，尤其是 TikTok 上同名热门话题和视频模板的爆火。二月初，也是在《Dumb Ways to Die》10 周年来临之际，短视频平台上开始流行起将作死、失误视频加上“Dumb，Way，to，Die”的热潮，且在月中越来越火。

虽无法考究这股潮流是否由官方主导发起，但确是实实在在地把握住了这波机遇，其官方账号专门开辟了一个“Top10 Dumb Ways to Die”专栏来收录和评选短视频平台上相关话题和模板下的原创视频，间接地推动了这股流行趋势的衍伸和扩大。也同时“点燃”了情怀，让手游也吃到了流量红利。

虽说爆火是难以预料的偶然事件，但不能忽视的是，10 年的维持和常态化运营也是其手游得以存续至今并乘上东风的前提。

爆火之下的手游变现难题

流量红利之下的《Dumb Ways to Die》所采用的变现手段，依旧是靠广告以及付费免广告这些超休闲品类的老路。其后果便是口碑的下滑以及情怀用户的丧失。

可以预见的是，热度退却之后，该手游便又将被打回原形，想要再次翻火又需得等待不确定的“天时”到来，且这次通过短视频翻火的方法也难以再次复刻。

《Dumb Ways to Die》这次的爆火所反映出的，是超休闲品类玩法创新和变现难题依旧存在，在全球手游收入下滑的大背景下，如何破局将是未来这一品类，乃至多个品类未来发展的首要任务。

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