原标题：Adjust发布2023年联网电视指南

作者：Adjust

白鲸出海注：本文是 Adjust 发布在白鲸出海的专栏文章，转载须保留本段文字，并注明作者和来源。商业转载/使用请前往 Adjust 主页，联系寻求作者授权。

题图来源 | pexels

北京时间 2023 年 3 月 23 日消息，预计 2026 年，联网电视（CTV）全球广告支出将达到 326 亿美元。为此，移动营销数据分析平台 Adjust 今日发布《2023 年联网电视指南：移动应用营销必备行业预测及洞察》。该指南全面探讨了 CTV 的潜力、误区、营销成果监测以及来自 CTV 行业专家的深入洞见。

去年，Adjust 推出了 CTV AdVision，这也是市场上首个针对 CTV 提出的全方位解决方案。它同时解决了 CTV 行业碎片化以及监测机制不透明的难题。2022 年，该平台平均每月监测的 CTV 展示次数从 0 跃升至 2.5 亿。预计 2023 年底，Adjust 每月为客户监测的 CTV 展示次数将超过 10 亿。

随着 CTV 普及率增长，其监测能力也在不断提升

Adjust 预计 CTV 的普及率将不断攀升。如今，93% 的美国互联网用户都在使用 CTV。根据eMarketer 预测，2023 年底的非付费电视（包括退订有线电视和从未使用过有线电视）的家庭数量将超过付费电视家庭数量。这种趋势表明，未来 CTV 技术和 CTV 广告将成为应用营销人员不可忽视的关键环节。

CTV 广告能够推动潜在用户从漏斗上层（意识）到底层（行动）的发展，随即通过下层漏斗渠道源进行转化。

“营销人员平均会通过 14 个不同的平台开展推广活动。只有清晰地知道哪些平台带来了最有价值的用户，才能全面地了解 CTV 广告对其他渠道的影响。”Adjust 联网电视和新渠道总监 Gijsbert Pols 表示，“现如今，在通过搜索引擎和社交媒体等渠道所产生的全部安装中，高达四分之一的安装得益于联网电视的辅助，而这种效果是逐渐累积的结果。”

2023 年联网电视指南探讨了以下内容：

. 联网电视势不可挡

越来越多的应用用户也开始观看 CTV，因此 CTV 成为了获取用户的重要渠道。此外，用户更容易被在大屏幕上播放的广告所吸引。在轻松舒适的环境下观看 CTV 广告，也将促使用户提升对广告的接受程度，进而使其更有愿意了解移动应用。

. 全面的 CTV 监测

“双屏时代”，人们在看电视的同时也在使用移动设备。因此，营销人员希望找到 CTV 广告和移动端转化之间的关系。此时，Adjust 推出的 CTV AdVision 便成为了营销者的不二之选。

此外，该指南还分享了 Adjust CTV 合作伙伴（包括 Vibe、tvScientific 和 Wurl）对行业的预测及实用建议，为移动应用营销人员在 CTV 领域取得成功提供了切实的帮助。 

“想要促成‘最后点击’，营销人员必须以数据为基础并采取更为成熟的营销方式。”tvScientific CEO 兼联合创始人 Jason Fairchild 表示，“增量监测可以很好地解决这个问题。它能够通过数据评估包括 CTV 在内的任意营销渠道的表现。营销人员能够深入了解 CTV 广告与目标受众产生的共鸣，以及这些广告在驱动特定可监测成果方面的影响。”

关注“白鲸出海”微信公众号，后台回复“电视指南”获取完整报告。 

文章信息来自于Adjust，不代表白鲸出海官方立场，内容仅供网友参考学习。对于因本网站内容所引起的纠纷、损失等，白鲸出海均不承担侵权行为的连带责任。如若转载请联系原出处。

友情提醒：白鲸出海目前仅有微信群与QQ群，并无在Telegram等其他社交软件创建群，请白鲸的广大用户、合作伙伴警惕他人冒充我们，向您索要费用、骗取钱财！