原标题：莉莉丝乐狗再联手，17国畅销Top 20：SLG正在迎来分水岭

作者：修理

题图来源 | pexels

最近《万龙觉醒》（Call of Dragons）上线了。

这是莉莉丝和乐狗继《万国觉醒》之后的第二次合作。游戏上线不久即在近 100 个国家地区的 App Store 里冲到了免费榜前十，法国、新加坡等地的畅销前十。

但值得注意的是，根据 AppGrowing 的数据显示，《万龙觉醒》投放的广告量级并不高，近一个月只有 2152 组，而同类 SLG 产品首发期动辄破万的数量相比，可以说买量买得相当谨慎了。也由此可见，游戏尚未迎来真正的大推节点，目前更多的还是公开性的测试调优。

虽然游戏的公测版本有着不少细节迭代，但整体框架的创新方向是没变的，而更深的设计细节需要更长时间的体验，所以就不在本文展开了。

这次我更想说的是，在买量低投入的情况下，《万龙觉醒》还是取得了相当不错的首发成绩，这一定程度上说明了莉莉丝与乐狗过去所积累的品牌威力正在逐渐显现。而这种品牌力，可能就是未来 SLG 产品分水岭的一个关键。

虽然从短期来看，品牌效果肯定不如博眼球或擦边广告来的直接暴力，但放眼未来，SLG 产品的品牌力有机会使其突破买量内卷的漩涡。

事实上，这次《万龙觉醒》品牌做得非常足，如果你有对比过其他 SLG 产品的游戏开场，就会发现，敢把发行品牌与研发团队的 LOGO 展示出来的少之又少。更不用说在买量素材上强调产品的出品方了。

而在乐狗开始强调公司品牌的同时，游戏本身也在做品牌，也就是我们常说的 IP 化。就我个人这两天的体验来说，《万龙觉醒》给我最深的印象，并非来自 ROKlike 的玩法创新，而是乐狗团队在原创世界观、角色塑造、内容 IP 等层面的努力和投入。

游戏有着高品质的开场 CG、大量的过场演出、全程配音的剧情对白、丰富的世界观和人物设定，玩家甚至可以通过类似二次元游戏的人物好感度系统，来解锁新的对话、传记和语音，这些内容在传统 SLG 产品里都可以说是最不重要的部分。

这种产品策略其实和公司战略是一以贯之的，都是开始做内容，并打造属于自己的原创品牌 IP。而这，我猜也是为什么乐狗和莉莉丝能再次达成共识，二度合作的原因之一，莉莉丝去年推出了海外品牌 Farlight Games，《剑与家园》则拿出了《剑与家园 2》这一反 SLG 常识的续作。

乐狗的《万国觉醒》与《万龙觉醒》也是同样的道理。

再加上此前网易费大力气做原创科幻世界观的《无尽的拉格朗日》，以及最近灵犀继《三国志·战略版》之后推出的《三国志·战棋版》，我们都可以发现，这种 SLG 品牌化的趋势正在形成，而这极有可能成为底层玩法创新之外的一大品类突破点。

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