应用广告投放趋势

从大盘数据来看，2023 年 2 月的在投应用数量为 20677，应用广告数量 3207137，应用素材为 1222757，同比均略低于 1 月份的投放量。此外，在投 App 数量和广告量高峰集中在 2 月 13 日，当日广告量达 810124。

单款应用广告量中，有 90.56%的产品广告量集中在 0～99，6.11%集中在 100～299。

在投放重点类别方面，2 月在投广告量占比最高的为工具类应用，占比 16.4%；而在投 App 数量占比最高的为购物类应用，占比 13.5%，其广告量占比则为 13.8%仅次于工具类应用。

平均单款 App 广告量排名方面，新闻类应用依旧稳居第一，广告量为 1108.6。

再看 2 月的投放重点市场，广告量投放地区前三分别是北美地区、东南亚地区和中东地区。具体的广告量 TOP 10地区中，美国登上榜单第一，占比为 38.5%，随后的是占比为 20.4%的印度以及占比 18%的墨西哥。

从应用开发者主要来源地区来看，2 月份情况与 1 月同比差别不大。广告量占比最大的是中国内地，在投 App 数量占比则是美国最大，也就是说中国开发者买量强度及密度都更大。

在 2 月份应用厂商推广榜，前三分别是 Paticle Media、SHEIN 以及无限进制。此外，进入 TOP 10 的中国厂商还有字节跳动、新阅时代、阿里巴巴。

2 月应用推广榜中，在 Google Play 端，上榜产品多为工具类应用，新闻类应用《NewsBreak》仍保持大手笔买量，稳居榜单 TOP1。第二、第三名和上期一致，分别由《Dreame》和《Blood Pressure》包揽。

App Store 端，拿下投放榜单第一的则是图书类应用《GoodNovel》，第二、第三名分别是《Shopee》和《Dreame》。此外，《SHEIN》同时拿下双端榜单第四。

本期重点应用类别推广榜，AppGrowing 国际版 选取了社交、购物、图书与参考、教育这四大类别。社交类榜单TOP1由字节跳动《TikTok》拿下，其次是《Bigo Live》；购物类榜单由《SHEIN》拔得头筹。

案例一：《GoodNovel》

新阅时代《GoodNovel》登顶 2 月应用推广榜 App Store 端，而其主投地区为美国、英国和澳大利亚，可见主打欧美市场。其素材形式以视频为主，其中横向视频占 49.1%。

素材创意方面，《GoodNovel》主要以网文常见套路元素搭配影视片段剪辑，增强情绪感染力，引起用户好奇心；同时也会在视频下方用醒目的文字强调“全篇免费”的营销卖点，吸引用户下载。

来源：AppGrowing 国际版

值得关注的是，配合“全篇免费”这个刺激点，《GoodNovel》还做了相应的落地页，配以约 1w词的小说内容，进一步吸引用户观看和后续下载 App。

通常来说，落地页一般应用在游戏产品上，作为展现游戏信息的补充部分。不过根据 AppGrowing国际版监测，近期部分图书类应用开始采用落地页的形式，其页面内容多为小说介绍及1w词左右的试读。

图书类应用的核心在于文字内容（比如网文小说），但目前主流的图片和视频素材形式能够承载的文字内容有限，短时间内很难让用户有一个直观的感受。而通过落地页的形式，用户可以试读作品，获得更有沉浸感的阅读体验，对产品来说也能进一步筛选目标受众，这或许是接下来图书类应用买量投放的优化新思路。

案例二：《Lemon8》

字节跳动的“海外版小红书”《Lemon8》在2020年上线日本市场，近期在东南亚地区开始推广，2 月份主投地区为泰国、印度尼西亚以及马来西亚，素材形式以图片为主，占比为 69.3%。

素材创意方面，针对《Lemon8》“兴趣种草社区”的定位，广告素材采用了社交媒体常见的种草向图片形式，并以提问式文案引发用户思考。

来源：AppGrowing 国际版

另外，面对不同海外市场的文化特性，《Lemon8》也对广告素材内容进行进一步细分。比如这张投放地区为印尼的推片素材，就使用戴头巾的女性形象展示各种风格的穿搭造型，不触犯当地宗教文化。

来源：AppGrowing 国际版

以上为《2月应用月报：应用热投趋势解读，〈GoodNovel〉〈Lemon8〉投放分析》。