原标题：IPL 2023:从OTT平台到广告商，是什么推动了这股热潮

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几乎没有什么能像印度超级联赛（IPL）那样捕捉到印度不断变化的娱乐观众模式。自 2008 年成立以来，大获成功的板球联盟，世界上仅次于美国橄榄球联盟（nfl）的第二昂贵体育联盟，一直是广播公司的核心赛事。首先是索尼娱乐电视，后来是星空体育，印度板球超级联赛在体育频道的年收入中占据了很大的份额。但是“时代在变”。

随着互联网的普及，印度板球超级联赛的电视收视率一直在稳步下降，特别是在新冠肺炎大流行之后。根据 BARC 的数据，在 2019 年达到 4.24 亿电视观众的峰值后，IPL 的观众人数在 2020-2021 年下降到 4.05 亿，去年下降到 3.6 亿。分析师表示，到 2023 年，这一数字可能会进一步下降。

这是因为正在进行的第 16 届印度板球超级联赛是由两个独立的媒体网络进行电视转播和流媒体，其中一个蚕食了另一个的广告收益和用户基础。

瑞尔投资的 JioCinema 是体育流媒体领域的最新参与者，预计将有 5.23 亿观众通过数字方式收看 IPL，并为其平台吸引了 500 多家广告商。其中包括嘉实多、电视、奥利奥、UltraTech 水泥等传统品牌，它们正在慢慢将广告支出从电视转移到数字领域，以及 Dream11、JioMart、PhonePe、亚马逊、Rapido、RuPay 等数字优先品牌。有了这样的阵容，JioCinema 预计将大大削弱 Star Sports 的广告销售。

媒体合作伙伴亚洲（MPA）的一份报告预计，JioCinema 将占据 IPL 2023 总广告销售的 60% 以上，数字广告收入将在赛事历史上首次超过电视广告收入。分析师说，Star Sports 的广告销售额可能在 2 亿至 2.2 亿美元左右，而 JioCinema 的广告销售额预计将超过 3.3 亿至 3.5 亿美元。

“Star 一直在努力抵御 Jio 的冲击以及具有挑战性的宏观经济环境。因此，付费电视广告销售额将同比增长一半以上，至 2 亿至 2.2 亿美元，而负面影响将延伸至 2 亿美元以下。”MPA 在其报告中表示。

除了流媒体之外，IPL 还诞生了一个蓬勃发展的奇幻游戏产业，并且日益壮大。Redseer 的一份报告称，IPL 2023 年的梦幻体育总收入预计将达到 290 亿至 310 亿卢比，近三分之二的交易用户来自印度二线+城市。

印度超级联赛（IPL）是由印度板球控制委员会（BCCI）创建的一项职业板球联赛，始于 2008 年。IPL 是世界上最受欢迎和最富有的板球联赛之一，每年吸引着来自世界各地的顶尖板球选手和教练，以及数以百万计的球迷。

IPL 的比赛规则基本上与国际板球比赛相同，采用 20 局比赛模式。每个球队由 11 名球员组成，其中包括一名队长和两名外援球员。IPL 的球队来自印度的不同城市和邦，每个城市都代表了一个球队，共有 8 支球队参加联赛。

IPL 的比赛期间通常持续大约两个月，通常从 3 月底到 5 月底。比赛通常在晚上进行，每周举行多场比赛，最后两支球队进入决赛。

除了比赛本身，IPL 也是一场真正的娱乐盛宴，其中包括舞蹈表演、明星演唱会和其他娱乐活动。这种娱乐活动使得 IPL 成为了一项真正的家庭活动，不仅吸引了板球迷，还吸引了对娱乐活动感兴趣的人们。

此外，IPL 的球员和教练也因此成为了板球领域最富有的人之一。