原标题：超休闲游戏大势已去，混合休闲游戏抢占市场

作者：Pheies

题图来源 | pexels

近日，移动数据平台 Liftoff 发布了《2023 年休闲游戏报告（以下简称报告）》。《报告》指出，超级休闲游戏的总下载市场份额从 2021 年第一季度的约 50%，下降到 2023 年第一季度的 30% 左右。“混合休闲”游戏开始兴起。

2022 年初平均 CPI（用户每次安装成本）波动较大，但年底时相对稳定。2022 年 2 月休闲游戏 CPI 低至 0.61 美元，为全年最低。5 月达到 1.45 美元的年度高点，但 6 月急剧下滑，跌至 1 美元以下。2022 年 7 月至 2023 年 1 月，CPI 在 1 美元左右浮动，8 月略有增加。

《报告》还发现，与 Android 用户相比，iOS 用户的 CPI 是 Android 用户的三倍以上。安卓的平均 CPI 为 0.63 美元，而 iOS 为 2.23 美元。

目前北美地区平均 CPI 最高为 3.59 美元，约为欧洲、中东和非洲地区的 4 倍。拉丁美洲 CPI 最低，为 0.55 美元。亚太和欧洲、中东和非洲地区的 CPI 接近，不足 1 美元。这与用户习惯、偏好和隐私法规的差异有关。

广告支出回报（ROAS）方面，去年休闲游戏的 7 日总 ROAS 为 7.6%，其中 iOS 的回报率略高，为 7.8%。虽然 Android 用户获取更具成本效益，但两个平台的 7 日 ROAS 相差不大。

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