原标题：Netflix欲在印度将免费用户转变为付费用户

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在激烈的竞争中，Netflix 在印度的订阅价格进一步下调。

受印度商业战略成功的启发，知名 OTT 娱乐公司 Netflix 决定在 116 个国家大幅下调 Netflix 的订阅价格。该公司于 2021 年 12 月首次在印度推出了低成本订阅计划。从那时起，该公司的客户参与度同比增长 30%，收入同比增长 24%。

然而，这是该公司首次决定大幅下调认购价格，幅度在 20% 至 60% 之间，以加强其在印度的市场占有率。

值得注意的是，与大多数 OTT 播放器向消费者提供服务的国家相比，Netflix 在印度的订阅价格已经是最低的。通过进一步削减，该公司暗示，在不久的将来，移动优先战略将是整个市场的重中之重。

萨兰多斯认为，历史剧的成功，尤其是《rr》和桑杰·莱拉·班萨利的《甘古拜·卡提亚瓦迪》（Gangubai Kathiawadi），都在影院首映后进行了直播，证明了该平台吸引数百万消费者的能力是无与伦比的。

Netflix 的移动套餐，之前的价格是每月 199 美元，现在的价格是 149 美元。此外，允许在一台设备上访问所有内容的基本订阅现在定价为 199 美元，而不是之前的 499 美元。

毫无疑问，在印度以非常合理的价格采用移动优先战略帮助 Netflix 获得了市场份额，并蚕食了其他竞争对手的市场。

但是，价格下跌背后的另一个更有说服力的原因是，Netflix 正准备打击密码共享行为。

就在 Netflix 公布其在未来几个月打击密码共享行为的战略的前一天。它的目标是剔除那些不花钱的人，增加其平台上的付费用户数量。它还将帮助该公司在未来几个季度获得更多收入，并为每位用户提供增强的个性化体验。

然而，为了确保该计划的成功，Netflix 重新审视了其定价策略，以使免费用户和付费用户更有说服力。

Netflix 将从 2023 年第二季度开始在美国、加拿大、新西兰、葡萄牙和西班牙执行付费分成计划。

Netflix 目前正在为其他市场做准备，在推出旨在阻止用户共享密码的付费共享计划之前，降低订阅价格。

在亚洲和欧洲部分地区、拉丁美洲和撒哈拉以南非洲地区、中东以及撒哈拉以南非洲地区，价格有所下降。

在市场低迷之际，Netflix 的本土市场——美国的家庭为了应对不断上涨的生活成本，正在下降，因此 Netflix 面临着维持增长的压力。此外，来自竞争对手的竞争日益激烈，尤其是迪士尼 Hotstar 和 Hulu，使市场状况更具挑战性。

截至 2023 年 3 月的第一季度，Netflix 的全球净收入同比下降 18.3%，达到 13 亿美元。

Netflix 是一家全球领先的在线流媒体平台，成立于 1997 年，总部位于美国加利福尼亚州洛杉矶。该公司最初是一家 DVD 租赁服务提供商，但随着互联网的普及，它逐渐转型为一个在线视频流媒体平台，通过提供电影、电视剧和纪录片等内容来吸引用户。

在印度，Netflix 是一个备受欢迎的流媒体平台，为用户提供了丰富的印度本地内容和国际内容。Netflix 在印度的市场份额虽然不如本土巨头 Hotstar，但是它的用户数量正在快速增长。Netflix 在印度拥有各种类型的内容，包括印度电影、电视剧、综艺节目、纪录片等，其中一些内容还获得了国际奖项和认可。Netflix 还推出了一些原创印度内容，如《德里犯罪》、《印度教徒》和《神秘博士》等。除了提供印度本地内容外，Netflix 还为印度用户提供了许多国际内容，如《权力的游戏》、《黑镜》和《纸牌屋》等。

然而，Netflix 在印度面临着一些挑战。首先，印度的互联网基础设施仍不够发达，这导致一些用户可能无法流畅观看视频。其次，由于印度市场竞争激烈，Netflix 需要与其他流媒体平台竞争，比如 Hotstar 和 Amazon Prime Video。此外，由于印度用户更愿意付出较低的价格，Netflix 需要制定更具有竞争力的价格策略来吸引用户。最后，由于印度市场的文化和语言多样性，Netflix 需要继续推出更多本地化的内容来吸引不同的用户。

Netflix 在印度是一个备受欢迎的流媒体平台，它已经在本地市场树立了一定的品牌知名度，并且不断调整策略以满足不同用户的需求。