原标题：天天喊emo的年轻人，带火了百亿「冥想」赛道

作者：Irene

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题图来源 | pexels

近年来，emo、精神内耗、网抑云等表达负面情绪的热词热梗风靡网络，如今动不动就 emo 的年轻人，其实不仅是在玩梗自嘲，背后更折射出普遍存在于大众的一种微妙的时代情绪——焦虑与压力。

疫情之下，抑郁、焦虑、睡眠障碍症状高发，加上职场“内卷”怪圈，人们的心理疗愈诉求凸显，追求情绪价值成为消费新刚需。

本已消弭于现代的“正念冥想”踩中这一时代情绪，从古老的东方禅宗文化中复苏，走入万千消费者的日常生活。

事实上，冥想早在海外创投圈火的一塌糊涂。BlueBook 数据显示，2021 年，海外数字心理健康赛道全年发生 115 起融资事件，累积融资额超 34 亿美元。

对比传统冥想，如今的正念冥想褪去了宗教色彩，强调贴近现代生活方式，连谷歌、苹果和亚马逊等科技巨头也对其推崇备至。相较之下，国内的冥想市场依旧处于起步阶段，大多数冥想应用诞生在 2016 年以后。

今天，我们将聚焦“国内外冥想品牌”，探索这一赛道背后所蕴藏的商业潜力。

硅谷大佬也爱打坐

冥想起源于东方佛教，却兴盛于西方上流社会。

起初，一些硅谷精英和高收入人群为了释放压力、提升内在，将冥想、禅修等概念引入日常生活，将冥想视为全新的运动消费形态，连推特、谷歌和苹果等先进科技企业也为内部员工开设了冥想课程及冥想空间。

还有网上盛传的乔布斯静坐、科比冥想、钢铁侠打坐，在科技大佬和好莱坞明星的名人效应加持下，冥想成功走出小众圈层，迈向普众刚需。

据 DataBridge 预测，全球冥想市场规模将从 2022 年的 53 亿美元增加到 2029 年的 205 亿美元。

在冥想赛道中，APP 应用是目前最受资本关注的模式。在北美，单冥想类应用就已超 1000 款，且以 Calm 和 Headspace 等头部品牌为核心呈现独角兽效应。

疫情爆发后，该行业按下加速键，冥想类应用下载量激增。

2021 年，Calm 成为全球下载量最高的冥想类应用，下载量突破 1 亿次。随之而来的是资本的竞相示好，Calm 在 C 轮融资中筹得 7500 万美元，公司估值推高至 20 亿美元。

Calm 相比 Headspace 晚推出了两年，当时 Headspace 的定位是“正念冥想”，为了打出竞争壁垒，Calm 在“冥想”的概念基础上延伸出了“助眠”这一场域。

毕竟正念冥想更多是一种内在情绪调节，而睡眠障碍人士会更愿意掏钱去解决这一困扰，且通过“睡眠”这一刚需会更自然地切入到用户日常生活中。

Calm 针对成人用户，独创了“睡前故事”这一模块，还找来了各个领域的名人亲自录制朗诵，例如 NBA 的詹姆斯。詹姆斯从 Calm 的忠实用户升级为内容创作者，围绕情绪控制、睡眠等话题，在平台推出“训练你的心智”系列音频内容。

此外，还有 KatyPerry、BLACKPINK 等明星为其助阵，睡前故事推出后随即造成不小的轰动。在 Calm 超 400 万的付费订阅用户中，播放量已突破 2 亿次，留存率与参与率也都有显著提升。

除了冥想应用，传统健身器材和运动服饰品牌也将目光放到了冥想领域，例如 Peloton 的“瑜伽与冥想工作室”和 Lululeom 的冥想空间“Mindfulosophy”。

加拿大一家健身公司 MINDSET Brain Gym 还开发出了一款“意念耳机”，可使用脑波传感技术绘制用户冥想的进度。

互联网、科技和健身潮的兴起给予了冥想更多的载体和延展空间，使用户在可视化的“沉浸式场景”中获得更细致的感受与共鸣，传统冥想被重新定义。

国内冥想“冰层”松动，热度空前

视角拉回国内。相较于欧美地区，冥想在国内尚属小众圈层。

据 BlueBook 调查，美国平均每百万人口有 1000 人能提供心理健康服务，而中国平均仅有 20 人。

但这并不意味着冥想在中国毫无市场，相反，中国的冥想赛道正在集势蓄力。

「Flow 冥想」创始人吴瓒认为：美国市场很成熟，成熟到只能做一个很细分的市场，而中国则拥有更大的可能性。对于一个头部玩家来说，中国具备建立更大的市场占有率和更深护城河的可能性。

疫情爆发以来，全球抑郁症和焦虑障碍患病人数显著增加，其中焦虑障碍患病者激增 6200 万，涨幅达 20.8%。普通人的心灵疗愈需求爆发，缓解焦虑情绪和提升自我内在的冥想“冰层”开始松动，呈井喷之势流行全球，并辐射至国内市场。

据不完全统计，国内头部冥想平台用户规模在 2020、2021 年的年均增速达 2~3 倍，同时“心理健康赛道”热度空前，投融资从数量到规模都实现翻番。

2020 年至 2022 年期间，国内心理健康领域共发生投融资 21 次，其中亿级融资就有 6 次。近两年最为出圈的头部 APP 有「潮汐」、「Flow 冥想」、「Now 冥想」等，其下载量都是以千万次打底。

冥想虽发源于东方宗教，却是西方人在这方面接受度更高，国内人对于带有宗教色彩的事物普遍较为抵触，认为冥想是迷信、玄学。鉴于此，国内的冥想品牌几乎都走的“生活化”定位。

「潮汐」将科学化冥想与通勤、敷面膜、午休这样的生活场景相结合，上线了不同主题的冥想、自然声音和睡眠故事等海量音频内容，让用户日常碎片时间都可以参与冥想练习。

「Flow 冥想」则搭建了一个分享社区，鼓励用户以冥想体验日志等形式，分享冥想经历与收获。

一方面，国内冥想品牌强调科学性，去玄学化；另一方面则是主张潮流、现代化，与年轻人接轨。

数据显示，国内接受冥想练习的用户趋于年轻化。「Now 冥想」24 岁以下的用户占比 34%；「潮汐」近一半为 25 岁以下的年轻用户。可见，Z 世代已成为探索反焦虑的主力军。

「Flow 冥想」自推出以来就一直积极探索品牌年轻化思路，利用社交平台、社群、社区的力量融入年轻化场景，如今在小红书已有近 24 万粉丝。

为了扩大受众圈层，「Flow 冥想」也和 Calm 一样找名人引流，例如郑钧、刘柏辛、姜思达、鸟鸟等明星都与之有过合作。

写在最后

目前来看，无论是国内外，大多冥想应用都采用订阅制，开放部分免费内容，需要付费解锁所有。

相比海外市场，国内用户对订阅收费模式的大众接受度较低。美国用户有订阅付费的习惯，因此很多 DTC 品牌都会推出订阅模式来保证盈利和用户留存，而国内在这一块还不太成熟。

以国内头部「潮汐」为例，2022 年 3 月份「潮汐」的月流水为 5 万美元，乍看不高却已是国内冥想类应用的较高水平。而同样是美国头部的「Calm」，年收可达到 8000 万美元以上，差距显而易见。

据权威数据统计，当下中国超 3 亿人存在睡眠障碍。如今，国内冥想市场已然撕开裂口。现阶段仍为蓝海市场，新玩家拥有良好的入场机会，而具备先发优势的老玩家则需要在长期续存这块动动脑筋，共同将冥想这块蛋糕做大做强。

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